Wnioski z webinaru:
Dzięki SKAN 4.0 sieci reklamowe i twórcy aplikacji będą mieli dostęp do nowych funkcji i opcji. Nadal jest to bardzo złożony temat, a praca z nim wymaga zaawansowanego planowania.
Aby dowiedzieć się, gdzie wszyscy stoją w sprawie SKAN 4.0, zapytaliśmy publiczność podczas naszej sesji webinarium na żywo Mobile Game Marketing with SKAN, gdzie stoją w tej kwestii. Wyniki były następujące:
45% "Już zacząłem zbierać informacje"
33% powiedziało: "Nawet nie zacząłem się nad tym zastanawiać".
21% "Przetrawiam dostępne informacje i zaczynam tworzyć plan".
Różnice między SKAN 4.0 a obecną wersją?
Postbacki:
Podstawową różnicą między obecną wersją SKAN a SKAN 4.0 jest obecność wielu okien konwersji. Poprzednia wersja SKAN miała tylko jedno zdarzenie postback związane z początkową instalacją. W nowej wersji dodano trzy nowe zdarzenia postback.
Po instalacji Apple utworzyło trzy różne okna czasowe, które będą rejestrować wszystkie zdarzenia po instalacji, które reklamodawca konfiguruje za pomocą MMP. Kiedy te różne okna wygasną, otrzymamy wiadomość zwrotną.
Anonimowość publiczna:
Dobra wiadomość o posiadaniu trzech różnych okien wiąże się jednak z pewnym haczykiem: nie wszystkie okna będą zwracać te same dane. Uzyskane informacje będą podlegać nowemu poziomowi progowemu określonemu przez poziom anonimowości tłumu.
W nowym SKAN 4.0 Apple wprowadziło koncepcję "anonimowości tłumu", która opisuje system opierający poziom prywatności kampanii na liczbie otrzymanych instalacji. Innymi słowy, większa populacja utrudnia identyfikację konkretnych użytkowników i ustalenie, skąd pochodzi instalacja, więc gromadzimy więcej danych.
Istnieją nowe progi dla każdego okna, podzielone według poziomów, w których uzyskujemy więcej informacji w miarę otrzymywania większej liczby instalacji.
Nadszedł czas, aby zacząć przygotowywać się na wszystkie nadchodzące zmiany, dlatego zapytaliśmy uczestników naszego webinaru, kiedy ich zdaniem możemy spodziewać się, że SKAD 4.0 będzie działał na dużą skalę.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Istnieje wiele osób i elementów zaangażowanych w przyjęcie SKAN 4.0, co utrudnia przewidzenie, kiedy będzie on działał na dużą skalę. W każdym razie wszyscy możemy się zgodzić, że Q1 to czas na rozpoczęcie testów i przygotowań do tego, co ma nadejść.
Jak marketerzy mogą od razu przygotować się na SKAN 4.0?
Zaplanuj, w jaki sposób będziesz używać wartości gruboziarnistych w swoich aplikacjach (co oznacza dla Ciebie użytkownik "High"?).
Zapytaj swoich partnerów medialnych o ich harmonogramy i plany uruchomienia wersji 4.0.
Jeśli współpracujesz obecnie z jakimikolwiek partnerami w mediach internetowych, możesz zapytać, czy planują od razu wdrożyć SKAN.
Zaktualizuj pakiet MMP SDK, aby korzystać z nowych funkcji SKAN 4.0.
Zastanów się, których modeli użyć dla drugiego i trzeciego postbacku.
Kluczowe wnioski:
Ponieważ SKAN jest tak złożony, ważne jest, aby być o krok przed nim, zrozumieć go i przetestować na wczesnym etapie. Zrozumienie go na wczesnym etapie może dać reklamodawcom przewagę w korzystaniu z niego i generowaniu większych zysków.
Targetoo pracuje nad poprawą wydajności kampanii iOS dzięki naszym Elastyczne mapowanie które umożliwia reklamodawcom wykorzystanie 100 kombinacji identyfikatorów kampanii dostępnych w SKAd w celu zmaksymalizowania punktów danych, które algorytm może wykorzystać do poprawy wydajności. Narzędzie to może być wykorzystywane do śledzenia różnych zmiennych, które mogą mieć kluczowe znaczenie w prowadzeniu skuteczniejszych kampanii.
Chcesz dowiedzieć się więcej? Poproś o demo!
