Kwota wydana na internetową reklamę polityczną stale rośnie od 2006 roku. Dzięki szybkości i skali, jaką zapewniają technologie programistyczne, kandydaci opracowali kreatywne sposoby interakcji z wyborcami, które były nie do pomyślenia w poprzednich cyklach wyborczych.
Kampanie polityczne wykorzystujące marketing cyfrowy zapewniają różnorodne sposoby wpływania na wyborców i sposób łączenia się z ludźmi tam, gdzie spędzają większość czasu - online.
Kwota wydana na reklamę w przeliczeniu na głos w amerykańskich wyborach środka kadencji w 2022 r. pobiła wszystkie poprzednie rekordy, mimo że frekwencja wyborcza jest zwykle niższa. Oczekuje się, że trend ten utrzyma się do cyklu wyborczego w 2024 r., kiedy to wydatki na reklamę polityczną mają przekroczyć 10 mld USD. W rzeczywistości do 2024 r. mają one przekroczyć 11 mld USD.
5 korzyści z marketingu cyfrowego dla kampanii politycznych
Gdy zbliżamy się do wyborów w 2024 roku, korzystanie z planów cyfrowych może pomóc kandydatowi uzyskać pożądane wyniki. Oto pięć prostych sztuczek marketingowych online dla kampanii politycznych.
Uwolnienie mocy cyfrowej reklamy politycznej
Cyfrowa reklama polityczna jest potężnym narzędziem dla kampanii politycznych, umożliwiającym dotarcie i zaangażowanie wyborców w nowoczesnych wyborach. Umożliwia kampaniom dostosowanie przekazu do określonych segmentów wyborców, maksymalizując ich oddziaływanie i wzmacniając ich wpływ. Korzystając z analizy danych i zaawansowanych algorytmów targetowania, kandydaci mogą zoptymalizować swoje strategie reklamowe, aby dotrzeć do najbardziej prawdopodobnych odbiorców. Opanowanie cyfrowej reklamy politycznej jest niezbędne dla każdej kampanii, która chce zapewnić sobie zwycięstwo w sondażach, ponieważ komunikacja online kształtuje opinię publiczną i wpływa na zachowanie wyborców.
Dotarcie do szerszej i bardziej szczegółowej grupy odbiorców
Korzystanie z reklamy programatycznej zapewnia skuteczną interakcję z wyborcami na wszystkich platformach, zapewniając, że wiadomości docierają do nich w najlepszym czasie i miejscach. W Stanach Zjednoczonych, gdzie 302 miliony ludzi jest aktywnymi użytkownikami Internetu, potencjalny zasięg odbiorców jest ogromny, zapewniając kilka szans na dotarcie do potencjalnych wyborców w oparciu o określone parametry demograficzne. Kampanie mogą bezpośrednio angażować się w docelową bazę wyborców za pośrednictwem reklam programowych, dostosowując cechy docelowe, takie jak geografia, okręg kongresowy lub znaczenie kontekstowe, zapewniając, że wiadomości docierają do odbiorców. Takie precyzyjne targetowanie zwiększa potencjał kontaktu z odpowiednimi osobami w ważnych momentach, a tym samym zwiększa skuteczność kampanii politycznych.
Co więcej, zautomatyzowana reklama zapewnia strategiczną przewagę, umożliwiając kampaniom dostosowanie przekazu do konkretnych celów przy jednoczesnej maksymalizacji alokacji zasobów. Kampanie polityczne mogą wykorzystywać możliwości szczegółowego targetowania, aby efektywnie alokować zasoby w celu skontaktowania się z najbardziej odpowiednimi segmentami wyborców, zwiększając w ten sposób skuteczność swoich działań informacyjnych.
Dotarcie do pokoleń głosujących, które są zaangażowane cyfrowo
Większość dzisiejszych wyborców jest aktywna online. Zrozumienie sposobu, w jaki każde pokolenie wchodzi w interakcję z mediami cyfrowymi, a także ich istniejących relacji ze sceną polityczną, umożliwi kandydatom dostosowanie działań reklamowych w celu uzyskania najlepszych wyników.
Osoby z wyżu demograficznego stanowią największy segment populacji uprawnionej do głosowania, a starsze pokolenia tradycyjnie wykazują wyższe wskaźniki frekwencji wyborczej. Jednakże kohorta wyżu demograficznego uprawniona do głosowania osiągnęła swój szczyt na poziomie 73 milionów w 2004 roku, co wskazuje na stopniowy spadek ich wpływu na wybory.
Pokolenie X i Millenialsi stale zyskują na znaczeniu pod względem reprezentacji w amerykańskim elektoracie, zbliżając się do poziomu pokolenia wyżu demograficznego. Od czasu znaczącego wejścia do elektoratu podczas wyborów w 2004 r., milenialsi konsekwentnie wykazywali rosnącą frekwencję wyborczą. Ich znaczący udział w wyborach w USA w 2020 r. sugeruje trend, który prawdopodobnie utrzyma się w nadchodzącym cyklu wyborczym w 2024 r.
Pokolenie Z, podobnie jak Millenialsi, stanowi generację aktywnie zaangażowaną w proces głosowania. Znane z połączenia świadomości społecznej i praktyczności, cechy te znacząco wpływają na ich zachowania wyborcze. Co więcej, będąc uznawanym za najbardziej zróżnicowane pokolenie w historii Stanów Zjednoczonych, preferencje wyborcze pokolenia Z są głęboko oparte na tym aspekcie ich tożsamości.
Zapomnij o ulotkach i skrzynkach pocztowych, dotrzyj do wyborców programowo w 2024 roku!
65% dorosłych Amerykanów otrzymuje wiadomości wyborcze online. To ogromna publiczność, do której można dotrzeć za pomocą najnowocześniejszych formatów cyfrowych:
1. Connected TV (CTV):
Gwałtowny wzrost liczby reklam CTV w Stanach Zjednoczonych doprowadził do ogromnego zasięgu, przy czym oczekuje się, że do 2024 r. będzie z nich korzystać prawie 70% Amerykanów. Wykorzystanie wielu formatów reklam i kierowanie ich do odpowiednich wyborców zapewnia maksymalny wpływ.
2. Programmatic Audio:
Cyfrowy dźwięk zyskuje na popularności, co prowadzi do wzrostu wydatków na reklamę. Reklamy audio dostarczają wiadomości bezpośrednio do uszu użytkowników, umożliwiając ukierunkowany zasięg wykraczający poza tradycyjne ograniczenia radiowe. Mogą być kierowane do określonych grup demograficznych, zainteresowań i lokalizacji, a także mogą być zintegrowane z kampaniami wideo, mobilnymi i na różnych urządzeniach w celu zapewnienia płynnej integracji.
Wygraj wyścig 2024 dzięki odpowiednim funkcjom DSP:
Wczesne głosowanie rozpocznie się wkrótce! Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć kampanię cyfrową z odpowiednią siłą ognia? Wybierz platformę DSP (Demand-Side Platform) wyposażoną w funkcje, które pomogą Ci planować, uruchamiać i optymalizować jak profesjonalista:
1. Zabezpiecz swój budżet na przyszłość dzięki prognozowaniu: Chcesz wiedzieć, jakie wyniki osiągnie Twoja kampania, zanim wydasz ani grosza? Uzyskaj wgląd w dane, aby opracować mądrzejszą strategię i zmaksymalizować swój wpływ.
2. Bezproblemowa integracja z CRM: Błyskawicznie prześlij dane wyborców i użyj pikseli retargetingowych, aby ponownie połączyć się z zainteresowanymi zwolennikami. Skoncentruj swoją kampanię na laserze i zwiększ jej efektywność.
3. Docieraj do wyborców tam, gdzie mieszkają: Docieraj do wyborców na poziomie stanu, kodu pocztowego, a nawet okręgu dzięki zaawansowanemu kierowaniu geograficznemu. Żadnych zmarnowanych wyświetleń, tylko ukierunkowane wiadomości.
4. Przejdź na poziom mikro dzięki funkcji Geo Radius Targeting: Narysuj wirtualne ogrodzenie wokół wydarzeń kampanii, wieców lub kluczowych lokalizacji, aby uchwycić pobliskich wyborców w idealnym momencie.
5. Znajdź podobnych wyborców: Odkryj nowych zwolenników o wspólnych zainteresowaniach i zachowaniach, korzystając z budowania podobnych odbiorców. Zwiększ swój zasięg bez uszczerbku dla trafności.
6. Przemawiaj do ich zainteresowań: Użyj kierowania kontekstowego, aby dostarczyć swój przekaz na odpowiednie strony i witryny. Gdy wyborcy są zaangażowani, Twój przekaz trafia do nich.
7. Pomiar tego, co ma znaczenie: Przeprowadź badania dotyczące liczby kandydatów, aby ocenić obawy wyborców, zamiary głosowania i preferencje kandydatów. Dostosuj swoją kampanię w oparciu o spostrzeżenia w czasie rzeczywistym.
Rozpocznij kampanie polityczne marketingu cyfrowego
Wydatki na reklamę cyfrową w kampaniach politycznych rosną i oczekuje się, że wybory prezydenckie w USA w 2024 r. utrzymają ten trend. Aby wykorzystać ten cyfrowy krajobraz, reklamodawcy polityczni powinni planować, przygotowywać i wdrażać kampanie cyfrowe skierowane do odpowiednich wyborców. Aby dowiedzieć się więcej o kampaniach politycznych, poproś o demo od nas.
