Oto dlaczego niezwykle trudno jest uzyskać trakcję. Ale jeśli to zrobisz - CTR powyżej 40% - można osiągnąć.

Wszyscy je mamy; klienci/reklamodawcy, którzy chcą po prostu wyświetlać reklamy na określonej białej liście. I mają rację. Istnieje wiele powodów, dla których warto wyświetlać reklamy tylko na określonej białej liście. Największe z nich? Bezpieczeństwo marki, dotarcie do bardzo konkretnej grupy odbiorców i brak zaufania do rzeczywistych narzędzi Brand Safety. To ostatnie dlatego, że narzędzia Brand Safety - na przykład - twierdzą, że ochronią Twoją markę/ofertę przed wyświetlaniem jej u wydawców o niskiej jakości. Każdy ekspert wie, że - jeśli chcesz uzyskać wolumen (w odniesieniu do swojej kampanii) - takie stwierdzenie jest nierealne.

Cofnijmy się o krok. Ponieważ dosłownie każde hobby, każda aktywność lub każde zainteresowanie ma dedykowanego mu wydawcę. Stwarza to interesujące możliwości. Na początek można sobie wyobrazić, że możliwe jest obsługiwanie tylko wydawców (witryn / aplikacji), którzy mają dokładnie określoną grupę docelową jako odbiorców .....

Przykłady:

Jesteś dostawcą żywności dla koni. Chcesz wyświetlać reklamy u około 30-70 wydawców, którzy zajmują się jeździectwem. Technicznie możliwe.

• Na marginesie; wyświetlanie reklam "na/powyżej" dokładnych lokalizacji rzeczywistych stajni koni jest również możliwe.

Sprzedajesz sprzęt do kitesurfingu. Chcesz wyświetlać reklamy od 25 do 45 wydawców, którzy zajmują się kitesurfingiem. Technicznie jest to możliwe. Nie wspominając o wydawcach, którzy informują o warunkach wiatrowych (np. Windfinder).

Jesteś instruktorem jazdy i chcesz wyświetlać reklamy u 15-20 wydawców, którzy pomagają ludziom w nauce jazdy. Technicznie możliwe.

Masz biuro podróży premium, które specjalizuje się w wysokiej klasy wakacjach w Indiach. Chcesz wyświetlać reklamy u wysokiej jakości wydawców zajmujących się podróżami. Chcesz również wyświetlać reklamy w wysokiej jakości wydawcach wiadomości (którzy mają własną sekcję podróżniczą. Na przykład: cnn.com/travel) i mają "bogatą", nastawioną na podróże publiczność. Tutaj robi się ciekawie.

Nasz miły klient Kamalan Travel chciał, abyśmy obsłużyli tę reklamę:

W ramach tych wydawców:

CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/ 

Oto co się stało:

• Zaczęliśmy licytować za 21 USD (dynamicznie) CPM - wiedząc, że prawdopodobnie są inni z tym samym pomysłem i będą inni licytujący na / na tym samym inwentarzu (stawka 21 USD jest rozsądnie wysoka).

  • Brak przyczepności

• Podnieśliśmy ofertę do 44 dolarów

  • Brak przyczepności

• Podwyższona oferta do 111 USD

  • Brak przyczepności

• Podwyższona oferta do 241 USD

  • Brak przyczepności

• Zwiększony bit do 900 USD

  • Brak przyczepności

Wiesz, dokąd to zmierza. Ostatecznie uzyskaliśmy trakcję przy stawce 5002 USD i osiągnęliśmy CPM na poziomie 3349 USD. Logicznie rzecz biorąc, zastosowaliśmy dzienny limit wydatków - aby klient nie zbankrutował. Oto coś niesamowitego, czego byliśmy świadkami; obecnie, po prowadzeniu kampanii przez około 40 dni, mamy łączny CTR na poziomie 45,6% (w niektóre dni osiągał on 66,67%).

Co nam to wszystko mówi?

Cóż, po pierwsze - konkurencja w zakresie obsługi "jakościowych" wydawców jest stała, uporczywa i ciężka w 2019 roku. Po drugie; - i jest to coś, o czym wie wielu liderów branży - jeśli chcesz faktycznie wygrać miliony wyświetleń (co jest niczym w kontekście zakupu Programmatic) - nie ma sposobu na obejście Ron Of Network (lub; RON). Zasadniczo można powiedzieć, że wszystkie znaczące kampanie opierają się w dużej mierze na RON. Innymi słowy; możliwe jest, że Twoja marka/oferta będzie obsługiwana przez "gównianych" wydawców. Więc co wielu uważa za "gównianych" wydawców:

• Cleanmaster

• Flashlight-Pro

• Grindr (aplikacja randkowa dla gejów)

Jak wspomniano w poprzednim wpisie na blogu, wydawcy ci są niewiarygodnie popularni, jeśli chodzi o samą liczbę wysyłanych do nich żądań reklam. Innymi słowy, dostępność tych wydawców jest ogromna.

Co ciekawe, ten klient nalegał na obsługę tylko w ramach tej konkretnej białej listy. Osiągnięte CTR są nie do uwierzenia. Kampania jest "zawsze włączona" i od czasu do czasu będziemy informować o jej postępach (i faktycznej liczbie zapytań/konwersji).