Reklama oparta na wynikach - podstawy

To gorący temat. Urządzenia mobilne będą - lub już są - największym kanałem zakupów online. Znaczna liczba badań sugeruje, że różne kraje przekroczyły punkt krytyczny, w którym więcej zakupów online dokonywanych jest za pośrednictwem urządzeń mobilnych w porównaniu do komputerów stacjonarnych i tabletów. Podczas gdy kilka lat temu badacze doszli do wniosku, że urządzenia mobilne są wykorzystywane głównie do orientacji w produktach, obecnie większość faktycznych zakupów jest dokonywana na urządzeniach mobilnych. Po drugie, aplikacje odgrywają ogromną rolę w dzisiejszych zachowaniach zakupowych. Marki mają własne aplikacje, sklepy internetowe mają własne aplikacje, a w wielu przypadkach produkt jest po prostu aplikacją. W tym raporcie badamy status quo dotyczący reklamy opartej na wynikach w kanale mobilnym. 

Ubrania, artykuły spożywcze, sprzęt elektryczny, produkty sportowe, produkty zdrowotne, produkty turystyczne lub finansowe; nie ma znaczenia, jaki jest produkt, teoretycznie można go kupić za pomocą urządzenia mobilnego. Podobnie jak prawie każdy produkt można kupić online za pomocą komputera stacjonarnego, laptopa lub tabletu. Zakupy (lub konwersje) mogą być stymulowane przez różne narzędzia marketingu online. Reklama oparta na wynikach oznacza, że dostawca technologii (określonego narzędzia marketingowego) otrzyma stałą kwotę za każdą osiągniętą konwersję. Dzięki temu ryzyko dla właściciela produktu (lub sklepu) jest praktycznie zerowe.