Spadek liczby identyfikatorów urządzeń, które można pobrać na podstawie obsługiwanych wyświetleń
3 września ubiegłego roku Apple ogłosiło "opóźnienie" dotyczące nowej polityki prywatności, która jeszcze bardziej zmniejszy dostępność Device-ID. Zasadniczo Apple dąży do stworzenia środowiska cyfrowego, które pozwala użytkownikom łatwo zezwalać - lub nie - aplikacjom na śledzenie ich zachowań. Mimo że "opóźnienie" zostało ogłoszone, skutki tych szybko zmieniających się protokołów są już widoczne dla operatorów platform popytu.
Identyfikatory urządzeń są używane do identyfikacji użytkowników mobilnych, a pod względem reklamy zautomatyzowanej; identyfikatory urządzeń dają nam możliwość kierowania i wyświetlania odpowiednich reklam w celu zwiększenia ogólnej wydajności kampanii.
Przeanalizowaliśmy raporty RAW, które zawierają Udids (unikalne identyfikatory urządzeń) - jeśli byliśmy w stanie je zgłosić (lub; wykryć). Przeanalizowaliśmy raporty zawierające aktywność/dane kampanii z ostatnich 9 tygodni. Następnie przeanalizowaliśmy raporty RAW z tego samego okresu w 2019 roku. Po prostym porównaniu tych dwóch partii danych stwierdziliśmy, że w tym momencie nastąpił - co najmniej - 35% spadek dostępnych Udidów (w oparciu o podobną liczbę wyświetleń w 2019 r.).
Co ciekawe, spadek dostępnych Udidów do raportowania (na podstawie obsługiwanych wyświetleń) jest również widoczny w przypadku aktywności/ruchu w systemie Android, choć mniej znaczący (około 8% spadek dla Udidów w systemie Android).
W wyniku tego zmieniającego się środowiska śledzenia cyfrowego reklamodawcy będą mieli mniejszą możliwość tworzenia danych/profili i - ponownie - wyświetlania odpowiednich reklam. Na szczęście istnieją inne metody targetowania, które zapewniają dokładne i trafne wyświetlanie reklam. Podobnie wydaje się, że Apple inwestuje w dodatkowe narzędzia do określania logiki konwersji/wydajności (np. SKAdNetwork). Niezależnie od tego, użytkownicy mobilni (lub konsumenci) prawdopodobnie docenią coraz większą kontrolę (w odniesieniu do ich prywatności). Chcesz omówić ten temat lub masz pytania? Skontaktuj się z nami!