Telewizja się zmieniła, podobnie jak nasza konsumpcja rozrywki.

Czym jest telewizja hybrydowa (Connected TV)?

Connected TV (CTV) odnosi się do każdego telewizora, który obsługuje strumieniowe przesyłanie treści wideo. Różnią się one od typowych telewizorów tym, że mogą nadawać z Internetu, stacji lokalnych i telewizji kablowej. Istnieje wiele rodzajów CTV, takich jak Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV i inne.

Wraz z rozwojem telewizorów podłączonych do Internetu pojawiły się nowe możliwości dotarcia do odbiorców dzięki reklamie CTV, rodzajowi reklamy programatycznej, która jest umieszczana na dowolnym telewizorze podłączonym do Internetu, takim jak smart TV.

Możliwość reklamy w podłączonej telewizji

Dla reklamodawców marketingowych telewizja CTV stała się kluczem do kompleksowego rozwiązania umożliwiającego dalsze zwiększanie zasięgu oraz budowanie marki i marketingu wśród głównych odbiorców. Reklamy CTV szybko się rozwijają jako szansa na zaangażowanie użytkowników poprzez połączenie korzyści płynących z reklamy programatycznej z zasięgiem telewizji.

Połączona telewizja daje widzom nowe możliwości dostępu do wszystkich ulubionych treści w jednym miejscu za pośrednictwem telewizji linearnej, OTT (over-the-top) i na wszystkich podłączonych urządzeniach. Ta nowa era stwarza ekscytujące możliwości dla marek, aby dotrzeć do odbiorców podzielonych na segmenty.

7 powodów, dla których warto wdrożyć reklamę CTV w swoim marketingu mix

1. Masz większą kontrolę nad swoimi reklamami niż w tradycyjnej telewizji

Dzięki reklamie Connected TV masz większą kontrolę nad tym, kto i jak często ogląda Twoje reklamy, niż w przypadku tradycyjnej telewizji. W przeciwieństwie do telewizji linearnej, CTV pozwala reklamodawcom nie tylko dotrzeć do rosnącej liczby odbiorców, ale także wybrać, komu chcą wyświetlać swoje reklamy.

Platformy takie jak Targetoo mają precyzyjne możliwości targetowania, które pozwalają na personalizację reklam przy użyciu danych takich jak adresy e-mail, preferencje językowe, lokalizacje i podobni odbiorcy.

Dokładna, odpowiednia segmentacja przekłada się na bardziej otwartych odbiorców, którzy zwiększają zaangażowanie i ostatecznie poprawiają ROAS.

2. Dotrzyj tam, gdzie są Twoi odbiorcy

Najlepsze kampanie marketingowe to te, które docierają do konsumentów tam, gdzie się znajdują, a jedną z najlepszych rzeczy w reklamie telewizji internetowej jest jej zasięg. Według raportu CTV Innovid, oczekuje się, że 82% gospodarstw domowych będzie podłączonych do CTV do 2023 roku.

Ludzie wolą CTV od telewizji linearnej ze względu na lepsze wrażenia z rozrywki. Badanie przeprowadzone przez Statista pokazuje, że ludzie spędzają średnio 1 godzinę dziennie przed urządzeniem CTV.

Rosnąca popularność CTV sprawia, że jest to idealny kanał dla marek, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców w środowisku, w którym są bardziej otwarci i zaangażowani.

Zaawansowane raportowanie w czasie rzeczywistym

Reklamodawcy dowiadują się o skuteczności swojej kampanii w tradycyjnej reklamie telewizyjnej dopiero po upływie co najmniej miesiąca. Ponieważ Connected TV jest platformą cyfrową, możesz uzyskać raporty w czasie rzeczywistym, kiedy tylko chcesz.

Poniżej przedstawiono niektóre z najważniejszych wskaźników CTV, które należy monitorować:

Wrażenia
Zobacz wskaźnik ukończenia
Zasięg

Firmy reklamowe mogą analizować i modyfikować swoje kampanie w czasie rzeczywistym w celu optymalizacji i poprawy dzięki dostępowi do tego rodzaju danych.

Opłacalna telewizja przemysłowa

Reklamy na dużym ekranie można uzyskać bez wydawania dużych pieniędzy dzięki połączonej reklamie telewizyjnej. Dzięki elastyczności CTV w wyborze struktury cenowej, takiej jak koszt za metrykę lub koszt za wyświetlenie, do docelowych odbiorców można dotrzeć w bardziej przystępny sposób na tym szerokim ekranie.

CTV ma również przewagę pod względem niższych kosztów emisji w porównaniu z innymi kanałami, takimi jak sieć lub pojedyncze urządzenie. Logiczne jest założenie, że użytkownicy strumieniują treści z innymi osobami, dając reklamodawcom dodatkowe wyświetlenia każdej reklamy i obniżając ich koszt za wyświetlenie.

Wyższe wskaźniki ukończenia

Tradycyjne reklamy telewizyjne pozwalają widzom zmieniać kanały lub pomijać reklamy. Reklamy CTV są pod tym względem wyjątkowe, ponieważ ze względu na swój charakter nie można ich pominąć i trzeba obejrzeć całą reklamę, aby kontynuować wyświetlanie treści.

Dlatego reklamy CTV mają bardzo wysoki odsetek ukończenia wideo (VCR) i 100% widoczności. To studium przypadku można zobaczyć na przykładzie Targetoo i Holaluz, firm, które osiągnęły 95% ukończenia wideo dzięki wdrożonym strategiom.

Różnice wprowadzone przez algorytm

Reklamy programatyczne koncentrują się na kupowaniu i sprzedawaniu zasobów w czasie rzeczywistym przy użyciu zautomatyzowanego oprogramowania do licytacji zamiast ręcznych negocjacji. Proces ten pozwala reklamodawcom na bardziej efektywne przydzielanie budżetu reklamowego w oparciu o dane i spostrzeżenia.

Algorytmy zostały opracowane i wykorzystane do automatycznego zakupu przestrzeni medialnej, która spełnia wcześniej zdefiniowane kryteria, w celu dostarczenia właściwych reklam właściwym odbiorcom we właściwym czasie. Algorytm jest optymalizowany i "uczony" dla każdej kampanii, aby zapewnić lepsze wyniki w przyszłych kampaniach

CTV promuje kampanię wydajnościową

Mierzenie wydajności za pomocą CTV i poprawa CPI / ROAS nie jest już tak trudna jak kiedyś. Możesz teraz zawsze używać MMP do śledzenia konwersji z reklam CTV, dzięki probabilistycznej atrybucji przez IP.

Jak pokazano w tym studium przypadku, CTV może również mierzyć świadomość marki, korelując wydatki na kampanie CTV ze zwiększonym ruchem organicznym.

Targetoo dla CTV

Telewizja linearna jest zawsze częścią zestawu marketingowego dla wielu reklamodawców, a programatyczna reklama CTV oferuje dodatkowe korzyści w postaci widoczności i mierzalności w czasie zbliżonym do rzeczywistego.

Targetoo for CTV znacznie ułatwia markom dotarcie do docelowych odbiorców na różnych podłączonych telewizorach oraz konfigurowanie i instalowanie kampanii z własnymi parametrami budżetowymi, celami, porą dnia i regionem.

Więcej zaawansowanych raportów Targetoo zapewnia wgląd, którego potrzebujesz, aby zrozumieć, jak najlepiej wydać swój budżet:

Twórz i uruchamiaj niestandardowe raporty, aby uzyskać najbardziej przydatne informacje do optymalizacji.
Połącz ponad 350 zmiennych w zaawansowanym narzędziu do raportowania Targetoo.
Korzystamy z naszej analizy przesunięć czasowych, aby porównać każdy kluczowy wskaźnik z dowolnym innym przedziałem czasowym.

Connected TV to nowy duży ekran! Na co czekasz? Skontaktuj się z nami i poproś o demo z Targetoo.