Reklamy wyświetlane na wydarzeniu: 0,21% CTR. Reklamy wyświetlane w linii remarketingowej: 2,21% CTR. To wzrost o ponad 1000% - co się dzieje?

Dla klienta obsługiwaliśmy banery w dokładnej lokalizacji(umieszczając Geo-Fence) wydarzenia dla właścicieli domów i tym podobnych. Wydarzenie miało miejsce w Jaarbeurs Utrecht - od 20 do 22 września. Obsługiwaliśmy ten baner:

Jak możemy zastanowić się nad tym (bardzo) niskim CTR?
Jak widzieliśmy wcześniej - podczas wyświetlania banerów na wydarzeniach - CTR tych kampanii/linków może być bardzo niski (nawet jeśli wiadomość/reklama jest bardzo trafna). Najbardziej logicznym wyjaśnieniem jest to, że ludzie, którzy otrzymują reklamę wyświetlaną podczas uczestnictwa w wydarzeniu, spieszą się, spacerują, chodzą itp. Stąd niski CTR.

Jak wspomniano, w tygodniach, które nastąpiły po wydarzeniu, wyświetlaliśmy reklamy/banery retargetingowe/remarketingowe na urządzeniach, które zostały "przechwycone" podczas wydarzenia. Obsługiwaliśmy ten baner:

Jak możemy zastanowić się nad niezwykle wysokim CTR tej linii retargetingu/remarketingu?

Jak wspomniano, CTR kampanii remarketingowej wynosi 2,21%. To wzrost o ponad 1000% - w porównaniu z oryginalną linią. Jak możemy to wyjaśnić? Z naszej perspektywy / doświadczenia najbardziej logicznym wyjaśnieniem jest to, że ludzie, którzy otrzymują reklamę wyświetlaną w tygodniach następujących po wydarzeniu, NIE spieszą się. NIE chodzą od buta do buta. Mają czas. Stąd (bardzo) wysoki CTR.

To jest kierowanie na wydarzenia i remarketing dla Ciebie. Chcesz poeksperymentować z własnymi strategiami retargetingu/remarketingu? Skontaktuj się z nami!