W miarę zbliżania się Czarnego Piątku, reklamodawcy marek zaczęli planować swoje świąteczne kampanie reklamowe wideo. Jedną z kluczowych kwestii, którą powinni się zająć, jest strategiczne rozmieszczenie tych reklam. Ze względu na obawy inflacyjne oczekuje się, że konsumenci będą bardziej ostrożni w podejmowaniu decyzji zakupowych. Reklamodawcy powinni spojrzeć poza zwykły zasięg, aby zmaksymalizować powiązania z marką i skutecznie przyciągnąć uwagę niezdecydowanych konsumentów.
Jedną z opłacalnych strategii jest kierowanie spotów reklamowych, które maksymalizują uwagę. Chociaż konsumenci są bardziej podatni na reklamy wideo podczas wyszukiwania prezentów i ofert, nadal mogą je pomijać lub przewijać. Według Statista, 65,9% użytkowników aplikacji konsekwentnie pomija reklamy, jeśli ma taką możliwość, podczas gdy tylko 19,7% stwierdziło, że obejrzałoby odpowiednią reklamę zamiast ją pominąć. Reklamodawcy marek powinni rozważyć wykorzystanie Cooperative Media, aby osiągnąć bardziej uważne zaangażowanie - spoty, które średnio zapewniają 3,5 sekundy więcej uwagi niż inne formaty.
Czym są media współpracujące?
Pamiętasz, jak siedziałeś skulony na kanapie, oglądając swój ulubiony serial, a muzyka sygnalizowała koniec programu? Ekran gasł, sygnalizując, że transmisja zostanie wznowiona za 1-2 minuty. Model ten nie tylko ustalił oczekiwania klientów, ale także promował współpracę między siecią a reklamodawcą. Sieć otrzymywała kluczowe przychody z reklam, a reklamodawca miał pewność, że jego 30-sekundowy spot zostanie odtworzony w całości. Chociaż nie gwarantowało to, że reklama zostanie obejrzana, stwarzało okazję do wysłuchania opowieści.
Zwróćmy teraz uwagę na jakość reklam mobilnych. Wiele serwisów społecznościowych uznaje reklamę za "widoczną", jeśli jest wyświetlana przez kilka sekund. Oznacza to, że 90% treści w 30-sekundowym spocie może pozostać niezauważone. Niemniej jednak jest to uważane za sukces przez sieć społecznościową.
Na szczęście istnieją platformy, na których 30-sekundowe spoty reklamowe są w pełni wykorzystywane. Targetoo rozpoznaje sytuacje w aplikacji i współpracuje z wydawcami, aby zmaksymalizować liczbę sekund uwagi. Jak stwierdzono w niedawnym artykule AdWeek, "im więcej uważnych sekund spędzonych z reklamą, tym lepsze zapamiętanie marki, sprzedaż i wzrost liczby użytkowników".
Tworzenie więzi i wspieranie współpracy
Kiedy użytkownicy oglądają filmy w mediach społecznościowych, ich instynktowną reakcją jest szybkie poruszanie się po treści palcami. W konfrontacji z reklamą naturalną skłonnością jest pomijanie lub przewijanie do następnego segmentu treści. W przeciwieństwie do tego, gry oferują inną dynamikę. W grach palce aktywnie wchodzą w interakcję, a reklamy zazwyczaj pojawiają się podczas naturalnej przerwy w rozgrywce, zapewniając chwilę na mentalny reset. Jednak kciuki użytkowników pozostają gotowe do działania. Targetoo wykorzystuje ten odpowiedni moment, wprowadzając interaktywność do spotów wideo, wspierając głębsze połączenie.
Integracja filmów z nagrodami w grach mobilnych stanowi dodatkową drogę do wzmocnienia powiązań z marką. Według artykułu AdWeek, "Lumen odkrył, że nagradzane reklamy wideo przyciągają średnio 22 sekundy uwagi na reklamę w porównaniu do 2-3 sekund w przypadku reklam w popularnych formatach społecznościowych".
Gry mobilne mogą pochwalić się kilkoma zaletami, w tym szerokim zasięgiem - 78% osób angażuje się w gry mobilne, przewyższając szacunkowo 72% zwykłych użytkowników Facebooka. W przeciwieństwie do krótkich interakcji, konsumenci poświęcają imponujące 27 minut dziennie na granie, przewyższając zaangażowanie w popularne aplikacje społecznościowe. Co więcej, reklamy w grach mobilnych cieszą się mniej zagraconym środowiskiem, oferując 3x mniej konkurentów niż w mediach społecznościowych.
Dla tych, którzy chcą ulepszyć swoje kampanie świąteczne, zapoznaj się z naszymi przewodnikami na temat ulepszania strategii mobilnej Black Friday! Skontaktuj się z Targetoo już dziś, aby dowiedzieć się więcej o odbiorcach, do których Cooperative Media może pomóc Ci dotrzeć i strategiach maksymalizacji połączeń.