Wygrana dla prywatności konsumentów, strata dla wyświetlania trafnych reklam
Identyfikator reklamowy Google to "GAID", a identyfikator Apple dla reklamodawców to "IDFA". Oba pomagają marketerom mobilnym przypisywać wydatki reklamowe i np. inicjować kampanie retargetingowe.
Nowa aktualizacja iOS (oparta na poprzednich aktualizacjach; ponad połowa użytkowników iOS zaktualizuje i zainstaluje iOS 14) nie zapewnia kodów IDFA (identyfikatorów) - np. do przypisywania wydatków reklamowych i inicjowania kampanii retargetingowych.
Zasadniczo; właściciel telefonu musi aktywnie wyrazić zgodę na "ograniczenie handlu reklamami", aby urządzenie mogło przekazać identyfikator IDFA. Gdy to zrobi, pojawi się to przerażające wyskakujące okienko:
Chociaż ten rozwój/aktualizacja jest bardzo korzystna dla prywatności konsumentów, wyświetlanie odpowiednich reklam - na iOS - stanie się bardzo trudne. Być może najbardziej krytyczny jest wpływ, jaki ma to na wydatki - na dwóch największych platformach - na pozyskiwanie użytkowników mobilnych: Google i Facebook.
Google i Facebook prawie zawsze wykazują najwyższy zwrot / ROI z wydatków na reklamę. Ale, jak większość ekspertów wie, wynika to głównie z faktu, że oba mają ogromne ilości danych, a zatem zgłaszanych jest więcej "momentów" atrybucji.
Zobaczmy, jak to się rozwinie. Pytania? Potrzebujesz porady? Skontaktuj się z nami!