SKAdNetwork - Google podąża za Apple - Przetestuj SKAdNetwork teraz

Wielu zgadza się, że rok 2021 będzie rokiem utrzymania wydajności kampanii przy jednoczesnym wdrażaniu nowych mechanizmów prywatności. Mowa oczywiście o wprowadzeniu sieci SKAdNetwork i jej wpływie na możliwości śledzenia / drukowania palcem. Niedawno również Google potwierdziło, że ograniczy metody śledzenia w aplikacjach na Androida, choć potwierdziło, że nie będą one wymagały zgody na korzystanie z Device ID.

Obie zmiany (iOS/Android) drastycznie wpłyną na życzenia marketerów dotyczące targetowania. Zasadniczo nowe środowisko znacznie utrudnia deterministyczną atrybucję IDFA, a także; fingerprinting. IDFA może być używany tylko wtedy, gdy konsument wyrazi aktywną zgodę na daną aplikację. Szacunki są różne, ale prawdopodobnie dostępność IDFA (iOS) spadnie o 80% lub więcej.

Jak więc zamierzamy targetować i optymalizować, gdy te nowe protokoły są na miejscu?
Mówiąc najprościej, mniej informacji zwrotnych/informacji jest dostępnych do targetowania i optymalizacji. Ponadto zdarzenia / sygnały w aplikacji są opóźnione o co najmniej 24 godziny, co utrudnia raportowanie ROAS i LTV.

Proste wskaźniki i strategie optymalizacji, takie jak; jaka kombinacja kreacji, wymiany i pakietu wydawców, która działa najlepiej - stanie się ponownie cenna. Zalecamy jak najszybsze przetestowanie ruchu SKAd. Jeśli zaczniesz testować, zanim App Tracking Transparency (ATT) zostanie w pełni wdrożona, przekonasz się, jak ATT wpłynie na ruch z iOS i Androida. Im więcej wniosków, tym lepiej.

Jesteśmy w pełni zintegrowani ze wszystkimi głównymi MMP dla środowiska SKAd. Chcesz przetestować kampanię na tych gotowych integracjach? Skontaktuj się z nami!