Kampanie kosztu instalacji (CPI), podmioty stowarzyszone, organiczne i strategia interwałowa

Czym są kampanie promocji aplikacji mobilnych (MAP)?

Kampanie MAP mają na celu osiągnięcie pobrań i instalacji dowolnej aplikacji. Ponieważ środowisko aplikacji cyfrowych stale się rozwija i obecnie przewyższa sieć mobilną pod względem ogólnej aktywności online, coraz więcej reklamodawców i agencji poszukuje godnych zaufania rozwiązań w zakresie pobrań i instalacji. Kampanie MAP są odpowiedzią na te potrzeby.

Krach na rynku afiliacyjnym

Chociaż opinie są różne. Wielu naszych rówieśników i nasze własne badania sugerują, że prowadzenie kampanii MAP przy użyciu podmiotów stowarzyszonych jest na dobrej drodze. Dlaczego? Ponieważ pobrania są niskiej jakości i w wielu przypadkach nie są prawdziwe. Chociaż rzeczywista liczba "fałszywych" pobrań może korzystnie wpływać na rankingi i nie tylko, wiele osób zdaje sobie sprawę, że ostateczny wynik nie jest korzystny dla marki/aplikacji/klienta (niektórzy posuwają się nawet do używania terminu "kanibalizm"). Organiczne pobrania (dokonywane przez prawdziwych użytkowników) są znacznie trudniejsze do osiągnięcia. Dlatego wielu specjalistów łączy te dwie metody (organiczną i afiliacyjną), aby osiągnąć akceptowalne wyniki kampanii. Metoda ta pojawiła się również na powierzchni wiedzy zwykłych marketerów. W związku z tym również ta strategia łączenia jest na dobrej drodze.

Organiczny

Następnie dochodzimy do organiczności. Słowo, które większość z nas lubi. Jak uzyskać organiczne pobrania, instalacje i rzeczywistych użytkowników aplikacji? Dzięki programmatic!

Prowadząc kampanię MAP w DSP, zakładając sztywne środki bezpieczeństwa marki, Twoja reklama (wideo) będzie organicznie wyświetlana milionom różnych konsumentów. Podobnie, kliknięcia, które wygenerujesz, będą w 100% organiczne/rzeczywiste. Innymi słowy, osoby, które klikną Twoją reklamę (promującą Twoją aplikację), będą autentycznie zainteresowane.

Strategia interwałowa (organiczna)

Jak powie każdy specjalista, nawet jeśli wszystkie parametry śledzenia są poprawnie skonfigurowane, a wszystkie potrzebne zasoby (patrz poniżej) są poprawnie dostarczone przez reklamodawcę/klienta, wiele konwersji nie zostanie wykrytych przez śledzenie nasze, klienta lub MMP. W związku z tym wiele konwersji nie zostanie przypisanych do naszej kampanii. Na szczęście znaleźliśmy sprytny sposób na obejście tego zjawiska (konwersje poza śledzeniem).

Kiedy wdrażamy/uruchamiamy kampanie MAP, stosujemy określone ramy czasowe. Najpopularniejszą strategią jest: 2 tygodnie włączone, 2 tygodnie wyłączone, 2 tygodnie włączone, 2 tygodnie wyłączone. Stosując tę metodę, w większości przypadków istnieje wyraźna korelacja między organicznymi, nieprzypisanymi pobraniami, które śledzi reklamodawca/klient, a momentem, w którym kampania jest aktywna lub nie.

W związku z tym, chociaż początkowo wyniki przypisane do naszej kampanii mogą nie być wystarczające, aby zadowolić reklamodawcę / klienta, łączna liczba konwersji przypisanych do naszej kampanii i przybliżona liczba nieprzypisanych konwersji (określona przez połączenie raportu klienta / reklamodawcy z ramami czasowymi, w których kampanie były aktywne), jest (przyjemna).

Potrzebne aktywa

• Dane nieprzypisane - MUST

• Lista ograniczeń - MUST

• VTA + odcisk palca - preferowane (dla strategii otwartej)

• Twórcy wideo - OBOWIĄZKOWO

• Aktualne kreacje eventowe mogą pomóc

Nie masz pojęcia, o czym mówimy? Chcesz podyskutować? Skontaktuj się z nami!