Reklama programatyczna oparta na lokalizacji

LBPA nie jest już niedojrzałym narzędziem marketingowym

Technologia LBPA jest używana od wielu lat, a wielu reklamodawców i agencji zdobyło doświadczenia, zarówno dobre, jak i złe. Rynek LBPA jest uważany za chaotyczny, a wielu graczy twierdzi, że ma najlepszą dostępną technologię/rozwiązanie. My, jako firma, oferujemy rozwiązania, technologie i usługi, aby poprawić i zmaksymalizować szanse naszych klientów na prowadzenie dochodowej / udanej kampanii opartej na lokalizacji.

80% aktywności mobilnej odbywa się w aplikacjach

Badania pokazują, że około 80% aktywności mobilnej odbywa się w aplikacjach, pozostawiając zaledwie 20% na stronach mobilnych. Z tego właśnie powodu konieczne jest posiadanie dużej ilości zasobów w aplikacji, gdy celem jest prowadzenie dochodowej kampanii reklamowej opartej na lokalizacji. Po drugie, przenoszenie długości i szerokości geograficznej w żądaniu reklamy jest dokładne tylko wtedy, gdy żądanie pochodzi z aplikacji. Chociaż żądanie reklamy pochodzące z sieci mobilnej może zawierać informacje o lokalizacji użytkownika, nie jest tak dokładne w porównaniu z żądaniem reklamy pochodzącym z aplikacji. Bardzo niewielu dostawców technologii uznaje ten fakt, co najprawdopodobniej wynika z niewystarczającej infrastruktury technicznej.

Prostym faktem jest, że gdy reklamodawca lub agencja chce wyświetlać reklamy na skalę hiperlokalną, możliwość dotarcia do jak największej liczby wydawców w aplikacji będzie decydować o wyniku kampanii, niezależnie od jej celu.

Platformy dedykowane i uniwersalne

Naszym zdaniem zbyt wielu dostawców technologii bezpodstawnie twierdzi, że ma "potężną" ofertę opartą na lokalizacji. Uważamy również za fakt, że wiele "dużych" platform cross-device (które prawie zawsze powstały jako platformy desktopowe) nie ma infrastruktury technicznej i zasięgu, aby dorównać dedykowanej platformie popytu, która w większości ma połączone z nią giełdy reklam zorientowane na urządzenia mobilne. Co więcej, w większości przypadków zastosowanie narzędzia GEO-Fence nie jest tak zróżnicowane i wszechstronne, jak w przypadku dedykowanej platformy reklamy mobilnej. Przydatna jest również opcja nieograniczonej stawki.

W większości przypadków mobilna kampania reklamowa oparta na lokalizacji jest wdrażana w celu dotarcia do odbiorców znajdujących się w pobliżu reklamodawcy (np. fizycznego sklepu). Oprócz tego metoda kampanii jest wykorzystywana do kierowania reklam do określonych odbiorców, którzy mieszkają w określonych lokalizacjach (np. uczniowie w lokalizacjach szkół i specjaliści IT w firmach/lokalizacjach związanych z IT). W obu przypadkach możliwość dotarcia do jak największej liczby wydawców w skali hiperlokalnej będzie decydować o wyniku kampanii.

Podczas wdrażania kampanii opartych na lokalizacji dla naszych klientów, wdrażane są te wnioski - i odpowiednia technologia oparta na nich.

Szczegółowo - więcej faktów do rozważenia

Określanie lokalizacji za pomocą GPS jest uważane za najdokładniejsze. Tylko aplikacje, których lokalizacja jest określana za pomocą sygnału GPS, będą faktycznie dostarczać wyświetlenia lub oferty. Jest to kolejny powód, dla którego warto korzystać z dedykowanych platform mobilnych, które są zwykle połączone z dużą ilością ruchu w aplikacji. Trzeba przyznać, że mobilna sieć szybko się poprawia (choć jeszcze nie do końca), jeśli chodzi o przesyłanie dokładnych danych o lokalizacji w żądaniu reklamy.

Prawdziwe narzędzie GEO-Fence może przetwarzać, obsługiwać i raportować tysiące lokalizacji. Nasze narzędzie jest w stanie obsługiwać ponad 1 000 000 ogrodzeń GEO jednocześnie / w jednej kampanii.

Narzędzia zapobiegające oszustwom są koniecznością. Nieuczciwi wydawcy oferują wyświetlenia z fałszywymi danymi o lokalizacji, ponieważ są one warte więcej.

Integracje z platformami do zarządzania danymi, które oferują dane oparte na lokalizacji, mogą być bardzo przydatne - chociaż, przynajmniej w Europie, nowe przepisy (RODO) ograniczają wykorzystanie wcześniej zebranych danych o lokalizacji (podczas gdy RODO nie było jeszcze aktywne).

Wiedza i narzędzia do obsługi dynamicznych banerów Rich Media (które mogą wyświetlać indywidualne informacje w oparciu o lokalizację, w której te reklamy są wyświetlane) mogą mieć ogromną wartość i często decydują o pomyślnym wyniku kampanii.

Narzędzia do prognozowania GEO są niezbędne.

Pobierz nasze studium przypadku dotyczące geo-ogrodzeń i reklamy programatycznej opartej na lokalizacji tutaj.

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać odpowiednie wskazówki dotyczące wdrażania właściwej technologii do kampanii reklam mobilnych opartych na lokalizacji.