CPI - Pobierz i zainstaluj swoją aplikację za stałą cenę (za instalację) - Przewodnik Targetoo (podstawy)

Koszt instalacji jest obliczany poprzez podzielenie wydatków na reklamę (w określonym czasie) przez liczbę nowych instalacji z tego samego okresu. Na przykład, jeśli wydałeś 200 USD na reklamy swojej aplikacji mobilnej i wygenerowałeś 130 nowych instalacji, Twój koszt instalacji wyniósłby 1,53 USD.

Jeśli chcesz mieć więcej użytkowników/kupujących konsumentów - dla swojej aplikacji, metodologia CPI może być dobrym rozwiązaniem. Niezależnie od tego, którego dostawcę/partnera wybierzesz - do napędzania/realizacji instalacji Twojej aplikacji - będziesz płacić stałą opłatę za każdą instalację.

Benchmarki branżowe: Poziomy odniesienia dla CPI różnią się znacznie w zależności od rodzaju aplikacji, branży i kraju. Globalna średnia dla wszystkich typów aplikacji wynosi 0,53 USD dla Androida i 1,24 USD dla iPhone'ów i iPadów. Aby uzyskać więcej informacji, poproś o nasz nadzór nad benchmarkami CPI.

Wrażliwość na oszustwa: ponieważ sprzedawca/dostawca technologii otrzymuje zapłatę za każdą osiągniętą instalację, metodologia ta jest wrażliwa na oszustwa. Zasadniczo instalacje mogą być sfałszowane, zarówno ręcznie, jak i zorganizowane (na przykład przy użyciu ruchu botów).

Jak my - Targetoo - podchodzimy do tej metodologii reklamowej (CPI)?

Z naszego doświadczenia wynika, że istnieją dwa sposoby prowadzenia dobrej/organicznej kampanii CPI - jeśli zapobieganie nieuczciwym instalacjom jest priorytetem (a powinno nim być).

1. Korzystanie z sieci afiliacyjnych. Ta 20-letnia dyscyplina jest nadal uważana za silną / właściwą metodę w odniesieniu do napędzania rzeczywistych instalacji aplikacji. Zasadniczo; sieć afiliacyjna/sprzedawca oferuje swoim wydawcom stałą opłatę za każdą osiągniętą instalację. Główną kwestią, którą należy tutaj wziąć pod uwagę, jest to, że wydawcy chcą zarabiać (monetyzacja) w oparciu o liczbę odwiedzających/użytkowników, których może mieć wydawca. Wydawca może zdecydować się na monetyzację poprzez sprzedaż ruchu w oparciu o CPM. Jednak w niektórych przypadkach wydawcy mają określoną grupę odbiorców/użytkowników, którzy mogą być zainteresowani zainstalowaniem aplikacji. Fakt, że wydawcy - korzystający z ofert afiliacyjnych do zarabiania - mogą podejmować własne decyzje dotyczące promowania aplikacji, a wiedza, którą wydawca posiada na temat zainteresowań swoich odbiorców / bazy użytkowników, może być korzystna dla wyników. Ponieważ ryzyko otrzymania zapłaty leży po stronie wydawców, metodę tę (korzystanie z sieci afiliacyjnych) można uznać za stosunkowo bezpieczną. Upewnij się, że wybrana sieć afiliacyjna ma silną politykę przeciwdziałania oszustwom.

2. Korzystanie z platformy po stronie popytu (lub; DSP). Chociaż osiągnięcie niskiego (lub opłacalnego) CPI jest trudne w OpenRTB (anno 2019), można to zrobić. DSP, o którym mowa, powinien wykorzystywać opcję docelowego CPI. Większość uznanych DSP ma tę funkcjonalność na swojej platformie. Wysokiej jakości reklama/kreacja może być czynnikiem decydującym o zainstalowaniu aplikacji przez konsumenta. Podobnie jest z ustawieniami targetowania. Na przykład: dotarcie do określonej grupy odbiorców na podstawie lokalizacji (Geo-Fencing), w której wyświetlana jest reklama/baner, może mieć duży wpływ na wyniki.

Zaawansowany przewodnik CPI Targetoo. Dla naszych długoterminowych i strukturalnych klientów przygotowaliśmy "Zaawansowany przewodnik CPI dla OpenRTB". Przewodnik ten przedstawia przykłady przypadków oraz szczegółowe zalecenia i zakazy. 

Należy pamiętać, że chociaż nasza platforma wykorzystuje docelową funkcję CPI, zawsze i wyłącznie rozliczamy się w oparciu o modele CPM/CPC/CPCV. W tym sensie ryzyko osiągnięcia wystarczająco niskiego CPI leży po stronie naszych klientów.