Prawdopodobnie słyszałeś o reklamie programatycznej. Agencje, wpisy na blogach i marketerzy na konferencjach omawiają ten rodzaj reklamy od jakiegoś czasu. Programmatic zmienił grę, jaką znamy, a korzystanie z niej może zmienić sposób reklamowania się docelowym odbiorcom.
Czym jest zautomatyzowane kupowanie reklam?
Termin "programmatic" odnosi się do rodzaju oprogramowania używanego do zakupu reklam cyfrowych. Pierwotny proces zakupu reklam wykorzystywał takie elementy, jak zapytania ofertowe, negocjacje i ręczne zamówienia. Kiedyś ludzie musieli zawrzeć umowę na uruchomienie określonej liczby reklam z wydawcą i trzymać się umowy. Programmatic Ad Buying pozwala na znacznie bardziej wydajną metodę, wykorzystując maszyny do kupowania reklam w czasie rzeczywistym. Pozwala to na automatyzację takich elementów, jak kupowanie, umieszczanie i optymalizacja zasobów medialnych za pomocą systemu licytacji.
Czym jest reklama programatyczna?
Odpowiadając na Twoje pytanie, reklama programatyczna to metoda polegająca na wykorzystaniu zautomatyzowanego systemu do zakupu odpowiedniej powierzchni reklamowej. Proces ten jest prawie natychmiastowy i, w zależności od ustawionych kryteriów, może z łatwością kupić 1000 zasobów reklamowych w mniej niż sekundę.
Aby zapewnić trafność, baza danych, z której korzysta reklama zautomatyzowana, zawiera takie aspekty, jak płeć, wiek i lokalizacja, aby zapewnić wysyłanie reklam do odpowiedniego rodzaju osób.
Na przykład zautomatyzowana kampania reklamowa dla sklepu rowerowego może automatycznie kupować zasoby w miejscach takich jak Cycling Weekly.
Dlaczego ludzie korzystają z reklam programatycznych?
Jest to zwykle uważane za zaletę w porównaniu z tradycyjną metodą bezpośredniej rozmowy z handlowcami, którzy ręcznie kupowaliby przestrzeń reklamową. Z tego powodu zapewnia kilka głównych korzyści.
Po pierwsze, czas, który był pierwotnie potrzebny do skonfigurowania kampanii, został drastycznie skrócony. Wcześniej wymagane były liczne spotkania, które zajmowały wiele dni, zanim przestrzeń reklamowa została ręcznie zakupiona. Reklama zautomatyzowana jest natychmiastowa.
Po drugie, każdy, kto chce prowadzić kampanię, ma znacznie większą kontrolę nad targetowaniem. Korzystając z interfejsu, reklamodawca może wybrać wszystko, od wieku, płci, lokalizacji, zainteresowań i wielu innych za pomocą jednego przycisku.
Wreszcie, pozwala to zaoszczędzić sporo pieniędzy, ponieważ "pośrednicy" są teraz zbędni.
Zapewnia to zatem opcję, która jest lepsza pod względem funkcjonalności, a w rezultacie bardziej ekonomiczna.
Czy istnieje różnica między reklamą zautomatyzowaną a licytacją w czasie rzeczywistym?
Licytacja w czasie rzeczywistym to rodzaj zautomatyzowanego zakupu reklam, ale nie jest to jedyny rodzaj. RTB to zasadniczo kupowanie reklam poprzez aukcje w czasie rzeczywistym. Oprogramowanie programmatic pozwala reklamodawcom kupować gwarantowane wyświetlenia reklam z wyprzedzeniem w witrynach wydawców. Ta metoda zakupu jest zwykle nazywana programmatic direct.
A co z programmatic RTB (Real-Time Buying) i DSP?
Programmatic RTB różni się od PPC, ponieważ jest używany tylko do reklam displayowych. Jest to zautomatyzowany sposób radzenia sobie z mediami, które są kupowane i sprzedawane za pośrednictwem platform technologicznych w czasie rzeczywistym. Proces RTB jest ustawiony tak, aby wydawcy udostępniali przestrzeń dla marek i reklamodawców przed rozpoczęciem licytacji. RTB wchodzi również w grę, gdy trzeba wziąć pod uwagę różne zmienne, takie jak typy ludzi, cena itp.
Warto również zwrócić uwagę na DSP. DSP to platforma po stronie popytu. Jest to system online, który umożliwia nabywcom internetowych zasobów reklamowych handel, zarządzanie i licytowanie w czasie rzeczywistym kosztów reklam displayowych. System DSP umożliwia również analizę wskaźników wydajności, takich jak koszt za kliknięcie lub koszt za akcję. Pozwala to na doskonałą optymalizację kampanii reklamowych dzięki licytowaniu reklam w czasie rzeczywistym i możliwości dokładnego śledzenia wyników.
Można nawet uzyskać informacje o częstotliwości reklam, umieszczać reklamy w formatach multimedialnych, a w niektórych przypadkach system obejmuje śledzenie wideo. DSP są wyjątkowe, ponieważ zawierają wiele takich samych elementów oferowanych przez sieci reklamowe, takich jak szeroki dostęp do zasobów i targetowanie pionowe/boczne. Jednak dzięki DSP reklamodawcy mogą naprawdę zmaksymalizować i kontrolować wpływ, jaki ich reklamy mają na odbiorców.
Jak programmatic wygląda w rzeczywistości?
Jesteś w Internecie i czekasz kilka milisekund na załadowanie strony. Strona ta zazwyczaj zawiera miejsce na reklamę. Informacje, które zostały zebrane na temat użytkownika na podstawie jego zachowania w sieci i kontekstu strony, są przesyłane tam i z powrotem do giełdy reklam. Reklama jest następnie umieszczana na stronie. Reklama jest sprzedawana na aukcji oferentowi, który zaoferował najwyższą cenę i to jego reklama jest następnie wyświetlana w tym miejscu. Ten skomplikowany proces jest wykonywany w czasie potrzebnym na załadowanie strony, bez absolutnie żadnego wpływu na wrażenia użytkownika.
Jak sprawdzić, czy reklama jest programatyczna?
Tak naprawdę nie można tego "wiedzieć" na pewno. Jeśli uważasz, że reklama jest idealnie skierowana do Ciebie i wydaje się być zaprojektowana tak, abyś w nią kliknął, prawdopodobnie jest to reklama programmatic. Przeciwieństwem tego są reklamy powszechnie określane jako "spray and pray display". W tym przypadku reklamodawcy po prostu polegają na ilości emitowanych reklam i starają się rozpowszechniać przekaz tak daleko, jak to możliwe. Warto wziąć pod uwagę, że strategia ta może być skuteczna pod względem świadomości marki i "rozpowszechniania informacji", ale ponieważ jest mniej ukierunkowana, prawie na pewno zapewni niższy współczynnik konwersji.
Czy to oznacza, że jest to przyszłość zakupu reklam?
Zautomatyzowane kupowanie reklam rośnie, a to może oznaczać, że będzie to przyszłość kupowania reklam. Nie ma realnego sposobu na określenie, jaka część reklam jest kupowana programatycznie, jednak IAB szacuje, że do 2018 r. pieniądze wydane na reklamy programatyczne wzrosną do ponad 80%. W porównaniu do zaledwie 28% w 2013 roku. Niektóre marki twierdzą, że chcą kupować jak najwięcej za pośrednictwem zakupów programatycznych, a niektóre nawet zbudowały własne zespoły, które zajmują się tym wszystkim za nich. Obecnie w ten sposób handluje się głównie reklamami internetowymi, ale coraz więcej firm próbuje znaleźć sposoby na sprzedaż w ten sposób tradycyjnych mediów, takich jak spoty telewizyjne.
Reklamy zautomatyzowane mogą być świetnym sposobem na skuteczniejsze kierowanie reklam do odbiorców i uzyskiwanie większej liczby konwersji.
zapewnia skuteczne, przystępne szkolenia i dostęp do elementów Programmatic, RTB i DSP. Jeśli jesteś zainteresowany, znajdź więcej informacji na temat naszych szkoleń lub skontaktuj się z nami, korzystając z naszych danych kontaktowych.