RTB stało się czymś w rodzaju fenomenu we współczesnej reklamie internetowej, ale wiele osób wciąż nie jest pewnych, czym tak naprawdę jest. W tym artykule odpowiemy na wszelkie pytania dotyczące tego tematu i pomożemy w zrozumieniu RTB i jego zastosowania w reklamie online.

Nie masz dużo czasu? Pobierz plik PDF na później

Pobierz

Czym jest RTB?

RTB lub "Real-Time Bidding" odnosi się do kupowania i sprzedawania wyświetleń reklam online. To, co czyni go wyjątkowym w porównaniu z innymi metodami, to fakt, że licytujesz za pośrednictwem aukcji w czasie rzeczywistym. Aukcje te odbywają się w czasie potrzebnym na załadowanie strony internetowej lub aplikacji, co - jeśli się nad tym zastanowić - jest niewiarygodne. Aukcje w czasie rzeczywistym muszą być przez kogoś wspomagane. W większości przypadków platformy po stronie podaży lub giełdy reklam są odpowiedzialne za konfigurację tych aukcji, podczas gdy platforma po stronie popytu jest w stanie "licytować" i wygrywać wyświetlenia.

Czym jest wrażenie?

Odsłona to inaczej wyświetlenie reklamy. Jest ona rejestrowana za każdym razem, gdy reklama jest ładowana na urządzeniu danej osoby. Korzystając z wyświetleń, można obliczyć liczbę wyświetleń reklamy, a także współczynnik CTR i współczynnik konwersji.

Jak działa RTB?

Proces reklamy RTB trwa zaledwie milisekundy. Wszystko, o czym mowa poniżej, dzieje się w tych cennych chwilach, gdy użytkownik ładuje stronę internetową z wyświetlaną reklamą.

W pewnym momencie dnia przeciętny użytkownik Internetu załaduje stronę internetową lub otworzy aplikację, która zawiera co najmniej jedną emisję reklamy. Podczas ładowania się tej reklamy, duże ilości informacji są przekazywane do giełdy reklam, która następnie sprzedaje je oferentowi, który zaproponował najwyższą cenę.

Wszystko to dzieje się za kulisami i w czasie rzeczywistym. Przekazywane informacje będą zawierać takie elementy, jak strona internetowa, na której znajduje się wrażenie, a także szczegóły dotyczące użytkownika, który znajduje się na stronie.

Zwycięski oferent (korzystający z platformy po stronie popytu) natychmiast załaduje swoją reklamę na stronę. Z perspektywy użytkownika nic się nie stało. Kliknął na stronę i został powitany bardzo trafną reklamą.

Z tego powodu reklamodawcy korzystają z platformy RTB, aby licytować wyświetlenia reklam, które będą dla nich najbardziej efektywne. Dobrym tego przykładem jest reklamodawca pracujący dla firmy sprzedającej przybory kuchenne. Jeśli otrzymają informację z giełdy reklam, że użytkownik zainteresowany jedzeniem przegląda przepisy kulinarne online, zostanie to uznane za odpowiednie wyświetlenie i zostanie złożona oferta, aby ich reklama została umieszczona przed nim.

W jaki sposób DSP może pomóc?

Najczęściej reklamodawcy korzystają z platform popytu (DSP), aby dowiedzieć się, które wyświetlenia reklam powinni kupić i za ile. DSP mogą wyszukiwać wyświetlenia reklam na podstawie różnych czynników. Obejmuje to takie informacje, jak witryna, na której znajduje się wyświetlenie, poprzednia historia internetowa użytkownika ładującego reklamy itp. Czynniki te mają również wpływ na to, ile należy zapłacić za wyświetlenie reklamy.

Na przykład, jeśli użytkownik był już wcześniej w Twojej witrynie i dokonał zakupu, powinieneś być bardziej skłonny zapłacić najwyższą cenę za wyświetlenie mu reklamy. Jako poprzedni/istniejący klient, Twoja reklama będzie miała na niego większy wpływ niż na kogoś, kto nigdy wcześniej nie był na Twojej stronie.

Ceny wyświetleń zależą od tego, ile ludzie są skłonni za nie zapłacić. Ktoś może zacząć od licytacji 1 dolara, a następnie inni dołączają, aż do osiągnięcia ceny, w której nikt inny nie licytuje wyżej. W rezultacie nigdy nie ma ustalonej ceny za konkretną reklamę - wszystko zależy od procesu licytacji w czasie rzeczywistym.

Jaki jest cel RTB?

Głównym celem ustalania stawek w czasie rzeczywistym jest umożliwienie reklamodawcom kierowania reklam na użytkowników, a nie na określone witryny. W przeszłości, jeśli chciałeś dotrzeć do określonego rynku, szukałeś witryn, w których najprawdopodobniej znajdują się Twoi odbiorcy. Dzięki RTB możesz użyć DSP, aby bezpośrednio znaleźć swój rynek docelowy i wyświetlać im reklamy bez względu na to, gdzie się znajdują.

Czy RTB jest dobre dla reklamodawców?

Krótko mówiąc, tak, RTB jest bardzo dobre dla reklamodawców. Oprócz możliwości kierowania reklam do osób, które mają znaczenie, widzą oni także inną główną korzyść. Real-time bidding to po prostu najbardziej efektywny sposób kupowania reklam. Nie trzeba na nikogo czekać ani negocjować cen z firmami.

Korzystając z giełd reklam i DSP, możesz licytować reklamy w milisekundach i upewnić się, że znajdziesz te odpowiednie dla siebie. Istnieje mniejsze prawdopodobieństwo zakupu wyświetleń, które zostaną zmarnowane na użytkowników, którzy nie są Twoim rynkiem docelowym. Ponadto do wyszukiwania i kupowania reklam nie są potrzebni ludzcy negocjatorzy. Pozwala to również lepiej wykorzystać budżet.

Mamy nadzieję, że ten przewodnik pozwolił Ci lepiej zrozumieć reklamę RTB. Rzeczywisty proces jest złożony i trwa mniej niż sekundę, ale koncepcja jest prosta.

Chcesz przeczytać to później? Pobierz plik PDF

Pobierz

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, Targetoo zapewnia przystępne szkolenia i nauczanie w zakresie RTB. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z nami, korzystając z naszych danych kontaktowych.