Przydatne zastosowania zautomatyzowanej reklamy mobilnej anno 2017
Dla ekspertów nie jest to nic nowego, jednak dla wielu innych marketerów internetowych jest to; sprytne aplikacje dostarczane przez programatyczną reklamę mobilną. Co jest możliwe i czego można się spodziewać pod względem wyników?
Programatyczna reklama mobilna ma wiele zastosowań i oferuje duże możliwości w zakresie kampanii i strategii. Niemniej jednak dyscyplina marketingowa ogranicza się do reklamy displayowej, nic więcej i nic mniej. Ale czy nadal tak jest w 2017 roku?
Identyfikatory urządzeń, hotspot WIFI i synergia beaconów
Wszechstronne platformy DSP (Demand Side Platforms), oparte na usługach samoobsługowych lub zarządzanych, oferują możliwość przesyłania identyfikatorów urządzeń i wyświetlania reklam na odpowiednich urządzeniach. Cofnijmy się o krok: identyfikator urządzenia może być postrzegany jako cyfrowy podpis indywidualnego urządzenia lub innymi słowy, konsumenta. Te identyfikatory urządzeń mogą być obserwowane i zapisywane przez beacony i hotspoty WIFI. Na przykład przez beacony w sklepie detalicznym lub przez hotspoty WIFI na uniwersytecie lub w restauracji. Te identyfikatory urządzeń można następnie przesłać do DSP (Demand Side Platform). Umożliwia to wyświetlanie reklam na danych urządzeniach po odwiedzeniu strony internetowej lub aplikacji, którą DSP może obsługiwać - np. The Telegraph, BBC lub The Guardian - (korzystanie z DSP, połączonego z wieloma giełdami reklam jest koniecznością). Nowa lokalizacja identyfikatora użytkownika nie jest ograniczona. Niezależnie od tego, czy urządzenie znajduje się w Azji, Kanadzie czy po prostu w Wielkiej Brytanii; jeśli identyfikator urządzenia zostanie zebrany w McDonalds na M5, reklama może zostać wyświetlona (na przykład z adresem najbliższego McDonald's w Kanadzie). To proste zastosowanie technologii może natychmiast przekonać reklamodawców/klientów.
Biała lista w 2017 r.
Dla prawie każdego zainteresowania, hobby i sytuacji stworzono aplikację lub sieć mobilną. Generuje to możliwości, z których - jak dotąd - korzysta niewiele agencji / reklamodawców. Cofnijmy się o krok; DSP (Demand Side Platform) może wyświetlać reklamy w około 200 000 pojedynczych aplikacji i witryn mobilnych. Począwszy od najbardziej popularnych i dobrze znanych aplikacji, po nieco bardziej specyficzne i stosunkowo nieznane aplikacje. Dostępne są aplikacje dla fryzjerów, majsterkowiczów, malarzy, miłośników sztuki, fanatyków jedzenia, sportu (ze wszystkimi jego poddziałami), wyposażenia wnętrz, miłośników koni, podróży, ogrodnictwa, edukacji dzieci, nurkowania, księżyca i tak dalej. Oznacza to, że białe listy mogą być używane nie tylko dla marek w ogóle, ale także dla konkretnych produktów. Jeśli reklamodawca chce zwrócić uwagę na nowy zestaw noży, może wyświetlać reklamy w około 50 aplikacjach związanych z gotowaniem i witrynach mobilnych. Jeśli reklamodawca chce zwrócić uwagę stosunkowo zdrowej grupy na opiekę zdrowotną (ze wszystkimi jej zaletami), może wyświetlać reklamy w około 150 aplikacjach sportowych i związanych z aktywnością. Jeśli reklamodawca chciałby zwrócić uwagę na ubezpieczenie od sportów wodnych... możesz poczuć, że nadchodzi; możliwe jest wyświetlanie reklam w około 65 konkretnych aplikacjach związanych ze sportami wodnymi. W każdym razie, whitelisting; dobrze znana aplikacja programatycznej reklamy mobilnej, ale wraz z rozwojem jej technologii i zasięgu; teraz bardziej wszechstronna i praktyczna niż kiedykolwiek.
Docieranie do odbiorców poprzez wyświetlanie reklam w (ekstremalnie) określonych lokalizacjach
Docieranie do odbiorców poprzez wyświetlanie reklam w określonych lokalizacjach nie jest niczym nowym. Technika ta istnieje od lat. Niemniej jednak, również dla tej dyscypliny ma zastosowanie, że wraz ze wzrostem całego rynku, aplikacje naprawdę ożywają. Zwłaszcza, gdy platforma popytu inwestuje przez lata w łączenie się z dziesiątkami mobilnych giełd / źródeł reklam, co daje ogromny zasięg w skali hiperlokalnej. The Telegraph, BBC i Youtube do Wordfeud i z powrotem do Spotify; prawie wszystkie aplikacje i witryny mobilne, które pozwalają na reklamy, mogą być zaangażowane w daną kampanię. Dlaczego jest to tak ważne? Jeśli klient lub reklamodawca chce dotrzeć do specjalistów IT, dobry DSP oferuje załadowanie dziesiątek adresów firm związanych z IT (adresy te są stosunkowo łatwo dostępne). Następnie, gdy urządzenie (lub konsument) odwiedza aplikację lub witrynę mobilną, którą DSP może obsługiwać - gdy znajduje się w określonej lokalizacji (na przykład w biurze firmy IT) - reklamy mogą być wyświetlane. Istotą pozostaje to, że dzięki możliwości dotarcia do tysięcy aplikacji i witryn mobilnych - w skali hiperlokalnej - realizowany jest wolumen niezbędny do udanej kampanii. Zaawansowane platformy są w stanie przesłać ponad 10 000 lokalizacji, tworząc ogromne ilości trakcji.
Widzimy, jak branża się rozwija. Widzimy opcje kampanii, które są popularne i szeroko stosowane. Niemniej jednak widzimy, że mniej popularne opcje kampanii szybko zyskują na popularności. Po prostu dlatego, że anno 2017 - lata konsolidacji technologicznej i setki tysięcy wydawców, którzy stali się dostępni w środowisku programmatic - w końcu się opłacają.
- Isua Botman