Apple udostępniło SKAd Network 4.0 wraz z systemem iOS 16.1. Oznacza to, że Apple dostarczy nowe informacje 4.0, jeśli wszystkie zaangażowane strony obsługują SKAN 4.0, a reklama jest wyświetlana na urządzeniu z systemem iOS 16.1 lub nowszym.

Wiele osób miało pewne pytania dotyczące rzeczywistej funkcjonalności nowych postbacków w tej wersji, które zostały ujawnione po wysłuchaniu oryginalnej prezentacji Apple na konferencji WWDC w czerwcu. Wszystkie informacje, których brakowało, zostaną omówione w tym poście. Jeśli potrzebujesz wyjaśnień na temat nowej wersji, możesz przeczytać artykuł który opublikowaliśmy, a który jest bardzo szczegółowy.

Wartości dla konwersji hierarchicznej

Hierarchiczne wartości konwersji były kluczowym punktem nowej wersji. Nowa gruboziarnista wartość konwersji, wraz z nią, udostępnia pewne informacje przy niższym progu niż drobnoziarnista wartość konwersji. Zamiast jednego okna obecnego w wersji 3.0 i wcześniejszych, okno atrybucji postback zostało całkowicie przeprojektowane, aby uwzględnić trzy odrębne okna od 0 do 2 dni, od 3 do 7 dni i od 8 do 35 dni. Dzięki tej nowej funkcji marketerzy mogą uzyskać więcej informacji na temat działań po instalacji, takich jak ROAS i LTV użytkowników.

Czas opóźnienia każdego okna był przedmiotem głównego zapytania. Pytania, które wszyscy mieli na temat implementacji, mogą teraz zostać rozwiązane dzięki publikacji dokumentacji.

Różne posty zwrotne, które zostały zarejestrowane podczas okna, zostaną zapisane i wysłane zgodnie z poniższymi wskazówkami, z opóźnieniem 24-48 godzin dla pierwszego postu zwrotnego i 24-144 godzin dla drugiego i trzeciego.

Apple wprowadziło jednak nową technikę blokowania wartości konwersji i przyspieszania postbacków. Losowe opóźnienie wysłania wiadomości zwrotnej zostanie zainicjowane przed zamknięciem okna konwersji, jeśli wartość konwersji zadeklarowana za pomocą tej metody istnieje i jest obecna. Technikę tę można zastosować w dowolnym oknie konwersji, ponieważ jest ona niezależna od różnych okien.

Dzięki tej funkcjonalności, zamiast czekać co najmniej 72 godziny bez zaimplementowanej metody, reklamodawcy będą mogli uzyskać instalację zwrotną po 24 godzinach, jeśli wszystko zostanie poprawnie skonfigurowane. Dzięki narzędziu Flexible Mapping i wynikającej z niego redukcji opóźnień, Targetoo będzie w stanie szybciej optymalizować kampanie.

Sieć do aplikacji

Obsługa kampanii web-to-app jest jedną z najbardziej godnych uwagi nowych funkcji SKAd Network 4.0. Apple zezwoli na przyznawanie punktów za kliknięcia dokonane wyłącznie za pośrednictwem przeglądarki Safari. Daje to odpowiedź na pytanie o dostępność web-to-app we wszystkich przeglądarkach: obecnie tylko w Safari.

Narzędzie do targetowania przeglądarek umożliwi Targetoo projektowanie precyzyjnych kampanii web-to-app, które skupią się na idealnym ruchu wymaganym do otrzymania kredytu od Apple.

Identyfikatory źródłowe w hierarchii

Poprzedni identyfikator kampanii został zaktualizowany i jest teraz znany jako identyfikator źródła w SKAN 4.0. Wartość ta będzie teraz czterocyfrową liczbą, którą można wykorzystać do mapowania różnych informacji, które są ważne dla zrozumienia, jak dobrze radzą sobie kampanie, takie jak różne kreacje lub lokalizacje kampanii. Podobnie jak inne funkcje, ta funkcja będzie wysyłać informacje w oparciu o anonimowość tłumu. Nieokreślony dzienny próg instalacji musi zostać osiągnięty, aby otrzymać dodatkowe cyfry, które w sumie wynoszą cztery.

Oprócz danych, które Targetoo może już raportować dzięki zaimplementowanym narzędziom, ten nowy identyfikator zapewni reklamodawcom jeszcze większą szczegółowość danych. Więcej informacji o kampanii może pomóc w jej optymalizacji.

Targetoo już przygotowuje się do obsługi SKAd Network 4.0. Aby zmaksymalizować ruch i objąć prowadzenie na rynku SKAN, firma zawsze wcześnie wdrażała nowe funkcje. Jesteśmy w stanie zoptymalizować nasze kampanie i obserwować stopniową poprawę wydajności dzięki naszemu narzędziu Flexible Mapping Tool i algorytmowi SKAd Network.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SKAd 4.0 i rozwiązaniu Targetoo Flexible Mapping, prosimy o skontaktuj się z nami.