Potencjał uczenia maszynowego w reklamie programatycznej

Uczenie maszynowe (ML) zrewolucjonizowało reklamę programatyczną, zmieniając sposób zarządzania i optymalizacji kampanii. Korzystając z algorytmów ML, platformy po stronie popytu (DSP) mogą podejmować decyzje oparte na danych w czasie rzeczywistym, zwiększając produktywność i poprawiając wydajność kampanii

Główne zalety ML w reklamie programatycznej

• Zwiększona interaktywność i personalizacja: ML umożliwia prowadzenie wysoce ukierunkowanych kampanii poprzez analizę zachowań i preferencji użytkowników. Pozwala to reklamodawcom na dostarczanie spersonalizowanych wiadomości do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

• Zoptymalizowana alokacja budżetu: Algorytmy ML mogą analizować dane historyczne w celu określenia prawdopodobieństwa przesunięcia i odpowiedniego dostosowania cen, zapewniając prawidłowe przydzielenie budżetu.

• Głębsza analiza i wgląd: Korzystając z uczenia maszynowego, reklamodawcy mogą uzyskać głębszy wgląd w wydajność kampanii, umożliwiając im podejmowanie decyzji opartych na danych.

• Wykrywanie oszustw i zapobieganie im: Systemy oparte na ML mogą wykrywać i blokować nieuczciwy ruch, chronić budżety reklamodawców i zapewniać integralność kampanii.

Podejmowanie wyzwań związanych z reklamą systemową

• Oszustwa reklamowe: Wdrożenie solidnych algorytmów uczenia maszynowego do wykrywania oszustw może pomóc zmniejszyć to ryzyko.

• Bezpieczeństwo marki: Bezpieczeństwo marki można zapewnić, wykorzystując uczenie maszynowe do analizowania i segmentowania treści witryny na podstawie trafności.

• Oglądalność: Wykorzystanie uczenia maszynowego do przewidywania wyświetleń reklam może być wykorzystane do optymalizacji rozmieszczenia i maksymalizacji wpływu.

• Prywatność danych i zgodność z przepisami: Zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności danych i stosowanie poufnych technik ML są niezbędne.

• Złożone licytowanie w czasie rzeczywistym: Proces licytacji w czasie rzeczywistym można uprościć za pomocą algorytmów licytacji opartych na ML.

• Mierzenie skuteczności kampanii: Zaawansowana analityka i uczenie maszynowe mogą pomóc w dokładniejszym mierzeniu skuteczności kampanii.

Rola uczenia maszynowego w zautomatyzowanym zakupie reklam

Od samego początku ML zoptymalizował procesy, takie jak licytacja w czasie rzeczywistym (RTB), przewidując wyniki, analizując dane w celu podejmowania mądrzejszych decyzji dotyczących licytacji i określając optymalne kwoty ofert. W 2024 roku algorytmy ML jeszcze bardziej udoskonalą te procesy, dostosowując się w czasie rzeczywistym do warunków rynkowych i zachowań użytkowników, zwiększając wydajność reklamodawców w wymierny sposób.

Przyszłość reklamy zautomatyzowanej

W miarę jak postępy w sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym nadal kształtują technologię reklamową, DSP Targetoo oferuje najnowocześniejsze rozwiązanie dla reklamodawców, którzy chcą wykorzystać ML, aby osiągnąć swoje KPI z większą wydajnością i skutecznością.

Zaangażowanie Targetoo w reklamę opartą na ML

DSP Targetoo wykorzystuje synergię między uczeniem maszynowym a reklamą programatyczną w celu usprawnienia zarządzania kampaniami i optymalizacji wydajności. W ciągu ostatniej dekady zbudowaliśmy solidną infrastrukturę rozwiązań programistycznych, aby uprościć reklamę i zwiększyć wydajność.

Dostosowywanie się do szybko zmieniających się trendów i technologii ma kluczowe znaczenie dla trwałego wzrostu, zwłaszcza w odniesieniu do wyzwań stojących przed nabywcami mediów. Targetoo traktuje priorytetowo opinie klientów, aby zidentyfikować i zintegrować najbardziej efektywne, oparte na algorytmach rozwiązania, które automatyzują i usprawniają procesy zakupu mediów.

Poznaj moc uczenia maszynowego z Targetoo

Poznaj więcej udanych wyników opartych na algorytmach w naszym DSP dzięki naszym studiom przypadków. Dołącz do naszej platformy, aby prowadzić skuteczne, łatwe kampanie, które osiągają wymierny sukces.

Reklamodawcy konsekwentnie stają przed wyzwaniami związanymi ze zrozumieniem preferencji konsumentów, maksymalizacją zasięgu i poprawą skuteczności reklam bez dodatkowych kosztów lub ręcznego wysiłku. Uczenie maszynowe w reklamie programatycznej zaspokaja te potrzeby, umożliwiając reklamodawcom ustawianie dostosowanych reguł dotyczących miejsc docelowych i warunków. Dzięki nowoczesnym DSP, nabywcy mediów mogą osiągnąć optymalne wyniki przy minimalnym wkładzie i budżecie.

Gotowy na wykorzystanie uczenia maszynowego do osiągnięcia swoich celów? Wypróbuj Targetoo DSP.

Trwałe znaczenie sieci reklamowych w erze zautomatyzowanej reklamy

Sieci reklamowe są częścią cyfrowego krajobrazu reklamowego od dziesięcioleci i chociaż reklama programatyczna zrewolucjonizowała zakup reklam, sieci reklamowe nadal odgrywają kluczową rolę. Zamiast zniknąć w tle, sieci reklamowe ewoluowały, łącząc się z ekosystemem programatycznym, oferując korzyści, które przynoszą korzyści zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom na unikalne sposoby.

Oto dlaczego sieci reklamowe są nadal niezbędne w dzisiejszym krajobrazie marketingu cyfrowego.

Łączenie reklamodawców i wydawców z większą wydajnością

Początkowo sieci reklamowe pojawiły się jako rozwiązanie dla wydawców w celu sprzedaży niesprzedanej powierzchni reklamowej, a dla reklamodawców w celu dotarcia do szerszego grona odbiorców na platformach cyfrowych. Sieci reklamowe uprościły to, agregując zasoby z różnych źródeł, umożliwiając reklamodawcom dostęp do wielu wydawców za pośrednictwem jednego, wydajnego źródła.

Obecnie, wraz z rozwojem zautomatyzowanego zakupu reklam, niektórzy zastanawiają się, czy sieci reklamowe staną się przestarzałe. Licytacja w czasie rzeczywistym (RTB) umożliwia reklamodawcom natychmiastowe licytowanie wyświetleń, usprawniając znaczną część procesu zakupu reklam. Jednak zamiast stracić na znaczeniu, sieci reklamowe ewoluowały, uzupełniając ekosystem programmatic. Nadal wypełniają luki, których same otwarte giełdy nie są w stanie pokryć, pomagając reklamodawcom i wydawcom osiągnąć bardziej wyrafinowane kierowanie i strategiczną kontrolę w przestrzeni cyfrowej.

Ekskluzywne zasoby i niszowi odbiorcy

Jedną z największych wartości oferowanych przez sieci reklamowe jest dostęp do ekskluzywnych, wysokiej jakości zasobów, które nie są dostępne na otwartych giełdach. Platformy RTB zapewniają szeroki zasięg, ale nie zawsze oferują kontrolę i wyłączność, których wymagają niektórzy reklamodawcy. Wielu wydawców woli zarezerwować swoją przestrzeń reklamową premium dla sieci, które oferują korzystniejsze warunki i kontrolę nad tym, jak i gdzie pojawiają się ich zasoby.

Jest to szczególnie korzystne dla marek, które chcą reklamować się w środowiskach premium, niszowych lub branżowych. Niezależnie od tego, czy docierają do zamożnych odbiorców na wysokiej klasy stronach internetowych, czy też angażują określone nisze w zaufanych mediach, sieci reklamowe oferują wyselekcjonowane opcje zasobów, które wykraczają poza zasięg, nadając priorytet trafności i ekskluzywności. Działając jako kuratorzy zasobów premium, sieci reklamowe pomagają reklamodawcom łączyć się z odbiorcami w wartościowy i skuteczny sposób.

Priorytetowe znaczenie bezpieczeństwa i przejrzystości marki

Jedną z głównych obaw związanych z otwartymi platformami programmatic jest ryzyko wyświetlania reklam w nieodpowiednich lub niebezpiecznych środowiskach. Bezpieczeństwo marki stało się istotną kwestią w reklamie cyfrowej, a reklamodawcy obawiają się, w jaki sposób ich reklamy mogą być kojarzone z nieodpowiednimi lub szkodliwymi treściami.

Sieci reklamowe ograniczają to ryzyko, wstępnie sprawdzając zasoby i oferując poziom kontroli, który może być trudny do osiągnięcia na otwartych giełdach. Ich długotrwałe relacje z wydawcami umożliwiają im zapewnienie przejrzystości i bezpieczniejszego środowiska reklamowego dla marek. Ta dodatkowa warstwa bezpieczeństwa jest szczególnie atrakcyjna dla reklamodawców, którzy muszą mieć pewność, że ich kampanie pozytywnie odzwierciedlają ich markę. Sieci reklamowe zapewniają również środki wykrywania nadużyć, dodatkowo zwiększając wiarygodność miejsc reklamowych i pomagając reklamodawcom uniknąć skutków finansowych zmarnowanych wydatków na fałszywe wyświetlenia.

Elastyczna monetyzacja dla wydawców i spersonalizowane kampanie dla reklamodawców

Dla wydawców sieci reklamowe stanowią cenny strumień przychodów, umożliwiając im zarabianie na niesprzedanych zasobach lub miejscach docelowych, które w przeciwnym razie mogłyby pozostać niewykorzystane. Sieci reklamowe umożliwiają wydawcom segmentację zasobów w oparciu o docelowe grupy odbiorców, zapewniając, że każde miejsce reklamowe znajdzie odpowiedniego nabywcę, oferując jednocześnie dodatkowy strumień przychodów poza bezpośrednimi transakcjami lub platformami RTB.

Reklamodawcy również odnoszą korzyści, ponieważ sieci reklamowe oferują różne modele cenowe, w tym koszt za wyświetlenie (CPM), koszt za kliknięcie (CPC) i opcje oparte na wynikach. Ta elastyczność pozwala reklamodawcom lepiej dostosować kampanie do ich konkretnych celów marketingowych. Ponadto, sieci reklamowe często dostarczają szczegółowe raporty i spostrzeżenia, umożliwiając reklamodawcom dokonywanie świadomych optymalizacji w oparciu o dane, które można wykorzystać w praktyce.

Ewoluująca rola sieci reklamowych w ekosystemie programmatic

Reklama zautomatyzowana stała się preferowaną metodą transakcji w reklamie cyfrowej, ale sieci reklamowe nadal ewoluowały wraz z nią. Wiele sieci reklamowych integruje obecnie technologię programmatic, która pozwala im oferować podobną automatyzację i precyzję jak platformy RTB, ale z dodatkowymi korzyściami, takimi jak wyłączność zasobów i wcześniej ustalone relacje.

To hybrydowe podejście, łączące relacje międzyludzkie z wydajnością programatyczną, zapewnia reklamodawcom wyjątkowe korzyści. Niektóre sieci reklamowe oferują nawet prywatne rynki, na których reklamodawcy mogą licytować ekskluzywne, wysokiej jakości zasoby w kontrolowanym, bezpiecznym dla marki otoczeniu. Te prywatne rynki oferują wszystkie zalety technologii programatycznej - takie jak szybkość i skalowalność - zapewniając jednocześnie najlepsze miejsca docelowe i dodatkową przejrzystość.

Nowe trendy w sieciach reklamowych: Sztuczna inteligencja i dane własne

W miarę jak krajobraz cyfrowy przesuwa się w kierunku reklamy opartej na prywatności, sieci reklamowe coraz częściej wykorzystują sztuczną inteligencję (AI) i uczenie maszynowe w celu poprawy kierowania i optymalizacji kampanii. Sieci reklamowe oparte na sztucznej inteligencji mogą analizować dane w czasie rzeczywistym i zachowania odbiorców, umożliwiając im umieszczanie reklam z jeszcze większą precyzją. Pomaga to również sieciom dostosować się do malejącej dostępności danych stron trzecich, wykorzystując dane własne od wydawców do tworzenia dokładniejszych profili odbiorców.

Wraz z przejściem na dane własne, sieci reklamowe coraz częściej dostarczają również informacje o odbiorcach w oparciu o dane wydawców, umożliwiając reklamodawcom skuteczniejsze kierowanie reklam do użytkowników przy jednoczesnym poszanowaniu standardów prywatności. Łącząc informacje oparte na sztucznej inteligencji z wyłącznymi danymi wydawców, sieci reklamowe pomagają reklamodawcom poruszać się w zmieniającym się krajobrazie prywatności danych, jednocześnie dostarczając odpowiednie reklamy właściwym odbiorcom.

Dlaczego sieci reklamowe nadal są niezbędne?

Sieci reklamowe wykazały się zdolnością adaptacyjną, nadal zaspokajając zmieniające się potrzeby marketerów cyfrowych poprzez integrację zaawansowanych technologii i utrzymywanie wyselekcjonowanych zasobów. Ich rola jest nie tylko transakcyjna, ale także strategiczna - ułatwiają dostęp do niszowych odbiorców, zapewniają bezpieczeństwo marki i umożliwiają zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom odniesienie sukcesu w sposób, w jaki nie mogą tego zrobić same standardowe kanały programatyczne.

W szybko zmieniającym się cyfrowym świecie sieci reklamowe zapewniają wyjątkową wartość zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom. Oferują ukierunkowane, wysokiej jakości miejsca docelowe, dając reklamodawcom dodatkową kontrolę, której potrzebują, zapewniając jednocześnie wydawcom zrównoważone opcje monetyzacji. W ten sposób sieci reklamowe pozostają istotnym elementem ekosystemu marketingu cyfrowego, wypełniając luki między zautomatyzowaną wydajnością a wysokiej jakości reklamą opartą na relacjach.

W miarę ewolucji marketingu cyfrowego sieci reklamowe będą prawdopodobnie nadal się dostosowywać, zapewniając, że pozostaną istotnym elementem cyfrowej układanki reklamowej.

Programmatic Streaming Guide dla reklam politycznych w 2024 roku

Zrozumienie zautomatyzowanego przesyłania strumieniowego

Programmatic streaming to forma reklamy cyfrowej, która wykorzystuje zautomatyzowaną technologię do zakupu i dostarczania reklam na różnych platformach streamingowych. Oferuje ona szereg korzyści dla reklamodawców politycznych, w tym ukierunkowany zasięg, optymalizację w czasie rzeczywistym i przejrzystość.

Kluczowe kwestie dla reklamodawców politycznych

Aby z powodzeniem wykorzystać programmatic streaming w reklamie politycznej, należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Po pierwsze, posiadanie jasnych celów kampanii jest niezbędne do kształtowania strategii i kierowania reklam do właściwych odbiorców. Kluczowe znaczenie mają również wysokiej jakości treści kreatywne, ponieważ atrakcyjne reklamy skuteczniej trafiają do wyborców. Strategiczne targetowanie zapewnia kampaniom dotarcie do właściwych wyborców we właściwym czasie, a optymalizacja w czasie rzeczywistym pozwala na ciągłe korekty w oparciu o dane dotyczące wydajności. Przejrzystość i odpowiedzialność pozostają ważne, zapewniając widoczność działań kampanii i szybkie reagowanie na obawy.

Wykorzystanie zautomatyzowanego streamingu w kampaniach politycznych

Budowanie skutecznej programowej strategii streamingowej rozpoczyna się od zidentyfikowania docelowych odbiorców na podstawie danych wyborców. Skupiając się na konkretnych danych demograficznych i zainteresowaniach, można dostosować wiadomości, aby lepiej zaangażować wyborców. Równie ważny jest wybór platform, które są zgodne z tymi odbiorcami i celami. Kreacja reklamowa musi być zwięzła i angażująca, aby przyciągnąć uwagę. Zaawansowane opcje targetowania, takie jak targetowanie demograficzne i behawioralne, dodatkowo zwiększają skuteczność. Regularne monitorowanie i dostosowywanie wyników kampanii zapewnia ciągłą optymalizację.

Najlepsze praktyki dotyczące politycznych reklam strumieniowych

Reklamy polityczne powinny być zwięzłe i angażujące, aby szybko przyciągać uwagę i skutecznie przekazywać wiadomość. Ważne jest, aby priorytetowo traktować bezpieczeństwo marki, zapewniając wyświetlanie reklam na renomowanych platformach i unikając nieodpowiednich treści. Zgodność z przepisami dotyczącymi reklamy jest niezbędna. Ponadto testowanie i iterowanie różnych formatów reklam i strategii kierowania pomaga udoskonalić i poprawić skuteczność kampanii w czasie.

Przyszłość reklamy politycznej

Wraz z rosnącą popularnością streamingu, reklama programatyczna będzie odgrywać coraz ważniejszą rolę w kampaniach politycznych. Dzięki zrozumieniu kluczowych kwestii i najlepszych praktyk opisanych w tym przewodniku, reklamodawcy polityczni mogą skutecznie wykorzystać programmatic streaming, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i osiągnąć cele kampanii.

W obliczu zbliżającego się dnia wyborów reklamodawcy polityczni muszą zadbać o to, by liczyło się każde wyświetlenie. Postępując zgodnie z tym przewodnikiem i współpracując z odpowiednimi partnerami, kampanie mogą zmaksymalizować możliwości programmatic streaming, aby skutecznie i wydajnie dotrzeć do odpowiednich wyborców.

Aby uzyskać więcej informacji na temat budowania skutecznej strategii programmatic streaming dla reklam politycznych, skontaktuj się z nami pod adresem Targetoo.

Postaw na sukces: Zwycięskie strategie dla reklam w kasynach społecznościowych

Branża gier mobilnych w kasynach społecznościowych szybko się rozwija, z oczekiwaną roczną stopą wzrostu wynoszącą 8,82% na całym świecie do 2027 roku. Wzrost ten stanowi znaczącą szansę dla tych aplikacji na dotarcie i przyciągnięcie zaangażowanej publiczności poprzez kreatywne kampanie reklamowe. Aby jednak osiągnąć trwały sukces, ważne jest zrozumienie zachowań użytkowników, opracowanie wyróżniających się formatów reklamowych i konsekwentne wprowadzanie innowacji, aby gry były przyjemne i opłacalne.

Zrozumienie kasynowych gier społecznościowych

Społecznościowe gry kasynowe to cyfrowe wersje tradycyjnych gier hazardowych, takich jak automaty do gier, poker, blackjack i ruletka - ale z pewnymi zmianami. W przeciwieństwie do prawdziwych kasyn, te gry są zaprojektowane wyłącznie dla rozrywki, co oznacza, że użytkownicy nie wygrywają prawdziwych pieniędzy. Zamiast tego gracze zarabiają lub kupują wirtualne monety, dodając do rozgrywki zabawny i pozbawiony ryzyka element.

Gry te są w większości darmowe do pobrania i grania, dzięki czemu są szeroko dostępne. Ich angażujący charakter sprawia, że użytkownicy wracają po więcej, zapewniając wciągające wrażenia, które naturalnie zwiększają reakcję na reklamy w aplikacji.

Wzrost branży i dynamika rynku

Rynek gier w kasynach społecznościowych odnotował w ostatnich latach znaczny wzrost, a trend ten nie wykazuje oznak spowolnienia. Wzrost ten jest w dużej mierze spowodowany rosnącą popularnością gier mobilnych, postępem technologicznym i rozszerzoną globalną łącznością internetową.

Wzorce użytkowania różnią się znacznie między platformami Android i iOS. Podczas gdy użytkownicy iOS wydają więcej na zakupy w aplikacjach, co czyni je cennymi dla generowania przychodów, Android dominuje pod względem liczby użytkowników, co prowadzi do większej liczby wyświetleń reklam i szerszego zasięgu odbiorców. Wykorzystanie obu platform może zapewnić kompleksową ekspozycję reklam, maksymalizując wpływ kampanii reklamowych.

Duże zakłady na strategie reklamowe w kasynach społecznościowych

Wybór odpowiednich formatów reklam

Aby skutecznie docierać do odbiorców, aplikacje mobilne kasyn społecznościowych muszą wybierać formaty reklam, które zachęcają do instalacji i zwiększają zaangażowanie. Następujące formaty reklam są idealne:

• Grywalne reklamy: Użytkownicy mogą wypróbować wcześniejszą wersję gry lub aplikacji przed jej pobraniem. W przypadku aplikacji kasyn społecznościowych grywalne reklamy mogą obejmować interaktywne doświadczenia, takie jak automaty do gier, poker, blackjack lub ruletka.

• Reklamy wideo z nagrodami: Gracze oglądają reklamy wideo w zamian za nagrody w grze, takie jak wirtualna waluta, dodatkowe obroty lub inne bonusy. Użytkownicy muszą obejrzeć cały film, aby otrzymać nagrodę, tworząc korzystną sytuację dla reklamodawców i graczy.

• Reklamy pełnoekranowe: Te pełnoekranowe reklamy pojawiają się w naturalnych punktach przejściowych w aplikacji, takich jak przejścia między poziomami lub ekrany ładowania.

• Banery reklamowe: Małe, statyczne lub dynamiczne reklamy umieszczone w określonym miejscu na ekranie aplikacji.

• Reklamy natywne: Reklamy zaprojektowane tak, aby płynnie łączyły się z treścią aplikacji, naśladując jej styl i format.

Dlaczego testowanie jest kluczem do sukcesu reklamy   

Aby zoptymalizować strategie reklamowe pod kątem utrzymania użytkowników i przychodów, aplikacje mobilne powinny korzystać z testów A/B w celu porównania różnych formatów reklam, miejsc docelowych i częstotliwości. Śledzenie wskaźników wydajności, takich jak wyświetlenia, współczynniki klikalności i współczynniki retencji, ma kluczowe znaczenie dla uzyskania najlepszych wyników.

Śledzenie szans dzięki ciągłym pomiarom i analizie  

 Mierzenie i analizowanie skuteczności reklam pomaga aplikacjom kasyn społecznościowych zrozumieć reakcję użytkowników na kampanie, umożliwiając podejmowanie decyzji opartych na danych w celu ciągłej optymalizacji. Korzystanie z informacji zwrotnych w czasie rzeczywistym, segmentowanie użytkowników na podstawie zachowania i udoskonalanie strategii reklamowych jest niezbędne do napędzania wzrostu i osiągnięcia sukcesu.

Sekret reklam w aplikacji w grach kasynowych w serwisach społecznościowych   

Reklamy powinny być płynnie dopasowane do naturalnych przerw w grze, takich jak między poziomami lub w momentach o niskiej intensywności, aby uniknąć zakłócania rozgrywki. Nagradzane reklamy na końcu codziennych misji mogą skutecznie angażować użytkowników i zwiększać przychody bez negatywnego wpływu na wrażenia użytkownika.

Zachowanie integralności gry oznacza integrację reklam, które uzupełniają, a nie zakłócają rozgrywkę. Reklamy muszą być dopasowane do kontekstu, a ich rozmieszczenie powinno być minimalnie inwazyjne, aby zapewnić pozytywne wrażenia. Reklamy pełnoekranowe i reklamy z nagrodami dobrze sprawdzają się w aplikacjach kasyn społecznościowych, ponieważ przyciągają uwagę podczas naturalnych przerw, ograniczając rozpraszanie uwagi. Reklamy z nagrodami są szczególnie atrakcyjne, ponieważ zapewniają graczom wymierne korzyści w grze.

Dlaczego warto uruchomić aplikację Social Casino z Targetoo?   

W Targetoo wykorzystujemy inteligentne technologie i strategie oparte na danych, aby osiągać świetne wyniki dla naszych klientów kasyn społecznościowych. Nasz zespół ekspertów koncentruje się na wyszukiwaniu wysokiej jakości użytkowników i łączeniu ich z aplikacjami mobilnymi poprzez skuteczne kampanie reklamowe.

Nasze studio kreatywne tworzy angażujące wizualnie reklamy dla kasynowych gier społecznościowych, takich jak automaty, gry karciane i ruletka. Reklamy te są zaprojektowane tak, aby były zabawne i wyjątkowe, pomagając naszym klientom uzyskać lepsze wyniki.

Oferujemy również wielowymiarowe narzędzie do raportowania, które pokazuje skuteczność kampanii. Nasze algorytmy i metody optymalizacji pomagają naszym klientom odnieść sukces, a dane w czasie rzeczywistym pozwalają im podejmować lepsze decyzje i ulepszać strategie.

Korzystamy również z naszej technologii uczenia maszynowego, aby znaleźć i dotrzeć do najlepszych użytkowników mobilnych, upewniając się, że kampanie naszych klientów docierają do właściwych osób.

Targetoo posiada doświadczenie w obsłudze iOS SKAdNetwork i Google Privacy Sandbox. Od 2021 roku nasz zespół pracuje nad sprostaniem tym wyzwaniom, utrzymując kampanie naszych klientów na czele zmieniającego się krajobrazu cyfrowego.

Wnioski   

Rynek kasyn społecznościowych stanowi wyjątkową okazję dla reklamodawców i deweloperów do nawiązania kontaktu z dedykowaną bazą użytkowników. Aplikacje kasyn społecznościowych stanowią idealną platformę dla reklam w aplikacjach z wysokimi wskaźnikami retencji, wysokim poziomem zaangażowania i znacznym potencjałem wzrostu.

W Targetoo dążymy do zapewnienia spersonalizowanego wsparcia i strategicznej wiedzy specjalistycznej dostosowanej do dynamicznego rynku kasyn społecznościowych. Nasza najnowocześniejsza technologia i spostrzeżenia umożliwiają skuteczne łączenie się z wysoce zaangażowanymi odbiorcami i osiąganie pożądanych celów. Nasz zespół ekspertów jest zaangażowany w pomoc w poruszaniu się po zawiłościach reklamy mobilnej i maksymalizacji sukcesu kampanii.

Android vs. iOS: Ignorowanie Androida może być kosztownym błędem dla marketerów aplikacji

Kiedy myślimy o mobilnych systemach operacyjnych, iOS często przychodzi nam na myśl jako pierwszy. W końcu iPhone'y wydają się wszechobecne, zwłaszcza w niektórych regionach. Rzeczywistość jest jednak zupełnie inna, gdy spojrzymy na globalny obraz. W 2024 roku Android zdominuje światowy rynek z 70,7% udziałem. Może to zaskoczyć wielu, ale dla marketerów aplikacji mobilnych jest to krytyczny wgląd, który może kształtować udane kampanie.

Podczas gdy iOS utrzymuje silną pozycję, szczególnie na rynkach takich jak Stany Zjednoczone, gdzie cieszy się penetracją na poziomie 60,7%, szeroki zasięg Androida, przyjazny dla użytkownika interfejs i dostępność pomogły mu zdobyć dużą i zróżnicowaną publiczność, zwłaszcza na rynkach wschodzących.

Potęga Androida na globalnych rynkach

Oto spojrzenie na dominację Androida w kluczowych regionach:

• Indie: 95%

• Brazylia: 81%

• Meksyk: 77%

• Chiny: 74%

Liczby te stanowią ogromne możliwości dla reklamodawców mobilnych, ale wielu z nich nadal traktuje iOS priorytetowo, często kosztem utraty ogromnej bazy użytkowników Androida. Zrozumienie korzyści płynących z reklam na Androidzie jest niezbędne do zdobycia tych rosnących rynków.

Rozbudowana baza użytkowników Androida: Kopalnia złota dla reklamodawców

Jedną z najważniejszych zalet Androida jest jego globalny udział w rynku, co przekłada się na szeroką i zróżnicowaną bazę użytkowników. Zasięg Androida obejmuje ponad 3 miliardy aktywnych użytkowników na całym świecie. W przeciwieństwie do iOS, który ma tendencję do przyciągania bardziej zamożnej grupy demograficznej, użytkownicy Androida pochodzą z różnych środowisk społeczno-ekonomicznych. Pozwala to reklamodawcom kierować reklamy do szerszej grupy odbiorców, dostosowując kampanie do różnych segmentów w oparciu o lokalizację, dochody i inne czynniki.

Reklama efektywna kosztowo: Rozciąganie budżetu marketingowego

Oprócz szerokiej bazy użytkowników, reklama na Androidzie może być również bardziej opłacalna. Koszty pozyskania użytkowników na Androidzie są generalnie niższe niż na iOS, co pozwala reklamodawcom lepiej wykorzystać ich budżety marketingowe. Dane pokazują, że wskaźniki kosztu instalacji (CPI) dla aplikacji na Androida - zarówno gier, jak i innych - są często niższe niż w przypadku aplikacji na iOS w większości miejsc wyświetlania reklam.

Ta efektywność kosztowa oznacza, że marketerzy mogą dotrzeć do większej liczby odbiorców bez nadmiernych wydatków, dzięki czemu Android jest atrakcyjną opcją zarówno w przypadku uruchamiania nowych aplikacji, jak i trwających kampanii.

Zróżnicowane formaty reklam: Odblokowanie kreatywności na Androidzie

Jeśli chodzi o formaty reklam i kreatywną elastyczność, Android oferuje marketerom więcej narzędzi do pracy. Na przykład niestandardowe listy sklepów w systemie Android pozwalają na większy stopień dostosowania w porównaniu do niestandardowych stron produktów w systemie iOS:

• Liczba wersji: Android obsługuje 50 wersji w porównaniu do 35 na iOS.

• Konfigurowalne elementy aplikacji: Android umożliwia dostosowywanie tytułów, opisów, ikon, grafik, zrzutów ekranu i filmów, podczas gdy iOS oferuje mniej opcji.

• Czas weryfikacji: Android zazwyczaj zatwierdza zmiany w aplikacjach w ciągu 1 godziny, w porównaniu do 24 godzin w systemie iOS.

• Ukierunkowane źródła ruchu: Android obsługuje zarówno organiczne, jak i płatne źródła ruchu, podczas gdy iOS jest ograniczony tylko do płatnego ruchu.

Ta elastyczność daje reklamodawcom możliwość tworzenia wysoce dostosowanych kampanii, które rezonują z różnymi segmentami odbiorców, zwiększając ogólną skuteczność kampanii.

Dostępność danych: Kluczowa zaleta systemu Android

Wprowadzenie przez Apple struktury App Tracking Transparency (ATT) sprawiło, że gromadzenie danych i optymalizacja kampanii w systemie iOS stały się większym wyzwaniem. Dzięki bardziej rygorystycznej kontroli prywatności reklamodawcy iOS napotkali ograniczenia, szczególnie w kampaniach ponownego zaangażowania.

Z drugiej strony, Android został w mniejszym stopniu dotknięty tymi zmianami prywatności, ułatwiając reklamodawcom dostęp do danych, których potrzebują do precyzyjnego kierowania i skutecznych strategii ponownego zaangażowania. Otwartość Androida oferuje marketerom więcej możliwości udoskonalania kampanii w oparciu o kompleksowe dane, co przekłada się na lepsze wyniki.

Argumenty za zrównoważoną strategią: Połączenie Androida i iOS

Dobrze opracowana strategia marketingu aplikacji mobilnych powinna uwzględniać zarówno system Android, jak i iOS. Skupiając się na obu platformach, marki mogą zmaksymalizować swój zasięg i widoczność, zapewniając sobie kontakt z szerszą publicznością.

Strategiczna dywersyfikacja wydatków na reklamę w obu systemach operacyjnych pomaga ograniczyć ryzyko związane z nagłymi zmianami na którejkolwiek z platform. Podczas gdy iOS pozostaje kluczowym graczem pod względem wydatków konsumenckich, ignorowanie Androida oznaczałoby utratę znacznej części bazy użytkowników aplikacji mobilnych.

Wnioski: Nie przegap potencjału Androida

Ekosystem aplikacji mobilnych stale ewoluuje, a odnoszący sukcesy marketerzy to ci, którzy potrafią dostosować się i wykorzystać możliwości na różnych platformach. Podczas gdy iOS może oferować wysoką siłę nabywczą konsumentów, ogromny zasięg Androida, efektywność kosztowa i elastyczność sprawiają, że jest to kluczowy element każdej dobrze zaokrąglonej strategii reklamowej aplikacji mobilnych. Zrównoważenie działań na iOS i Androidzie może zapewnić długoterminowy sukces i zmaksymalizować potencjał aplikacji w stale zmieniającym się krajobrazie reklamy mobilnej.

Aktualizacja Targetoo: Przejście z protokołów MOAT na IAB dla wskaźników oglądalności

Drodzy Klienci i Partnerzy,

Mamy nadzieję, że ta wiadomość jest dla Ciebie dobra. Pragniemy poinformować o ważnej zmianie w naszych działaniach dotyczących sposobu mierzenia widoczności na naszej platformie.

Od września 2024 r. Targetoo nie będzie już korzystać z MOAT jako naszego partnera w zakresie widoczności. Decyzja ta wynika z ogłoszenia przez Oracle zaprzestania stosowania MOAT, narzędzia, które wielu z was może znać. MOAT służył jako niezawodny partner w zapewnianiu, że reklamy były widoczne dla właściwych odbiorców, ale wraz z jego zamknięciem dokonujemy strategicznej zmiany w podejściu do widoczności.

Przejście na protokoły IAB

Zamiast MOAT, Targetoo będzie teraz określać widoczność w oparciu o standardy określone przez Interactive Advertising Bureau (IAB). Protokoły IAB są powszechnie uznawane w całej branży za rygorystyczne standardy i spójną metodologię. Przyjmując te protokoły, jesteśmy pewni naszej zdolności do dalszego dostarczania dokładnych i przejrzystych wskaźników widoczności, którym można zaufać.

Co to oznacza dla użytkownika

Dla większości naszych klientów zmiana ta będzie płynna. Przejście na protokoły IAB zapewni, że nasze wskaźniki oglądalności pozostaną solidne, bez uszczerbku dla jakości i dokładności. Nasz zespół pilnie pracował nad zapewnieniem płynnego wdrożenia tej zmiany i będziemy nadal monitorować i optymalizować nasze procesy, aby spełnić najwyższe standardy.

Z niecierpliwością czekamy na dalsze dostarczanie najwyższej jakości usług i wyników, teraz opartych na zaufanych standardach widoczności IAB.

Powstanie F.A.S.T.: nowa granica w oglądaniu telewizji

Wprowadzenie do F.A.S.T.

Dzisiejsi konsumenci mają więcej niż kiedykolwiek możliwości oglądania swoich ulubionych treści telewizyjnych. Wśród najnowszych i najbardziej ekscytujących jest Free Ad-Supported Streaming Television (F.A.S.T.), rodzaj usługi over-the-top (OTT). Platformy takie jak XUMO, Tubi, Pluto TV i inne dostarczają szeroką gamę treści, od wiadomości i rozrywki po sport, w formacie odzwierciedlającym tradycyjną telewizję linearną. Co więcej, usługi te są często zintegrowane bezpośrednio z interfejsami inteligentnych telewizorów, dzięki czemu są łatwo dostępne dla widzów.

Dlaczego F.A.S.T. przyciąga uwagę widzów?

Co zaskakujące, 6 na 10 gospodarstw domowych z podłączonym telewizorem wybiera tę bezpłatną, przyjazną dla użytkownika opcję jako jeden z głównych sposobów oglądania telewizji. W przeciwieństwie do telewizji linearnej lub płatnych usług streamingowych, F.A.S.T. nie wymaga subskrypcji ani danych logowania, oferując płynne wrażenia na dużym ekranie.

Rola F.A.S.T. w nowoczesnej strategii medialnej

Ponieważ popularność F.A.S.T. stale rośnie, reklamodawcy powinni rozważyć, w jaki sposób platformy te mogą wzmocnić ich strategie wideo. Chociaż F.A.S.T. nie zastępuje tradycyjnej telewizji, stanowi jej cenne uzupełnienie. Nasze badania wskazują, że reklama strumieniowa, w tym F.A.S.T. i inne formy, powinna stanowić około 20-30% całkowitego budżetu kampanii wieloekranowych, aby zmaksymalizować zasięg i skuteczność.

F.A.S.T.: Nowa szansa dla reklamy ukierunkowanej

Poza tym, że F.A.S.T. jest alternatywą przyjazną dla budżetu, przemawia do szerokiej grupy demograficznej, w tym młodszych odbiorców, którzy są bardziej skłonni do "przecięcia kabla" w tradycyjnych abonamentach telewizyjnych. Widzowie ci doceniają łatwość dostępu, różnorodność treści i możliwość odkrywania nowych kanałów, które zaspokajają niszowe zainteresowania. Tworzy to podatny grunt dla reklamodawców, którzy mogą dotrzeć do zaangażowanych odbiorców w środowisku, w którym są bardziej skłonni do przyswajania komunikatów marki.

Co więcej, platformy F.A.S.T. oferują markom wyjątkowe możliwości eksperymentowania z ukierunkowanymi reklamami, wykorzystując wiedzę opartą na danych, aby precyzyjnie dotrzeć do określonych segmentów odbiorców. Możliwość dostarczania reklam w sposób kontekstowo odpowiedni, w ramach treści, które widzowie aktywnie wybierają do oglądania, zwiększa skuteczność umieszczania reklam i zwiększa wskaźniki zaangażowania.

Połączenie tradycyjnej telewizji z F.A.S.T. dla maksymalnego efektu

Integracja F.A.S.T. z kompleksową strategią medialną pozwala reklamodawcom wykorzystać to, co najlepsze z obu światów - szeroki zasięg i ugruntowane zaufanie tradycyjnej telewizji, w połączeniu z elastycznością i możliwościami targetowania platform cyfrowych. W miarę jak F.A.S.T. kontynuuje rzeźbienie swojej przestrzeni w krajobrazie medialnym, jasne jest, że reprezentuje nie tylko trend, ale znaczącą ewolucję w sposobie, w jaki konsumenci angażują się w treści telewizyjne.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym dynamicznym kanale marketingowym? Pobierz nasz najnowszy raport Targetoo F.A.S.T (TFR) tutaj.

Od nowych użytkowników do lojalnych klientów: Podwójne podejście do marketingu aplikacji mobilnych

W wysoce konkurencyjnym krajobrazie aplikacji mobilnych wyróżnienie się i zwiększenie liczby użytkowników ma kluczowe znaczenie. Skuteczną strategią, aby to osiągnąć, jest jednoczesne prowadzenie kampanii pozyskiwania użytkowników (UA) i retargetingu. To synergiczne podejście umożliwia firmom zwiększenie zasięgu, zwiększenie zaangażowania użytkowników i ostatecznie zwiększenie sukcesu aplikacji.

Zrozumienie podstawowych komponentów

Kampanie pozyskiwania użytkowników (UA)

U podstaw wzrostu liczby użytkowników leży ich pozyskiwanie. Kampanie UA są skrupulatnie zaprojektowane, aby przyciągnąć nowych użytkowników do aplikacji. Kierując reklamy do osób, które jeszcze nie korzystały z aplikacji, ale wykazują potencjalne zainteresowanie, kampanie te mają na celu poszerzenie bazy użytkowników i dotarcie do niewykorzystanych rynków.

Kampanie retargetingowe

Podczas gdy UA koncentruje się na pozyskiwaniu nowych użytkowników, retargeting koncentruje się na ponownym angażowaniu użytkowników, którzy wcześniej wchodzili w interakcje z aplikacją, ale od tego czasu stali się nieaktywni lub ją odinstalowali. Poprzez strategiczne ponowne wprowadzenie aplikacji do tych użytkowników, kampanie retargetingowe mają na celu ponowne wzbudzenie zainteresowania i ponowne zaangażowanie.

Poniższa tabela przedstawia kluczowe różnice między prowadzeniem kampanii retargetingowych na platformach Android i iOS.

Synergiczna przewaga

Połączenie UA i kampanii retargetingowych oferuje wiele korzyści, które mogą znacząco wpłynąć na trajektorię wzrostu aplikacji.

• Precyzyjne targetowanie: Wykorzystując dane o użytkownikach zebrane w kampaniach UA, działania retargetingowe można dopracować tak, aby były skierowane do określonych segmentów użytkowników za pomocą dostosowanych komunikatów. Ta precyzja zwiększa skuteczność kampanii i maksymalizuje zwrot z inwestycji.

• Optymalizacja wydatków na reklamę: Przydzielając budżet zarówno na pozyskiwanie nowych użytkowników, jak i ponowne angażowanie istniejących, firmy mogą zoptymalizować wydatki na reklamę i osiągnąć wyższy zwrot z inwestycji.

• Podwyższone współczynniki konwersji: Kampanie retargetingowe służą jako potężne przypomnienia, nakłaniając użytkowników, którzy wykazali początkowe zainteresowanie, do ukończenia procesu konwersji i pobrania aplikacji.

• Większy zasięg i zaangażowanie: Połączona siła UA i retargetingu pozwala firmom zarzucić szerszą sieć, docierając do nowych użytkowników, jednocześnie ponownie angażując poprzednich użytkowników. Takie holistyczne podejście sprzyja budowaniu lojalnej i zaangażowanej bazy użytkowników.

• Płynna podróż użytkownika: Kampanie UA przedstawiają aplikację nowym odbiorcom, wzbudzając początkowe zainteresowanie. Dla użytkowników, którzy nie dokonają natychmiastowej konwersji, kampanie retargetingowe działają jak pomost, prowadząc ich z powrotem do aplikacji i pielęgnując ich zaangażowanie. To płynne doświadczenie wzmacnia rozpoznawalność marki i lojalność.

Uwolnienie mocy UA i retargetingu

Jednoczesne prowadzenie kampanii UA i retargetingowych jest strategicznym imperatywem dla rozwoju aplikacji. Podczas gdy kampanie UA kładą podwaliny pod pozyskiwanie użytkowników, kampanie retargetingowe wzmacniają ich wpływ poprzez ponowne angażowanie wartościowych użytkowników.

W Targetoo specjalizujemy się w pomaganiu firmom w uwolnieniu pełnego potencjału ich kampanii UA i retargetingowych. Nasze podejście oparte na danych i wiedza specjalistyczna pozwalają nam zidentyfikować odpowiednich odbiorców, tworzyć atrakcyjne kampanie i napędzać zrównoważony wzrost.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci osiągnąć cele związane z rozwojem aplikacji.

Wzmocnienie pozycji użytkowników i poszanowanie prywatności: Przewodnik po CMP, TCF 2.2 i GPP

Cyfrowy krajobraz stale ewoluuje, a wraz z nim sposób gromadzenia i wykorzystywania danych użytkowników. Doprowadziło to do rosnącego nacisku na prywatność danych, a przepisy takie jak RODO nakładają surowsze kontrole na sposób, w jaki firmy przetwarzają informacje o użytkownikach. W świecie reklamy internetowej poruszanie się po tych przepisach może być skomplikowane. W tym miejscu do gry wkraczają platformy zarządzania zgodami (CMP), Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 oraz Global Privacy Platform (GPP). Zbadajmy, czym są te elementy i jak współpracują ze sobą, aby stworzyć bardziej przejrzysty i świadomy prywatności ekosystem reklamy online.

1. Platformy zarządzania zgodami (CMP):

Platforma zarządzania zgodą (CMP) to narzędzie programowe, które pomaga stronom internetowym zarządzać zgodą użytkowników na ich dane. Mówiąc prościej, pomaga stronom internetowym przestrzegać przepisów dotyczących prywatności danych i zapewnia użytkownikom większą kontrolę nad ich informacjami.

1.1 Cele CMP:

CMP działają jako pomost między wydawcami, użytkownikami i firmami zajmującymi się technologiami reklamowymi. Oto co robią:

• Zbieranie zgody użytkowników: CMP prezentują przejrzyste i przyjazne dla użytkownika interfejsy, w których użytkownicy mogą udzielić lub odmówić zgody na gromadzenie i wykorzystywanie ich danych.

• Przejrzystość: CMP dostarczają użytkownikom łatwych do zrozumienia informacji na temat gromadzonych danych, powodów ich gromadzenia oraz tego, kto będzie z nich korzystał.

• Zarządzanie preferencjami: CMP umożliwiają użytkownikom zarządzanie preferencjami dotyczącymi zgody. Użytkownicy mogą całkowicie cofnąć zgodę lub dostosować swoje preferencje do określonych celów (np. personalizacja vs. analityka).

Zgodność z przepisami: CMP pomagają wydawcom zachować zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności danych, takimi jak RODO i CCPA, zapewniając im zgodne z prawem podstawy do gromadzenia danych użytkowników.

1.3 Jak działa CMP?

Wyobraźmy sobie użytkownika odwiedzającego stronę internetową. CMP wykrywa jego obecność i uruchamia przyjazny dla użytkownika baner zgody. Baner ten wyjaśnia, jakie dane są gromadzone i w jakim celu. Użytkownicy mogą następnie udzielić lub odmówić zgody lub uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych informacji.

Gdy użytkownik dokona wyboru, CMP przechowuje jego preferencje i przekazuje te informacje o zgodzie firmom reklamowym za pośrednictwem znormalizowanego formatu. Pozwala to firmom reklamowym uczestniczyć w aukcjach reklamowych przy jednoczesnym poszanowaniu wyborów użytkownika dotyczących prywatności.

1.3 Dlaczego wydawcy potrzebują CMP?

Wydawcy - ci, którzy prowadzą strony internetowe i aplikacje - często polegają na przychodach z reklam. Jednak wraz ze wzrostem liczby przepisów dotyczących prywatności danych, samo gromadzenie danych użytkowników nie jest już wystarczające. Wydawcy potrzebują sposobu na uzyskanie zgody użytkownika na gromadzenie danych i zapewnienie zgodności z przepisami. Tutaj właśnie wkraczają CMP.

2. Ramy Przejrzystości i Zgody (TCF) 2.2:

TCF 2.2 to znormalizowany zestaw specyfikacji opracowany przez IAB Europe. Zapewnia on wspólny język dla sposobu, w jaki zgoda użytkownika jest uzyskiwana, zarządzana i przekazywana w ramach ekosystemu reklamy online, koncentrując się w szczególności na Unii Europejskiej (UE) z myślą o RODO.

Kluczowe funkcje TCF 2.2 obejmują:

• Standaryzacja: TCF zapewnia wydawcom, dostawcom technologii reklamowych i CMP spójny sposób interakcji i zarządzania zgodą.

• Kontrola użytkownika: TCF 2.2 oferuje użytkownikom bardziej szczegółową kontrolę nad ich zgodami. Mogą oni zezwolić lub odmówić zgody na określone cele przetwarzania danych, takie jak personalizacja lub targetowanie reklam.

• Przejrzystość: Ramy kładą nacisk na przejrzystość, wymagając przedstawiania użytkownikom jasnych informacji na temat gromadzenia i wykorzystywania danych.

Należy pamiętać, że samo TCF 2.2 nie jest prawem. Jest to raczej narzędzie, które pomaga firmom zachować zgodność z RODO w kontekście reklamy internetowej.

3. Globalna Platforma Prywatności (GPP):

GPP, opracowany przez IAB Tech Lab, działa jako tłumacz w łańcuchu dostaw reklam. Upraszcza proces przesyłania sygnałów zgody użytkownika w różnych regionach o różnych przepisach dotyczących prywatności.

Oto jak GPP ułatwia komunikację:

• Standaryzowana transmisja zgody: GPP tworzy wspólny język kodowania sygnałów zgody użytkownika. Dzięki temu CMP mogą przekazywać preferencje użytkowników firmom zajmującym się technologiami reklamowymi niezależnie od ich lokalizacji.

• Obsługa wielu jurysdykcji: GPP jest elastyczny i może obsługiwać formaty zgody z różnych regionów. Obecnie obsługuje IAB Europe TCF (UE), IAB Canada TCF (Kanada), US Privacy String (USA) i określone ciągi prywatności stanu USA.

• Integracja z CM P: GPP działa płynnie z CMP, umożliwiając im tłumaczenie preferencji zgody użytkownika na format GPP w celu płynnej komunikacji z firmami zajmującymi się technologiami reklamowymi.

4. Jak to działa w ramach ekosystemu TCF UE:

Wyobraźmy sobie użytkownika w UE odwiedzającego stronę internetową. CMP na stronie internetowej gromadzi preferencje dotyczące zgody użytkownika za pośrednictwem interfejsu zgodnego z TCF.

Tutaj właśnie pojawia się GPP:

CMP tłumaczy wybory użytkownika dotyczące zgody TCF 2.2 na ciąg GPP. Ten ciąg GPP zawiera wszystkie istotne informacje o zgodzie użytkownika, w tym jego wybory dotyczące określonych celów (np. personalizacji, kierowania reklam) i zaangażowanych dostawców.

• Następnie CMP przesyła ciąg GPP do firm zajmujących się technologią reklamową zaangażowanych w aukcję reklamową.

• Firmy zajmujące się technologiami reklamowymi mogą następnie zinterpretować ciąg GPP i określić, czy kwalifikują się do udziału w aukcji na podstawie wyborów użytkownika dotyczących zgody.

• Jeśli firma nie spełnia preferencji użytkownika, zostanie wykluczona z aukcji, zapewniając poszanowanie prywatności użytkownika.

Korzyści z GPP w ramach ekosystemu TCF UE:

• Uproszczona zgodność: GPP usprawnia przestrzeganie przepisów przez wydawców, umożliwiając im zarządzanie zgodami w różnych regionach za pomocą jednej platformy.

• Mniejsza złożoność: Przekładając sygnały zgody na uniwersalny format, GPP eliminuje potrzebę radzenia sobie przez wydawców i firmy zajmujące się technologiami reklamowymi z wieloma formatami regionalnymi.

• Zwiększona wydajność: Standaryzowana komunikacja ułatwiona przez GPP poprawia wydajność w łańcuchu dostaw reklam.

Ogólnie rzecz biorąc, interakcja między CMP, TCF 2.2 i GPP tworzy bardziej przejrzysty i skoncentrowany na prywatności ekosystem reklamy online. Użytkownicy mają większą kontrolę nad swoimi danymi, wydawcy mogą przestrzegać przepisów, a firmy zajmujące się technologiami reklamowymi mogą nadal skutecznie działać, szanując prywatność użytkowników.

Patrząc w przyszłość:

Świat prywatności danych stale ewoluuje, a technologie te prawdopodobnie również się dostosują. GPP jest nadal w fazie rozwoju, z możliwością włączenia jeszcze większej liczby regionów i przepisów dotyczących prywatności. W miarę rozwoju branży współpraca między zainteresowanymi stronami - wydawcami, CMP, firmami zajmującymi się technologiami reklamowymi i organami regulacyjnymi - będzie miała kluczowe znaczenie dla zapewnienia przyszłości, w której dobrze prosperujący ekosystem reklamy internetowej będzie współistniał z silną ochroną prywatności użytkowników.

Uwolnienie mocy sezonowych kampanii aplikacji mobilnych

Rynek aplikacji mobilnych to żywy, oddychający byt - stale ewoluujący i reagujący na wpływy zewnętrzne. Wnikliwi marketerzy rozumieją siłę tej dynamiki, szczególnie jeśli chodzi o sezonowość. Każda pora roku stanowi wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z odbiorcami, od rozgrzewającego ducha ferii zimowych po skąpane w słońcu letnie przygody. Ale w jaki sposób można wykorzystać te sezonowe zmiany, aby naprawdę ulepszyć kampanie aplikacji mobilnych?

Dekodowanie zmian sezonowych

Niektóre aplikacje doświadczają naturalnego wzrostu popularności w określonych porach roku. Aplikacje zakupowe przeżywają szał zakupowy w okresie wielkich świąt, takich jak Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek, podczas gdy aplikacje podróżnicze stają się nieodzownymi towarzyszami w okresie wakacyjnym. Nawet wydarzenia kulturalne, takie jak Super Bowl, mogą wywołać gwałtowny wzrost liczby pobrań aplikacji związanych ze sportem, umożliwiających aktualizacje i analizy na żywo.

Istotną rolę odgrywają również zmiany sezonowe. W cieplejszych miesiącach często obserwuje się wzrost zainteresowania aplikacjami podróżniczymi i fitness, ponieważ ludzie wychodzą na zewnątrz i prowadzą aktywny tryb życia. I odwrotnie, chłodniejsza pogoda zmusza użytkowników do szukania komfortu w domu, co prowadzi do wzrostu popularności usług streamingowych i aplikacji z przepisami kulinarnymi, które zapewniają przytulne wieczory. Zrozumienie tych sezonowych trendów pozwala tworzyć ukierunkowane kampanie, które głęboko rezonują z odbiorcami.

Tworzenie zwycięskich kampanii na każdą porę roku

Sekretem udanych kampanii sezonowych jest dostosowanie podejścia do konkretnych preferencji i oczekiwań odbiorców. Zimowe kampanie, które wywołują uczucie ciepła, rodzinnej wspólnoty i obdarowywania się prezentami, odniosą znacznie lepszy skutek niż kampanie promujące letnie przygody. Podobnie, kampanie letnie powinny koncentrować się na relaksie, eksploracji i beztroskim duchu sezonu. Ten poziom personalizacji pomaga nawiązać głębsze relacje z docelowymi odbiorcami, prowadząc do większego zaangażowania i lepszych wyników.

Nie lekceważ potęgi efektów wizualnych. Twórz oszałamiające wizualnie i wywołujące emocje reklamy, które oddają istotę sezonu i płynnie łączą się z przekazem Twojej marki. Pomyśl o świątecznych kolorach i obrazach w kampaniach świątecznych lub lekkich i przewiewnych wizualizacjach na lato. Rozważ pójście o krok dalej i dostosowanie samej aplikacji. Zaoferuj ekskluzywne treści sezonowe, zintegruj interaktywne funkcje, które zachęcają użytkowników do uczestnictwa, lub spersonalizuj doświadczenie użytkownika w oparciu o preferencje sezonowe. Elementy te mogą znacznie zwiększyć zaangażowanie i lojalność użytkowników.

Siła kreatywności i autentyczności

W świecie przesyconym komunikatami marketingowymi wyróżnienie się wymaga dawki kreatywności i autentyczności. Twórz wyróżniające się kampanie, które odzwierciedlają podstawowe wartości Twojej marki i rezonują z aspiracjami odbiorców. Buduje to zaufanie i sprzyja silnym, długoterminowym relacjom z użytkownikami.

Utrzymanie tempa przez cały rok

Podczas gdy kampanie sezonowe oferują ekscytujące wybuchy zaangażowania, całoroczny sukces zależy od utrzymania spójności marki. Nawet jeśli Twoje komunikaty dostosowują się do pory roku, upewnij się, że podstawowa tożsamość marki pozostaje niezmienna. Podejście wielokanałowe, które wykorzystuje Connected TV (CTV) dla szerszego zasięgu, kampanie pozyskiwania użytkowników dla ukierunkowanego targetowania i kampanie brandingowe dla trwałej świadomości marki, może skutecznie docierać do docelowych odbiorców przez cały rok.

Moc pomiaru

Ciągłe pomiary i analizy są podstawą ciągłego doskonalenia. Śledź kluczowe wskaźniki, takie jak wskaźniki zaangażowania, współczynniki konwersji i zwrot z inwestycji (ROI), aby uzyskać cenny wgląd w wydajność kampanii. Analizuj dane, aby zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji i udoskonalaj przyszłe kampanie, aby z czasem uzyskać jeszcze lepsze wyniki.

Odblokowanie sezonowego potencjału

Kampanie sezonowe oferują doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z odbiorcami na znaczącym poziomie. Zrozumienie sezonowych trendów, włączenie przyciągających uwagę elementów wizualnych i atrakcyjnych komunikatów oraz przestrzeganie tych najlepszych praktyk pozwala uwolnić pełny potencjał sezonowości i osiągnąć imponujące wyniki dla aplikacji mobilnej. 

Uwolnij swoją kreatywność, wykorzystaj zmieniające się pory roku i obserwuj, jak Twoje kampanie aplikacji mobilnych rozkwitają przez cały rok! Dzięki Targetoo nie ma lepszego momentu na wykorzystanie sezonowej fali i wyniesienie swojej aplikacji mobilnej na nowe wyżyny.

Potęga Connected TV (CTV) w pobieraniu aplikacji mobilnych

W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie marketingu online, wyprzedzanie trendów jest kluczem do sukcesu. Connected TV (CTV) oferuje obiecujący nowy sposób na zachęcenie ludzi do pobrania aplikacji mobilnej. Korzystając z CTV jako kanału efektywnościowego, można dotrzeć do szerszego grona odbiorców i osiągnąć swoje cele jeszcze szybciej niż przy użyciu tradycyjnych metod.

CTV: Kompletne rozwiązanie

CTV to potężne narzędzie, które może pomóc dotrzeć do większej liczby osób i skutecznie śledzić wyniki. Pozwala dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie i łatwo sprawdzić, jak przebiegają kampanie. Badanie przeprowadzone przez eMarketer przewiduje, że do 2027 r. prawie 9 na 10 gospodarstw domowych będzie miało urządzenia CTV, co pokazuje, jak popularna staje się ta platforma.

CTV robi więcej niż tylko podnoszenie świadomości

Niektórzy mogą myśleć, że CTV służy tylko do informowania ludzi o Twojej aplikacji, ale świetnie nadaje się również do zachęcania ich do jej pobrania. CTV łączy w sobie najlepsze cechy reklamy internetowej, takie jak targetowanie, z szerokim zasięgiem telewizji.

Śledzenie sukcesu CTV

Śledzenie wyników jest niezbędne podczas korzystania z CTV. W przeciwieństwie do tradycyjnej telewizji, CTV oferuje znacznie lepsze sposoby mierzenia skuteczności reklam. Marketerzy patrzą teraz na całą podróż klienta, a nie tylko na ostatnią reklamę, którą ktoś widział przed pobraniem aplikacji.

CTV jest ważne na każdym etapie zachęcania kogoś do korzystania z aplikacji, od momentu, gdy po raz pierwszy o niej usłyszy, do momentu, gdy stanie się lojalnym użytkownikiem. Liderzy branży, tacy jak Targetoo, korzystają z reklam CTV od początku 2021 roku, aby zarówno budować świadomość marki, jak i pobierać aplikacje. Korzystają z zaawansowanych narzędzi do śledzenia, takich jak AppsFlyer i Adjust, aby mierzyć swój sukces.

Ukierunkowanie na idealnych odbiorców dzięki CTV

Jedną z najlepszych rzeczy w CTV jest możliwość kierowania reklam do określonych odbiorców. Możesz wybrać takie rzeczy, jak urządzenie, z którego korzystają, rodzaj programów, które oglądają, a nawet kanał, na którym się znajdują. Oznacza to, że Twoje reklamy z większym prawdopodobieństwem dotrą do osób zainteresowanych Twoją aplikacją, co doprowadzi do większej liczby pobrań. Na przykład kierowanie reklam na wysokiej klasy inteligentne telewizory i określone gatunki może znacznie poprawić wyniki.

CTV można również wykorzystać do dotarcia do osób, które już wiedzą o Twojej aplikacji, ale jeszcze jej nie pobrały. Wyświetlając im reklamy na ekranie telewizora, możesz przypomnieć im o swojej aplikacji i jej nowych funkcjach, przyciągając ich z powrotem i zwiększając zaangażowanie.

Wspólna praca: CTV i pobieranie aplikacji mobilnych

Korzystając z CTV, aby zachęcić ludzi do pobrania aplikacji, pomyśl o tym jako o rozszerzeniu innych działań marketingowych. Podczas webinarium, które przeprowadziliśmy na temat wykorzystania CTV do rozwoju, 73% widzów stwierdziło, że używa swoich telefonów podczas oglądania telewizji. To pokazuje, jak CTV może współpracować z reklamami mobilnymi. Możesz wykorzystać informacje uzyskane od osób, które wchodzą w interakcję z reklamami mobilnymi, aby później kierować do nich reklamy CTV. Na przykład, możesz pokazać komuś reklamę CTV podkreślającą nową funkcję w Twojej aplikacji po kliknięciu reklamy mobilnej Twojej aplikacji.

Przyszłość CTV rysuje się w jasnych barwach

W miarę rozwoju CTV stanie się jeszcze potężniejszym narzędziem do zachęcania ludzi do pobierania aplikacji mobilnych. Korzystając z CTV, możesz dotrzeć do nowych odbiorców, uzyskać więcej pobrań aplikacji i wyprzedzić konkurencję na stale zmieniającym się rynku mobilnym, niezależnie od tego, czy Twoja aplikacja jest grą, czy czymś zupełnie innym.

Skontaktuj się z nami, aby rozpocząć testowanie i optymalizację swoich kampanii. W międzyczasie ucz się dalej i inspiruj.

Strategie skutecznego zwalczania oszustw związanych z reklamami mobilnymi

Oszustwa to obecnie duży problem w sieci, z którym trudno sobie poradzić bez odpowiedniej pomocy. Niektóre podstępne sztuczki marketingowe, takie jak spam kliknięć, wstrzykiwanie kliknięć i oszukiwanie SDK, mogą sprawiać wrażenie, że zainteresowanie czymś jest większe niż w rzeczywistości. Kiedy ludzie używają wprowadzających w błąd treści do promowania rzeczy, szkodzi to reputacji marki i może prowadzić do skarg. Te podejrzane praktyki psują kampanie reklamowe i kosztują firmy zarówno czas, jak i pieniądze.

Targetoo przedstawia "Białą księgę przejrzystości i bezpiecznej reklamy marki"." Dokument ten daje jasny obraz tego, jak oszustwa zmieniają się w Internecie i wyjaśnia najczęstsze sztuczki oszustów, wraz z rozwiązaniami, które pozwalają im przeciwdziałać.

Idea stojąca za białą księgą

Nasz dedykowany zespół opracował białą księgę, której celem jest poinformowanie firm o ogromnych możliwościach dostępnych w sferze cyfrowej, ze szczególnym uwzględnieniem Direct Carrier Billing (DCB).

Opierając się na szeroko zakrojonych badaniach i wykorzystując zaawansowane narzędzia do zapobiegania oszustwom, zarządzania ryzykiem i analizy rynku, nasz zespół stał się liderem w branży płatności mobilnych. Obsługujemy różnorodnych klientów, w tym organy regulacyjne, podmioty przetwarzające płatności, operatorów, agregatorów, dostawców treści i sprzedawców.

W Targetoo specjalizujemy się w ułatwianiu rozwoju mobilnego poprzez kampanie reklamowe o bezpośredniej reakcji, wydajności i marce na mobilnych platformach internetowych, w aplikacjach i CTV. Nasza platforma wykorzystuje przejrzystość, kierowanie kontekstowe i adaptowalne algorytmy uczenia maszynowego, aby wskazać odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w aplikacje, gry, marki lub oferty naszych klientów i dokonają konwersji.

Wnioski

Oszustwa mogą poważnie zaszkodzić firmom, wpływając na zaufanie klientów, reputację marki i budżety marketingowe. Organizacje muszą chronić swoich klientów i fundusze marketingowe przed nieuczciwymi działaniami. Oznacza to zapobieganie nieautoryzowanym zakupom, kradzieży danych osobowych i defraudacji przychodów z reklam.

Inwestowanie w infrastrukturę ludzką jest niezbędne do zwalczania oszustw w ekosystemie treści mobilnych. Rozważ zatrudnienie ekspertów ds. zwalczania nadużyć finansowych i wewnętrznego menedżera ds. zwalczania nadużyć finansowych w celu identyfikacji i zapobiegania nieuczciwym działaniom. Współpraca z niezależnymi usługami antyfraudowymi, takimi jak Targetoo, może również usprawnić przepływy pracy i poprawić monitorowanie podejrzanych działań.

Wzrost liczby kreatywnych użytkowników: Jak konwertują użytkowników w 2024 roku

Krajobraz marketingowy nieustannie ewoluuje. To, co działało wczoraj, może nie działać dzisiaj, a nadążanie za najnowszymi trendami może przypominać pogoń za ruchomym celem. Jednak jedna rzecz pozostaje niezmienna: znaczenie kreacji.

Ten blog poświęcony jest zmieniającej się roli kreacji i temu, jak marketerzy dostosowują się do tej zmiany. 

Rozwijająca się siła kreatywności

Krajobraz się zmienił. Kreacje, niegdyś zdegradowane do roli pomocniczej za targetowaniem opartym na danych, są obecnie kluczowym elementem zaangażowania użytkowników. Ewolucję tę można podsumować w trzech kluczowych punktach:

1. Zmiana formatów: Statyczne obrazy to już przeszłość. Użytkownicy pragną bardziej angażujących doświadczeń, co prowadzi do wzrostu liczby reklam wideo, a nawet formatów odtwarzalnych.

2. Podejście zorientowane na użytkownika: Dzisiejsze kreacje muszą współgrać z potrzebami i preferencjami użytkowników. Reklamy, które łączą się na poziomie emocjonalnym lub społecznym, są bardziej skuteczne w zwiększaniu zaangażowania.

3. Dostosowanie do zmian społecznych: Marketerzy muszą być świadomi aktualnych trendów i zachowań konsumentów. Wydłużony czas spędzany przed ekranem wymaga atrakcyjnych wizualizacji i opowiadania historii, aby przyciągnąć uwagę.

Trendy kreatywne, które warto obserwować w 2024 roku

Oto trzy kluczowe kreatywne trendy, które będą kształtować rok 2024:

1. Kreatywność ukierunkowana na cel: Konsumenci szukają marek, które coś reprezentują. Zaprezentuj swoje propozycje wartości i połącz się z pragnieniem użytkowników do przynależności i znaczenia.

2. UGC: Reklamy, które nie wyglądają jak reklamy: Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników (UGC), aby wzmocnić autentyczną więź z użytkownikami. Te powiązane reklamy utrzymują zaangażowanie widzów i omijają przycisk "pomiń reklamę".

3. Kreacje jako nowy system targetowania: Odejdź od polegania wyłącznie na tradycyjnych metodach targetowania. Atrakcyjne i dopasowane do kontekstu kreacje są kluczem do przyciągnięcia uwagi użytkowników i stymulowania znaczących interakcji.

Kreatywna produkcja w szybko zmieniającym się świecie

Oto kilka cennych spostrzeżeń dotyczących zarządzania kreatywną produkcją w zmieniającym się krajobrazie:

• Bądź zorganizowany: Zaplanuj swoją kreatywną produkcję. Obejmuje to przewidywanie sezonowych wahań, usprawnianie komunikacji i potencjalne posiadanie dedykowanego zespołu wewnętrznego.

• Dostosowanie produkcji do cyklu życia aplikacji: Ilość i rodzaj kreacji powinny być dostosowane do etapu aplikacji. Nowe premiery wymagają większej liczby kreacji, aby zapewnić widoczność, podczas gdy aplikacje o ugruntowanej pozycji mogą skupiać się na utrzymaniu obecności marki przy mniejszej liczbie kreacji.

• Większa objętość dla przewidywalności: Generuj większą pulę kreacji i analizuj ich wydajność za pomocą uczenia maszynowego, aby uzyskać lepszą przewidywalność wyników pozyskiwania użytkowników.

Opanowanie sztuki kreatywnego testowania

Skuteczna produkcja kreatywna to tylko połowa sukcesu. Oto kilka kluczowych wniosków z testów kreatywnych:

• Testowanie Trifecta: Wymuś ruch do każdej kreacji, wykorzystaj regiony proxy i miej kreację kontrolną do porównania.

• Skoncentruj się na eliminowaniu przegranych: Szybko identyfikuj i usuwaj nieefektywne kreacje, aby zoptymalizować zasoby i usprawnić proces testowania.

Praktyczne wskazówki, jak podnieść poziom kreacji

Oto kilka praktycznych wskazówek, które pomogą ulepszyć strategię kreatywną:

• Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników: Wykorzystaj moc UGC do tworzenia autentycznych i powiązanych treści.

• Wykorzystaj istniejące narzędzia: Platformy takie jak TikTok's Creative Challenges mogą pobudzić zaangażowanie użytkowników i wygenerować mnóstwo treści.

• Analiza porównawcza i udoskonalanie: Nieustannie analizuj wydajność swoich kreacji i wprowadzaj zmiany w oparciu o dane.

• Ustaw jasne wskaźniki KPI: Zdefiniuj mierzalne cele, aby dokładnie śledzić sukces swoich kreacji.

• Priorytet pomiaru: Śledź i analizuj wyniki, aby stale ulepszać swoją strategię kreatywną.

• Sztuczna inteligencja dla inspiracji: Poznaj narzędzia AI do tworzenia pomysłów i przezwyciężania blokady twórczej.

Będąc na bieżąco z ewoluującą rolą kreacji i wdrażając te cenne spostrzeżenia, możesz ulepszyć swoją strategię marketingową i zwiększyć konwersje użytkowników w 2024 roku i później. Pamiętaj, że atrakcyjne kreacje nie są już tylko refleksją - napędzają zaangażowanie użytkowników i konwersję. Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu kreatywnym, zapraszamy do skontaktuj się z nami. Targetoo Ci pomoże!

Ewolucja reklamy telewizyjnej: Przejście od komputerów medialnych do pomiarów algorytmicznych

Refleksja nad ewolucją telewizji hybrydowej wywołuje uśmiech na naszych policzkach, gdy przypominamy sobie nasze osobiste doświadczenia. Jako ludzie, których zawsze pociągała technologia, zaczęliśmy przecinać kable w 2007 roku. Pamiętamy instalację Boxee na komputerze typu tower i podłączenie go do klastra zewnętrznych dysków twardych o pojemności 1 TB zawierających dość zróżnicowaną kolekcję filmów i seriali telewizyjnych. Był to odważny ruch motywowany jednym pragnieniem: niezależnością. Chcieliśmy mieć możliwość wyboru tego, co i kiedy oglądamy.

Jednak nasza początkowa wycieczka do Media Center TV była daleka od bezbłędnej. Konfiguracja była najeżona problemami; awarie oprogramowania były powszechne, a jakość pobieranych treści często nie spełniała oczekiwań, czasami nie dorównując tytułowi.

Minęło około dekady, zanim telewizja internetowa wyszła poza Netflix i Hulu. Kolejne pięć lat zajęło nam uświadomienie sobie, że obecność reklam nie była tym, co zepsuło nasz związek ze zwykłą telewizją kablową. Reklamy były akceptowalne, a nawet pożądane, jeśli oznaczały tańsze lub bezpłatne usługi. To, czego naprawdę pragnęliśmy, to autonomia - możliwość dostosowania naszych doświadczeń związanych z oglądaniem w oparciu o nasze zainteresowania i harmonogramy.

Dzisiejsze telewizory z dostępem do Internetu bardzo różnią się od tradycyjnych odbiorników telewizyjnych. Poza tymi samymi literami, "T" i "V", ewolucja CTV jest po prostu niesamowita. Obserwujemy ogromny wzrost, a publikacje, widzowie i technologia ewoluują w bezprecedensowym tempie, jednocześnie przyciągając reklamodawców z całego świata. Bardziej szczegółowo zajmiemy się tym jednak później.

Rewolucja w reklamie telewizyjnej w nowoczesnej erze

Reklama telewizyjna, historycznie zdominowana przez przestarzałe systemy cenowe i ograniczoną dostępność, jest obecnie na skraju przewrotu. W przeciwieństwie do dynamicznego i rozwijającego się świata reklamy internetowej, reklamy telewizyjne były ograniczone historycznymi metodami ustalania cen, ustaleniami z góry, a w niektórych przypadkach kontrolą rządową.

Szybkie rozprzestrzenianie się reklamy internetowej zapewniło nam światową gospodarkę, w której popyt i podaż nie mają granic. Widz w Seattle może teraz oglądać niemiecki serial, będąc jednocześnie kierowanym na reklamę meczu w Tel Awiwie. Globalizacja popytu i podaży zmieniła sektor reklamowy.

Wraz z wprowadzeniem programmatic bidding w connected TV (CTV), marketerzy mogą teraz uczestniczyć w aukcjach w czasie rzeczywistym na sloty reklamowe, co pozwala na dokładniejsze targetowanie i maksymalną skuteczność. Ta transformacja nie tylko pozwoliła większej liczbie marketerów wejść na arenę CTV, ale także zmieniła sposób dostarczania wiadomości, co skutkuje niezwykłą dokładnością i wydajnością.

Poruszanie się po zmieniającym się krajobrazie reklamy CTV

Pomimo postępu technologicznego, reklama CTV wciąż napotyka na przeszkody, które wymagają uwagi. Jedna z takich zagadek obraca się wokół ekspansji przestrzeni reklamowej i jej rzeczywistego wpływu na zasięg odbiorców. Czy po prostu przenosimy tradycyjnych widzów telewizyjnych na ekrany cyfrowe, czy też naprawdę przyciągamy nowych widzów?

Inwentaryzacja a zagadka odbiorców

Ten dylemat wymaga od reklamodawców, aby stali się detektywami, rozróżniającymi, czy CTV jedynie przetasowuje istniejących widzów, czy też naprawdę poszerza pulę odbiorców. To rozróżnienie ma ogromny wpływ na strategie wydatków reklamowych i targetowanie kampanii.

Nowe spojrzenie na metryki pomiarowe

W przeszłości reklamy telewizyjne mierzyły sukces na podstawie potencjalnej oglądalności, podczas gdy reklamy cyfrowe zrewolucjonizowały to dzięki bezpośredniemu śledzeniu wpływu. Teraz, gdy CTV łączy tradycyjną telewizję z platformami cyfrowymi, konieczne jest nowe podejście do pomiaru. Czy sukces nadal powinien być mierzony zasięgiem, czy też potrzebujemy bardziej zniuansowanej, cyfrowo dostosowanej metody?

Porzucenie mentalności ostatniego kliknięcia

Tradycyjne wskaźniki telewizyjne, takie jak panele i skanowanie kodów QR, nie są już wystarczające w dziedzinie CTV, gdzie widzowie często używają smartfonów do uzyskiwania dostępu do treści. Reklamodawcy skłaniają się ku pomiarom przyrostowym, które badają związek przyczynowy między wydatkami na reklamę a wynikami.

Patrząc w przyszłość

Podróż reklamy CTV od jej powstania do obecnego znaczenia jest niezwykła. Jednak wraz z rozwojem pojawiają się wyzwania. Rozwikłanie zawiłości reklam CTV, zrozumienie oglądalności i udoskonalenie metod pomiaru stanowią drogę naprzód. Współpraca między reklamodawcami, ekspertami technologicznymi i platformami daje obietnicę bardziej spersonalizowanych, mierzalnych i skutecznych kampanii reklamowych.

Podsumowując, reklama CTV poczyniła znaczne postępy, przechodząc od rodzącej się koncepcji do potężnego kanału wyposażonego w funkcje takie jak programmatic bidding. Jednak w miarę dojrzewania branży pojawiają się krytyczne pytania dotyczące skuteczności nowych przestrzeni reklamowych i kryteriów pomiaru. Idąc naprzód, musimy udoskonalić nasze zrozumienie i narzędzia, aby zapewnić, że reklama CTV nie tylko spełnia oczekiwania, ale wyznacza nowy standard cyfrowego zaangażowania.

Aktualizacja testów AB

Targetoo wyda nową wersję testów AB z ulepszonymi możliwościami. Do widoku zostaną dodane następujące pola:

• Data rozpoczęcia i data zakończenia: daty informacyjne dotyczące okresu, w którym test będzie przeprowadzany. Daty te nie są brane pod uwagę przy składaniu ofert, mają jedynie charakter informacyjny.

• Budżet %: udział budżetu kampanii wykorzystywany w teście (informacja, nie można edytować).

• Treatment Budget %: udział w budżecie kampanii wykorzystywany w liniach przetwarzania (patrz etykieta 2). Pole informacyjne, nie można go edytować.

• Hipoteza (wcześniejszy opis): może być wykorzystana do poinformowania o celu testu.

• Wniosek: może być użyty do poinformowania o wyniku testu po jego zakończeniu.

• Etykieta 1: może być używana do informowania o konfiguracji linii. Na przykład, jeśli testujemy konfigurację ograniczenia częstotliwości, możemy poinformować, że linia ma ograniczenie częstotliwości "1/24" (linia 1) i "2/24" (w linii 2).

• Etykieta 2: może być używana do informowania o tym, która linia jest linią kontrolną (linia, która ma zwykłą konfigurację), a która jest linią leczenia (linia z nową konfiguracją dla testowanej funkcji).

Skontaktuj się z nami w przypadku pytań i/lub wsparcia.

Aktualizacje platformy luty 2024 r.

Z przyjemnością ogłaszamy kilka nowych aktualizacji na naszej platformie!

Użytkownicy są już dostępni: 

1. Odbiorcy IDFV (Identyfikator sprzedawcy) w hubie.

Ta funkcja umożliwia:

• Targetowanie przy użyciu danych 1st party wydawcy (targetowanie użytkowników za pomocą odbiorców wygenerowanych przez IDFV, gdy IDFA nie jest obecna).

• Prowadzenie cross-promo (kierowanie reklam do użytkowników, którzy przeszli z aplikacji danego sprzedawcy do innej aplikacji).

 2. Ruch w sieci Ogury

Otworzyliśmy ruch Ogury dla Mobile Web 

3. Do 3 etykiet dostępnych na poziomie linii obrazu

W kolejnych tygodniach będziesz mieć również do dyspozycji:

1. Widok nowej linii:

•  Dodamy przyciski do tworzenia list regionów, kodów pocztowych i lokalizacji w zakładce "geo".

•  Dodamy przyciski "utwórz kreację i dodaj do linii" oraz "utwórz folder" w zakładce "kreacje".

2. Podsumowanie kreacji (okno wyskakujące po kliknięciu przycisku "info")

- Zmienimy rozmiar okna + dodamy informacje dla sekcji "Powiązane linie". Dodamy również informacje o statusie linii, kampanii, do której należy linia, oraz statusie kampanii. W ten sposób będziemy mogli dowiedzieć się, na którą linię licytowana jest kreacja.

W razie jakichkolwiek pytań prosimy o kontakt.

5 powodów, dla których warto prowadzić kampanie polityczne w ramach marketingu cyfrowego 2024

Kwota wydana na internetową reklamę polityczną stale rośnie od 2006 roku. Dzięki szybkości i skali, jaką zapewniają technologie programistyczne, kandydaci opracowali kreatywne sposoby interakcji z wyborcami, które były nie do pomyślenia w poprzednich cyklach wyborczych.

Kampanie polityczne wykorzystujące marketing cyfrowy zapewniają różnorodne sposoby wpływania na wyborców i sposób łączenia się z ludźmi tam, gdzie spędzają większość czasu - online.

Kwota wydana na reklamę w przeliczeniu na głos w amerykańskich wyborach środka kadencji w 2022 r. pobiła wszystkie poprzednie rekordy, mimo że frekwencja wyborcza jest zwykle niższa. Oczekuje się, że trend ten utrzyma się do cyklu wyborczego w 2024 r., kiedy to wydatki na reklamę polityczną mają przekroczyć 10 mld USD. W rzeczywistości do 2024 r. mają one przekroczyć 11 mld USD.

5 korzyści z marketingu cyfrowego dla kampanii politycznych

Gdy zbliżamy się do wyborów w 2024 roku, korzystanie z planów cyfrowych może pomóc kandydatowi uzyskać pożądane wyniki. Oto pięć prostych sztuczek marketingowych online dla kampanii politycznych.

Uwolnienie mocy cyfrowej reklamy politycznej

Cyfrowa reklama polityczna jest potężnym narzędziem dla kampanii politycznych, umożliwiającym dotarcie i zaangażowanie wyborców w nowoczesnych wyborach. Umożliwia kampaniom dostosowanie przekazu do określonych segmentów wyborców, maksymalizując ich oddziaływanie i wzmacniając ich wpływ. Korzystając z analizy danych i zaawansowanych algorytmów targetowania, kandydaci mogą zoptymalizować swoje strategie reklamowe, aby dotrzeć do najbardziej prawdopodobnych odbiorców. Opanowanie cyfrowej reklamy politycznej jest niezbędne dla każdej kampanii, która chce zapewnić sobie zwycięstwo w sondażach, ponieważ komunikacja online kształtuje opinię publiczną i wpływa na zachowanie wyborców.

Dotarcie do szerszej i bardziej szczegółowej grupy odbiorców

Korzystanie z reklamy programatycznej zapewnia skuteczną interakcję z wyborcami na wszystkich platformach, zapewniając, że wiadomości docierają do nich w najlepszym czasie i miejscach. W Stanach Zjednoczonych, gdzie 302 miliony ludzi jest aktywnymi użytkownikami Internetu, potencjalny zasięg odbiorców jest ogromny, zapewniając kilka szans na dotarcie do potencjalnych wyborców w oparciu o określone parametry demograficzne. Kampanie mogą bezpośrednio angażować się w docelową bazę wyborców za pośrednictwem reklam programowych, dostosowując cechy docelowe, takie jak geografia, okręg kongresowy lub znaczenie kontekstowe, zapewniając, że wiadomości docierają do odbiorców. Takie precyzyjne targetowanie zwiększa potencjał kontaktu z odpowiednimi osobami w ważnych momentach, a tym samym zwiększa skuteczność kampanii politycznych.

Co więcej, zautomatyzowana reklama zapewnia strategiczną przewagę, umożliwiając kampaniom dostosowanie przekazu do konkretnych celów przy jednoczesnej maksymalizacji alokacji zasobów. Kampanie polityczne mogą wykorzystywać możliwości szczegółowego targetowania, aby efektywnie alokować zasoby w celu skontaktowania się z najbardziej odpowiednimi segmentami wyborców, zwiększając w ten sposób skuteczność swoich działań informacyjnych.

Dotarcie do pokoleń głosujących, które są zaangażowane cyfrowo

Większość dzisiejszych wyborców jest aktywna online. Zrozumienie sposobu, w jaki każde pokolenie wchodzi w interakcję z mediami cyfrowymi, a także ich istniejących relacji ze sceną polityczną, umożliwi kandydatom dostosowanie działań reklamowych w celu uzyskania najlepszych wyników. 

• Osoby z wyżu demograficznego stanowią największy segment populacji uprawnionej do głosowania, a starsze pokolenia tradycyjnie wykazują wyższe wskaźniki frekwencji wyborczej. Jednakże kohorta wyżu demograficznego uprawniona do głosowania osiągnęła swój szczyt na poziomie 73 milionów w 2004 roku, co wskazuje na stopniowy spadek ich wpływu na wybory.

• Pokolenie X i Millenialsi stale zyskują na znaczeniu pod względem reprezentacji w amerykańskim elektoracie, zbliżając się do poziomu pokolenia wyżu demograficznego. Od czasu znaczącego wejścia do elektoratu podczas wyborów w 2004 r., milenialsi konsekwentnie wykazywali rosnącą frekwencję wyborczą. Ich znaczący udział w wyborach w USA w 2020 r. sugeruje trend, który prawdopodobnie utrzyma się w nadchodzącym cyklu wyborczym w 2024 r.

• Pokolenie Z, podobnie jak Millenialsi, stanowi generację aktywnie zaangażowaną w proces głosowania. Znane z połączenia świadomości społecznej i praktyczności, cechy te znacząco wpływają na ich zachowania wyborcze. Co więcej, będąc uznawanym za najbardziej zróżnicowane pokolenie w historii Stanów Zjednoczonych, preferencje wyborcze pokolenia Z są głęboko oparte na tym aspekcie ich tożsamości.

Zapomnij o ulotkach i skrzynkach pocztowych, dotrzyj do wyborców programowo w 2024 roku!

65% dorosłych Amerykanów otrzymuje wiadomości wyborcze online. To ogromna publiczność, do której można dotrzeć za pomocą najnowocześniejszych formatów cyfrowych:

1. Connected TV (CTV):

• Gwałtowny wzrost liczby reklam CTV w Stanach Zjednoczonych doprowadził do ogromnego zasięgu, przy czym oczekuje się, że do 2024 r. będzie z nich korzystać prawie 70% Amerykanów. Wykorzystanie wielu formatów reklam i kierowanie ich do odpowiednich wyborców zapewnia maksymalny wpływ.

2. Programmatic Audio:

• Cyfrowy dźwięk zyskuje na popularności, co prowadzi do wzrostu wydatków na reklamę. Reklamy audio dostarczają wiadomości bezpośrednio do uszu użytkowników, umożliwiając ukierunkowany zasięg wykraczający poza tradycyjne ograniczenia radiowe. Mogą być kierowane do określonych grup demograficznych, zainteresowań i lokalizacji, a także mogą być zintegrowane z kampaniami wideo, mobilnymi i na różnych urządzeniach w celu zapewnienia płynnej integracji.

Wygraj wyścig 2024 dzięki odpowiednim funkcjom DSP:

Wczesne głosowanie rozpocznie się wkrótce! Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć kampanię cyfrową z odpowiednią siłą ognia? Wybierz platformę DSP (Demand-Side Platform) wyposażoną w funkcje, które pomogą Ci planować, uruchamiać i optymalizować jak profesjonalista:

1. Zabezpiecz swój budżet na przyszłość dzięki prognozowaniu: Chcesz wiedzieć, jakie wyniki osiągnie Twoja kampania, zanim wydasz ani grosza? Uzyskaj wgląd w dane, aby opracować mądrzejszą strategię i zmaksymalizować swój wpływ.

2. Bezproblemowa integracja z CRM: Błyskawicznie prześlij dane wyborców i użyj pikseli retargetingowych, aby ponownie połączyć się z zainteresowanymi zwolennikami. Skoncentruj swoją kampanię na laserze i zwiększ jej efektywność.

3. Docieraj do wyborców tam, gdzie mieszkają: Docieraj do wyborców na poziomie stanu, kodu pocztowego, a nawet okręgu dzięki zaawansowanemu kierowaniu geograficznemu. Żadnych zmarnowanych wyświetleń, tylko ukierunkowane wiadomości.

4. Przejdź na poziom mikro dzięki funkcji Geo Radius Targeting: Narysuj wirtualne ogrodzenie wokół wydarzeń kampanii, wieców lub kluczowych lokalizacji, aby uchwycić pobliskich wyborców w idealnym momencie.

5. Znajdź podobnych wyborców: Odkryj nowych zwolenników o wspólnych zainteresowaniach i zachowaniach, korzystając z budowania podobnych odbiorców. Zwiększ swój zasięg bez uszczerbku dla trafności.

6. Przemawiaj do ich zainteresowań: Użyj kierowania kontekstowego, aby dostarczyć swój przekaz na odpowiednie strony i witryny. Gdy wyborcy są zaangażowani, Twój przekaz trafia do nich.

7. Pomiar tego, co ma znaczenie: Przeprowadź badania dotyczące liczby kandydatów, aby ocenić obawy wyborców, zamiary głosowania i preferencje kandydatów. Dostosuj swoją kampanię w oparciu o spostrzeżenia w czasie rzeczywistym.

Rozpocznij kampanie polityczne marketingu cyfrowego

Wydatki na reklamę cyfrową w kampaniach politycznych rosną i oczekuje się, że wybory prezydenckie w USA w 2024 r. utrzymają ten trend. Aby wykorzystać ten cyfrowy krajobraz, reklamodawcy polityczni powinni planować, przygotowywać i wdrażać kampanie cyfrowe skierowane do odpowiednich wyborców. Aby dowiedzieć się więcej o kampaniach politycznych, poproś o demo od nas.

Lista kontrolna wideo Premium dla kupujących i sprzedających

We współczesnej erze technologii marketerzy często wyrażają obawy dotyczące potencjalnego narażenia ich reklam na niepożądane praktyki lub miejsca docelowe. Obawy te mogą obejmować wyświetlanie reklam na niezweryfikowanych stronach internetowych osób trzecich lub angażowanie niewykwalifikowanych odbiorców.

Reklamodawcy szukają pewności, że ich inwestycje finansowe i wysiłki są zarządzane z należytą starannością, szczególnie w reklamie wideo. Chodzi o coś więcej niż tylko satysfakcjonujące środowisko; powinno być wyjątkowe dla tych przedsięwzięć.

W niedawnym raporcie zdefiniowaliśmy wideo premium jako "treści dostarczane w sposób przejrzysty, w zaufanym, bezpiecznym dla marki środowisku, oglądane przez prawdziwych ludzi w wysokiej jakości". Zgodnie z wynikami raportu, treści wideo premium prowadzą do silniejszego budowania marki wśród odbiorców niż materiały wideo non-premium. Wreszcie, wideo premium nadaje priorytet konsumentom, zachowując jednocześnie prawa zarówno kupujących, jak i sprzedających.

Aby promować wartość filmów premium, Targetoo stworzyło listę kontrolną Premium Video Checklist for Buying. Kupujący i sprzedający, którzy dokonują transakcji na wideo premium, mogą skorzystać z tej listy kontrolnej, aby pomóc im dokonać najlepszego wyboru, aby odnieść sukces.

Kliknij, aby pobrać listę kontrolną.

Ta lista kontrolna zawiera kryteria dla wideo premium w trzech głównych kategoriach, które zostały ustalone po przeprowadzeniu znaczącego badania dotyczącego tego, jakie cechy są najważniejsze dla kupujących, sprzedających i widzów, jeśli chodzi o wideo premium:

Jakość środowiska: 73% kupujących i 82% widzów uważa, że wysoka jakość oglądania podnosi jakość treści.

Bezpieczeństwo marki: Jedna trzecia konsumentów wymieniła wiarygodność jako czynnik wyróżniający treści wideo premium, podczas gdy bezpieczeństwo marki jest najwyższym priorytetem dla sprzedawców przy definiowaniu wideo premium.

Przejrzystość: 56% marketerów zwiększyłoby wydatki na reklamę wideo, gdyby dostępne były ulepszone funkcje pomiaru, atrybucji i/lub optymalizacji, zapewniające lepszy wgląd w wyniki kampanii.

Pobierz Premium Video Checklist: A Checklist, aby dowiedzieć się więcej o każdym z tych elementów i zagwarantować, że Twoje kampanie reklamowe wideo będą się wyróżniać. Chcesz dowiedzieć się więcej o swoich kampaniach reklamowych wideo? Targetoo współpracuje ze wszystkimi rodzajami reklam wideo, aby uzyskać potrzebne informacje! Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej.

Wielowymiarowe raportowanie kohortowe

Zapomnij o żargonie i ukrytych informacjach! W Targetoo wierzymy w przejrzystość Twoich mobilnych kampanii reklamowych. Właśnie dlatego wprowadzamy narzędzie Cohorted Multidimensional Reporting, które jest unikalnym oknem na wewnętrzne funkcjonowanie Twoich reklam. Koniec ze zgadywaniem, po prostu zagłęb się w informacje, które pozwolą ci podejmować najlepsze decyzje. Odkryj, co działa, a co nie, i zoptymalizuj swoje kampanie jak profesjonalista. Jest to przejrzyste, proste i właśnie to, czego potrzebuje Twoja mobilna kampania reklamowa, aby zabłysnąć.

Narzędzie Targetoo Cohorted Multidimensional Reporting Tool pomaga szczegółowo analizować kampanie. Łączy ponad 350 zmiennych z grupami powiązanych danych. Nie chodzi tylko o liczby; chodzi o zrozumienie, w jaki sposób każda część przyczynia się do sukcesu. Nasze narzędzie pozwala rozbić i zbadać każdy aspekt kampanii, zapewniając szczegółowy widok wykraczający poza podstawowe statystyki.

To, co sprawia, że narzędzie Cohorted Multidimensional jest wyjątkowe, to jego pełna elastyczność. Pozwala ono uzyskać konkretne dane, które pomogą w podejmowaniu mądrych decyzji w celu ulepszenia kampanii. Jest to dokładne i dynamiczne narzędzie zarówno do podstawowych kontroli wydajności, jak i zaawansowanych analiz. Narzędzie Cohorted Multidimensional można dostosować do własnych preferencji i potrzeb.

Wielowymiarowe narzędzie kohortowe

Narzędzie Cohorted Multidimensional jest jak supermocny mikroskop dla mobilnych kampanii reklamowych. Pozwala przybliżyć każdy najmniejszy szczegół, od tego, kto widzi reklamy, po to, co robią po ich obejrzeniu. Oto, co można z nim zrobić:

• Zanurz się głęboko w wydajność: Zobacz dokładnie, jak radzą sobie Twoje reklamy w różnych grupach osób (kohortach) i różnych czynnikach, takich jak lokalizacja, urządzenie, a nawet zainteresowania.

• Podejmuj mądrzejsze decyzje: Mając wszystkie dane w swoich rękach, możesz optymalizować swoje kampanie jak profesjonalista. Dowiedz się, gdzie umieścić swój budżet, jakie reklamy działają najlepiej i jak dotrzeć do właściwych osób.

• Całkowity zwrot z wydatków reklamowych (ROAS) w D1, D3 lub D7: mierzy całkowity przychód wygenerowany przez reklamy pierwszego dnia (D1), trzeciego dnia (D3) lub siódmego dnia (D7) w stosunku do inwestycji reklamowych dokonanych w tych okresach.

• Płacący użytkownicy: Liczba użytkowników, którzy dokonali płatności w danym okresie kohortowym.

• Średni przychód na użytkownika (ARPU) dla IAA i IAP, w tym całkowity ARPU: Zapewnia średni przychód uzyskany na użytkownika z reklam w aplikacji (IAA) i zakupów w aplikacji (IAP) w określonych kohortach. Ponadto wyświetla zagregowane lub całkowite ARPU niezależnie od źródła dochodu, zapewniając pełny obraz monetyzacji użytkowników.

• Reklamy wyświetlane na użytkownika: pokazuje średnią liczbę reklam wyświetlanych przez poszczególnych użytkowników w określonym czasie.

• Podzielone przez przychody z IAA i IAP: Oddziela przychody uzyskane z reklam w aplikacji (IAA) i zakupów w aplikacji (IAP), umożliwiając dokładną ocenę i porównanie.

• Wskaźniki utrzymania: Pokazuje odsetek użytkowników, którzy kontynuowali korzystanie z aplikacji w czasie, sugerując lojalność i zadowolenie użytkowników w różnych kohortach.

Te wskaźniki KPI z wielowymiarowego narzędzia do raportowania Cohorted zapewniają pełną perspektywę zachowań użytkowników, tworzenia przychodów i skuteczności reklam, umożliwiając podejmowanie strategicznych decyzji i ukierunkowanych zmian.

Podsumowanie

Narzędzie Cohorted Multidimensional Tool zapewnia wyjątkową zdolność adaptacji, niezależnie od tego, czy badasz szerokie trendy, czy przeprowadzasz bardziej szczegółowe analizy. Po co zadowalać się niepełnym wglądem, skoro można uzyskać pełny obraz?

Gotowy, aby Twoje mobilne kampanie reklamowe świeciły jaśniej niż kiedykolwiek? Porzuć zgadywanie i odblokuj potężne spostrzeżenia dzięki narzędziu Cohorted Multidimensional firmy Targetoo. Skontaktuj się z namia pokażemy Ci, jak optymalizować kampanie jak profesjonalista - bez czarnych skrzynek w zasięgu wzroku!

ZATRUDNIAMY - Operacje reklamowe