Podczas WWDC 2022 ogłoszono wersję 4.0 SKAd. Apple wysłuchało opinii deweloperów i dodało kilka nowych funkcji, aby zapewnić reklamodawcom więcej danych. Zebraliśmy wszystkie te aktualizacje i zaczniemy planować, jak ulepszyć i dostosować nasze obecne rozwiązanie, SKAd Flexible Mapping, abyśmy byli gotowi na wydanie nowej wersji. Jedną z pozytywnych zmian jest to, że Apple wysyła teraz zamaskowane dane atrybucji do DSP i sieci, gdy liczba instalacji jest niska, aby chronić prywatność użytkowników. Jest to znane jako Crowd Anonymity. Poziom szczegółowości Apple zależy od liczby instalacji. Mniejsza liczba instalacji zmniejsza ilość dostępnych danych, które można śledzić. A ponieważ trudniej jest zidentyfikować poszczególnych użytkowników z większą liczbą instalacji, Apple może wysyłać więcej informacji.

Co zmieniło się między SKAd 3.0 i SKAd 4.0?

Te początkowe zmiany zostały wprowadzone w celu dostarczenia reklamodawcom większej ilości danych. Powszechnie wiadomo, że SKAd w swojej obecnej formie był przeszkodą w atrybucji i optymalizacji, a z tego, co wiemy, wersja 4.0 próbuje temu zaradzić. Pole identyfikatora kampanii zostało przemianowane na identyfikator źródła. Liczba wzrosła z dwóch do czterech cyfr. W zależności od poziomu prywatności instalacji, zwracane będą różne części identyfikatora źródła. Tak więc, aby otrzymać trzecią i czwartą cyfrę identyfikatora źródła, musimy najpierw spełnić określony poziom prywatności. Zasadniczo dostępność identyfikatora kampanii skaluje się wraz z wydatkami na reklamę.

Wartość konwersji z mniejszymi ograniczeniami prywatności:

Wartość konwersji również została zaktualizowana i jest teraz podzielona na dwa typy. Istnieją wartości gruboziarniste i drobnoziarniste. Ta ostatnia jest taka sama jak w poprzednich wersjach SKAd, będąc wartością 6-bitową (64 różne kombinacje). Istnieją trzy wartości gruboziarniste: niska, średnia i wysoka. Drobnoziarniste wartości konwersji są odbierane na znacznie niższym poziomie ziarnistości niż wartości konwersji gruboziarnistej. Podobnie jak w przypadku identyfikatora źródłowego, ilość instalacji określi, czy nie otrzymamy żadnych informacji, prostszą wartość gruboziarnistą, czy wartość konwersji, którą mieliśmy wcześniej.

Kilka postbacków:

Kolejna nowa funkcja związana jest z oknami konwersji dla postbacków. W poprzednich wersjach SKAd nie mogliśmy mierzyć zaangażowania, ponieważ otrzymywaliśmy tylko jeden postback. Aby złagodzić ten efekt, nowa wersja będzie miała trzy postbacki zamiast jednego, a każdy postback będzie miał zdefiniowane okno, w którym może zostać uruchomiony. Ramy czasowe są następujące: 0-2 dni, 3-7 dni i 8-35 dni. Reklamodawcy mogą wówczas otrzymać na przykład zakup w pierwszym oknie i zakup w pozostałych oknach lub progresje poziomów. Tylko pierwszy postback będzie zawierał dokładną wartość konwersji; kolejne postbacki będą zawierały tylko gruboziarnistą wartość konwersji.

Integracja z aplikacjami internetowymi:

Ostatnia i najbardziej oczekiwana aktualizacja dotyczy sieci. Sieć SKAd będzie przygotowana do przypisywania ruchu internetowego. Gdy linki przekierują do strony produktu App Store dla reklamowanej reklamy, witryny własne i osadzone między witrynami iframe będą mogły rozpocząć przypisywanie instalacji SKAd. Będzie to fantastyczna okazja dla reklamodawców korzystających z Targetoo, aby wykorzystać jego możliwości w zakresie mobilnych reklam internetowych.

Są to ekscytujące aktualizacje, zwłaszcza że Apple ulepsza SKAd w każdej wersji. Oczekuje się, że SKAd w wersji 4.0 zostanie uruchomiony wraz z iOS 16 pod koniec tego roku. Targetoo rozpoczęło już prace nad dostosowaniem naszych obecnych rozwiązań do nowej wersji.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o rozwiązaniu Targetoo SKAd Optimization, skontaktuj się z nami i nie zapomnij zajrzeć na stronę:

• Mapa drogowa rozwoju aplikacji SKAdNetwork

• W sieci SKAd Network SoundCloud pobił swój cel CPI o 53%.