PROGRAMMATIC RICH MEDIA
Bezbłędna obsługa nie jest tak
łatwa, jak mogłoby się wydawać
Rich Media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner i Video to tylko niektóre z formatów, które można określić jako Rich Media. Formaty te są bardziej interaktywne, bardziej angażujące i generalnie mają większy wpływ niż "zwykłe" banery. Jednak programowa obsługa Rich Media nie należy do najłatwiejszych. Ze względu na wiele różnych protokołów, według których giełdy reklam utrzymują swoich wydawców, obsługa zaawansowanego banera rich media w tysiącach aplikacji i witryn mobilnych wymaga profesjonalizmu i kompatybilnych formatów kreatywnych. Wiedza jest tutaj kluczowa.
Programmatic Rich Media
Zalecamy korzystanie z kreacji, które są "budowane" w narzędziu do tworzenia mobile first. Wadą tych narzędzi jest to, że pobierają one opłatę hostingową (zwykle opartą na CPM). Aby tego uniknąć, mamy programistów, którzy są w stanie tworzyć rich media od podstaw - w takim przypadku sami hostujemy zasoby. Protokoły tworzenia kreacji desktopowych i mobilnych znacznie się różnią. Ponownie, poświęcenie i (techniczne) skupienie determinują płynną dostawę. Jesteśmy licencjonowanymi partnerami kilku najbardziej zaawansowanych i wydajnych (mobilnych) platform projektowych.
Poza tym większość opcji Rich Media jest naprawdę skuteczna i może mieć ogromny wpływ na zaangażowanie i konwersję. Oprócz tego, podczas obsługi Rich Media, możliwości raportowania znacznie wzrastają. Czas spędzony na reklamie, przepływ zachowań, widoczność i liczba przeciągnięć to tylko wierzchołek góry lodowej. Pobierz naszą białą księgę dotyczącąRich Media i poznaj jej możliwości.
Prawidłowa obsługa multimediów w RTB-Landscape wymaga wiedzy i odpowiedniego oprogramowania.
Możliwości raportowania drastycznie wzrastają
PROGRAMMATIC MOBILE VIDEO
Badania sugerują, że w 2019 roku ponad 70% aktywności online będzie związane z wideo
Jeśli chodzi o mobilne reklamy wideo, istnieje wiele ich odmian. Niektóre z bardziej powszechnych typów to In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream i Overlay. Każdy z nich ma swoją unikalną charakterystykę i zastosowanie.
Programmatic Video Serving
In-stream składa się z reklamy wideo, która jest odtwarzana przed, w trakcie lub po określonej treści wideo (co jest powszechnie widoczne np. na YouTube). Reklamy wideo typu out-stream są stosunkowo nowe i odświeżające ze względu na fakt, że mogą być wyświetlane nie tylko u wydawców z zasobami wideo, ale także pomiędzy "zwykłymi" treściami (np. wiadomościami tekstowymi). Korzystając z wideo out-stream, reklamodawcy mogą zaprezentować swoją markę za pomocą odtwarzacza wideo na stronie internetowej lub w aplikacji wydawcy. Reklama wideo jest odtwarzana tylko wtedy, gdy użytkownik widzi więcej niż połowę wideo na ekranie. Pomyśl o tym jako o formie reklamy natywnej, ale z wideo.
Nakładka to kolejna opcja umożliwiająca reklamodawcom dodawanie dodatkowych treści za pomocą nakładki, która jest umieszczana nad filmem. Reklamy te można opisać jako standardowe, statyczne/animowane banery, które pojawiają się obok treści wideo. Nakładki tego rodzaju przyczyniają się do interaktywnego doświadczenia użytkownika i mogą być uważane za mające duży wpływ.
Reklamy wideo - duży wpływ, duże zaangażowanie
Mobilne reklamy wideo mają zwykle duży wpływ, co oznacza, że wskaźniki zaangażowania są zazwyczaj lepsze. Nadal - choć szacunki są różne - uważa się, że około 75% widzów klika przycisk "pomiń reklamę" (gdy jest wyświetlany w scenariuszu strumieniowym). Inną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest sposób wyświetlania treści wideo na urządzeniach mobilnych. Odwiedzający aplikację/stronę z wiadomościami będą prawdopodobnie korzystać z orientacji pionowej, podczas gdy osoby grające w gry mogą korzystać z orientacji poziomej. W przypadku tych reklam maksymalna długość filmu wynosi 30 sekund. To tylko kilka elementów, które należy wziąć pod uwagę przy wdrażaniu reklam wideo.
Ponadto, aby wygenerować maksymalny efekt w zautomatyzowanych kampaniach reklamowych wideo, najczęściej konieczne jest połączenie z jak największą liczbą giełd reklamowych - skoncentrowanych na zasobach wideo - jak to możliwe. Im więcej, tym lepiej.
