Spadek liczby identyfikatorów urządzeń, które można pobrać na podstawie obsługiwanych wyświetleń

3 września ubiegłego roku Apple ogłosiło "opóźnienie" dotyczące nowej polityki prywatności, która jeszcze bardziej zmniejszy dostępność Device-ID. Zasadniczo Apple dąży do stworzenia środowiska cyfrowego, które pozwala użytkownikom łatwo zezwalać - lub nie - aplikacjom na śledzenie ich zachowań. Mimo że "opóźnienie" zostało ogłoszone, skutki tych szybko zmieniających się protokołów są już widoczne dla operatorów platform popytu.

• Identyfikatory urządzeń są używane do identyfikacji użytkowników mobilnych, a pod względem reklamy zautomatyzowanej; identyfikatory urządzeń dają nam możliwość kierowania i wyświetlania odpowiednich reklam w celu zwiększenia ogólnej wydajności kampanii.

Przeanalizowaliśmy raporty RAW, które zawierają Udids (unikalne identyfikatory urządzeń) - jeśli byliśmy w stanie je zgłosić (lub; wykryć). Przeanalizowaliśmy raporty zawierające aktywność/dane kampanii z ostatnich 9 tygodni. Następnie przeanalizowaliśmy raporty RAW z tego samego okresu w 2019 roku. Po prostym porównaniu tych dwóch partii danych stwierdziliśmy, że w tym momencie nastąpił - co najmniej - 35% spadek dostępnych Udidów (w oparciu o podobną liczbę wyświetleń w 2019 r.).

Co ciekawe, spadek dostępnych Udidów do raportowania (na podstawie obsługiwanych wyświetleń) jest również widoczny w przypadku aktywności/ruchu w systemie Android, choć mniej znaczący (około 8% spadek dla Udidów w systemie Android).

W wyniku tego zmieniającego się środowiska śledzenia cyfrowego reklamodawcy będą mieli mniejszą możliwość tworzenia danych/profili i - ponownie - wyświetlania odpowiednich reklam. Na szczęście istnieją inne metody targetowania, które zapewniają dokładne i trafne wyświetlanie reklam. Podobnie wydaje się, że Apple inwestuje w dodatkowe narzędzia do określania logiki konwersji/wydajności (np. SKAdNetwork). Niezależnie od tego, użytkownicy mobilni (lub konsumenci) prawdopodobnie docenią coraz większą kontrolę (w odniesieniu do ich prywatności). Chcesz omówić ten temat lub masz pytania? Skontaktuj się z nami!