Polityka Better Ads została upubliczniona przez Google. Podczas korzystania z aplikacji Google Play dodano dodatkowe zasady dotyczące nieoczekiwanych reklam pełnoekranowych. Celem nowej polityki jest poprawa doświadczeń wszystkich użytkowników w aplikacjach, ponieważ firma ceni swoich klientów i jest zorientowana na użytkownika.

Użytkownicy mogą uznać nieoczekiwane reklamy śródmiąższowe za irytujące i w rezultacie mieć negatywne doświadczenia związane z korzystaniem z aplikacji. Dzięki polityce Better Ads Google próbuje rozwiązać problem irytacji spowodowanej reklamami pojawiającymi się, gdy konsumenci najmniej się ich spodziewają, szczególnie podczas grania w niezwykle swobodne gry.

Czym są przerwy reklamowe?

Koalicja na rzecz lepszych reklam (Coalition for Better Ads - CBA) określiła te, które są umieszczane w sposób zakłócający doświadczenie użytkownika, jako "nieoczekiwane reklamy". Według badań konsumenci oczekują, że reklamy pojawią się po zakończeniu gry, poziomu lub fragmentu treści lub gdy pozwolą im na nieprzerwane korzystanie z aplikacji.

Czym są reklamy pełnoekranowe?

Reklamy pełnoekranowe to pełnoekranowe obrazy lub filmy, które wyświetlają się w aplikacji przez określony czas. Najczęściej są one wyświetlane w punktach przejściowych w przepływie aplikacji, pauzach między poziomami gry lub między aktywnościami.

Jakie są nowe wytyczne Google dotyczące reklam pełnoekranowych Better Ads Experience?

Deweloperzy muszą teraz przestrzegać następujących standardów reklamowych, aby ich reklamy były wyświetlane i zapewniały klientom najlepszą możliwą obsługę:

Wszelkie formy pełnoekranowych reklam pełnoekranowych, które pojawiają się nagle, zwykle po podjęciu przez użytkownika innej decyzji, są zabronione.

• Reklamy wyświetlane podczas gry na początku poziomu lub na początku segmentu zawartości są zabronione.

• Reklamy odtwarzane w trybie pełnoekranowym przed ekranem ładowania aplikacji są zabronione.

• Wszystkie pełnoekranowe reklamy pełnoekranowe, których nie można zamknąć po 15 sekundach, są zabronione.

Wytyczne te nie mają zastosowania do:

• reklamy, które użytkownicy dobrowolnie zdecydowali się obejrzeć, takie jak te, które nagradzają widzów za obejrzenie całej reklamy.

• Reklamy i metody monetyzacji, które nie utrudniają normalnego korzystania z aplikacji, takie jak treści wideo z osadzonymi reklamami.

Jak można zmodyfikować taktykę pozyskiwania użytkowników, aby była zgodna z Better Ads Experience?

Nie ma potrzeby martwić się tymi nowymi przepisami. Nowa polityka Google nie będzie miała wpływu na ogólne przychody z reklam pełnoekranowych, ponieważ dostępnych jest kilka formatów reklam i taktyk, aby dostosować kampanie pozyskiwania użytkowników i uczynić je interesującymi i lukratywnymi.

Reklamy z nagrodami powinny być pierwszym elementem, na którym należy się skoncentrować. Użytkownicy mają możliwość otrzymania nagrody od aplikacji w zamian za obejrzenie filmu lub interakcję z odtwarzalną reklamą przy użyciu tej struktury reklam opartej na zachętach. Użytkownicy nie muszą już martwić się, że zostaną zaskoczeni, jeśli zdecydują się na interakcję z reklamą, a polityka ta nie ma już zastosowania.

Możesz wykorzystać sposób, w jaki użytkownicy angażują się w naszą reklamę i mieć znaczący wpływ na wydajność, koncentrując się na różnych obszarach swoich kreacji, takich jak karty końcowe i optymalizacja doświadczeń kreatywnych. Wszystko sprowadza się do zwiększenia interakcji użytkownika z reklamą, a nie tylko z wyświetlanym zasobem.

Wnioski

Od dziś, 5 października 2022 r., obowiązują nowe zasady Google Better Ads. Deweloperzy muszą koniecznie sprawdzić, czy wszystkie ich reklamy pełnoekranowe są zgodne z nowymi zasadami, dokładnie zapoznając się z polityką Google, porównując ją z każdą wyświetlaną reklamą i wprowadzając niezbędne poprawki w przypadku tych, które nie są zgodne.