Dane bidstream są ważnym aspektem reklamy internetowej, ponieważ zapewniają wgląd w trafność i skuteczność ukierunkowanych reklam. Są one powiązane z każdym zapytaniem ofertowym, które wydawcy wysyłają do reklamodawców, a ich znaczenie ma wzrosnąć w przyszłości. Dane Bidstream umożliwiły amerykańskim marketerom wydanie 31,1 miliarda dolarów na reklamy związane z lokalizacją w 2020 roku. Oczekuje się, że w tym roku kwota ta wzrośnie do 38,7 mld USD. Zrozumienie znaczenia danych bidstream i ich potencjalnych korzyści dla firm ma kluczowe znaczenie dla odniesienia sukcesu w świecie reklamy online.
Czym są dane Bidstream?
Dane strumienia ofert, znane również jako dane lokalizacji strumienia ofert, to informacje powiązane z żądaniem ofertowym wydawcy, takie jak informacje o witrynie lub aplikacji, formacie reklamy, typie urządzenia odwiedzającego i adresie IP. Informacje te są przekazywane reklamodawcy, aby mógł zdecydować, czy licytować jednostkę reklamową za pomocą licytacji w czasie rzeczywistym (RTB). Siłą napędową reklamy online są dane bidstream, które są przesyłane niepostrzeżenie tuż przed wejściem użytkownika na stronę internetową. Rynek reklam online przeniósł się do giełd reklamowych, gdzie wydawcy sprzedają swoje zasoby reklamodawcom, dzięki reklamie programatycznej. Wydawcy korzystają z platformy po stronie podaży (SSP), aby uzyskać dostęp do giełdy reklam i umożliwić transakcje z reklamodawcami, podczas gdy reklamodawcy korzystają z platformy po stronie popytu (DSP). Wartość powierzchni reklamowej jest regulowana przez technologię RTB.
Reklamodawcy otrzymują dane bidstream w formie strumienia, który zawiera informacje o oferowanych zasobach, takie jak format i rozmiar jednostki reklamowej. Dostarczane są również informacje techniczne o urządzeniu używanym do uzyskania dostępu do strony internetowej, takie jak rozmiar ekranu i adres IP. Uwzględniane są również dane dotyczące lokalizacji, takie jak domena kodu kraju wydawcy. Żądania ofert zawierają również informacje, takie jak dane dotyczące pierwszych, drugich i trzecich plików cookie.
Dane Bidstream są przechowywane w bazie danych do momentu ich usunięcia, co budzi obawy dotyczące prywatności. Należy jednak zauważyć, że zapytania ofertowe nigdy nie zawierają danych osobowych użytkowników.
W jaki sposób gromadzone są informacje Bidstream?
Dane Bidstream są przesyłane przed wejściem na stronę internetową. Proces ten przebiega szybko i obejmuje kilka etapów.
Po pierwsze, wydawca otrzymuje informacje o użytkowniku, takie jak jego adres IP. Dodaje również informacje o odpowiednim spocie reklamowym. W ten sposób powstaje zapytanie ofertowe, które jest wysyłane do giełdy reklam. Giełda reklam dopasowuje zapytanie ofertowe do ofert reklamodawców. Reklamodawca, którego oferta najlepiej pasuje do zapytania, wygrywa. W tym przypadku reklamodawcą jest producent oświetlenia Microlight. Odpowiedź o dopasowaniu jest zwracana do wydawcy, który następnie wyświetla użytkownikowi reklamę najnowszej lampki do książek Microlight.
Proces ten pokazuje, w jaki sposób dane bidstream mogą być wykorzystywane do targetowania kontekstowego. Biorąc pod uwagę bieżący kontekst użytkownika, taki jak odwiedzana przez niego strona, reklamodawcy mogą dostarczać bardziej trafne reklamy.
Dane Bidstream nie ograniczają się do historii użytkownika. Mogą one również zawierać informacje o aktualnie odwiedzanej stronie, używanym urządzeniu i lokalizacji. Pozwala to reklamodawcom na dostarczanie bardziej trafnych reklam i poprawę komfortu użytkowania.
W niektórych sytuacjach skupienie się wyłącznie na historii użytkownika może stanowić naruszenie przepisów dotyczących prywatności. Z drugiej strony dane Bidstream uznają fakt, że dokładne dane można zebrać tu i teraz. To sprawia, że jest to bardziej przyjazny dla prywatności sposób kierowania reklam.
Czy dane Bidstream działają bez plików cookie stron trzecich?
Wielu reklamodawców jest naturalnie zaniepokojonych deklaracją Google o wycofaniu plików cookie stron trzecich w 2023 roku. W końcu, jak będą wyświetlać spersonalizowane reklamy dla swoich klientów i potencjalnych klientów, jeśli narzędzie, na którym od dawna polegali, nie będzie już dostępne?
Ale to nie wszystkie złe wieści. Bliższa analiza danych bidstream pokazuje, że reklamodawcy nadal będą w stanie uzyskać cenne informacje od klientów bez narażania norm prywatności.
Na przykład osoba, która szuka technik malarskich na internetowym blogu o sztuce, będzie miała swoją lokalizację wymienioną w informacjach bidstream, które SSP bloga wysyła do DSP dla wielu fizycznych sklepów z artykułami artystycznymi. Jeśli jeden z tych sklepów znajduje się nawet w pobliżu odwiedzającego witrynę, ich reklamy pędzli będą idealnie pasować.
Podobnie jak inne dane istotne dla danych bidstream, takie jak urządzenie, z którego korzysta odwiedzający witrynę, mogą być wykorzystywane do pomocy reklamodawcom w kierowaniu reklam w zależności od przeglądanych treści. Innymi słowy, usunięcie plików cookie stron trzecich nie wpłynie na zdolność wydawcy lub reklamodawcy do prezentowania odpowiednich treści.
Co można zrobić z danymi Bidstream?
Jak widzieliśmy, charakter danych bidstream umożliwia marketerom skupienie się na konkretnych rynkach docelowych. Mimo że takie ukierunkowanie może być znaczące, coś znacznie bardziej fundamentalnego leży u podstaw użyteczności danych bidstream.
Dane Bidstream z powodzeniem dostarczają reklamodawcom informacji o najbardziej owocnych obszarach przetargowych, rozpoznając odwiedzających witrynę na podstawie danych o lokalizacji. Reklamodawcy mogą zatem skupić się na tym, do kogo chcą kierować reklamy i w jaki sposób, po ustaleniu, gdzie mogą znajdować się potencjalni klienci.
Z punktu widzenia wydawcy, plastyczność danych bidstream - możliwość rozdzielenia danego strumienia danych na kilka kategorii, które będą przydatne dla reklamodawców - jest tym, co czyni je użytecznymi.
W ten sposób dane bidstream mogą być wykorzystywane do zwiększania sprzedaży zasobów reklamowych wydawcy, w zależności od sposobu ich analizy. Wydawcy mogą na przykład zapewnić przestrzeń reklamową na stronach internetowych o określonej popularności demograficznej, a także użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do zakupu określonego towaru lub usługi - segmenty odbiorców o wysokiej wartości.
Jednak wydawcy i reklamodawcy nie są jedynymi stronami, które mogą czerpać korzyści z danych bidstream. Takie informacje mogą być również wykorzystywane przez twórców aplikacji w celu poprawy wyświetleń na ich rynkach docelowych.
Ponadto, w oparciu o informacje techniczne, takie jak funkcjonalność poszczególnych przeglądarek i adresów URL, firmy mogą wykorzystywać dane bidstream do oceny skuteczności poszczególnych obszarów licytacji.
Zalety danych Bidstream dla wydawców
Wydawcy mogą zwiększyć sprzedaż jednostek reklamowych poprzez dostarczanie szczegółowych informacji o użytkownikach i zasobach. Maksymalizację zysków ze sprzedaży danych można osiągnąć poprzez sprzedaż danych do platformy zarządzania danymi (DMP), która organizuje dane odbiorców z różnych źródeł.
Zalety danych Bidstream dla reklamodawców
DSP Umożliwiają reklamodawcom segmentację użytkowników na podstawie danych z licytacji online, umożliwiając lepsze zrozumienie reakcji użytkowników na treści i ulepszając ich strategie targetowania.
Zalety danych Bidstream dla użytkowników
Dane Bidstream zwiększają prawdopodobieństwo, że konsumenci zobaczą reklamy odpowiadające ich potrzebom i pragnieniom.
Przyszłość danych strumienia ofert
Zbliżające się wycofanie plików cookie stron trzecich może nie uniemożliwić reklamodawcom wyświetlania odpowiednich reklam, ale informacje o lokalizacji i urządzeniu w danych bidstream mogą zapewnić drugi wiatr w nowym krajobrazie bez plików cookie stron trzecich. Narzędzia takie jak Universal ID (UID) oferują wydawcom większą kontrolę nad danymi ich czytelników, umożliwiając im śledzenie odwiedzających w Internecie i wspieranie możliwości reklamy kontekstowej poza ich własnymi witrynami.
Aktualizacje standardu Interactive Advertising Bureau (IAB) OpenRTB w 2018 r. sprawiły, że dane bidstream są bezpieczniejsze i bardziej przejrzyste. OpenRTB 3.0 wymaga od wydawców i firm reklamowych zmiany kodu w celu dostosowania go do nowych zasad dotyczących gwarancji bezpieczeństwa marki, dzięki czemu bidstream jest bezpieczniejszy i bardziej przejrzysty pod względem zapytań ofertowych. Nowy protokół zawiera również otwarte pole dla sygnałów tożsamości, zaprojektowane w celu dostosowania do nowych produktów ID. Ogólnie rzecz biorąc, standard OpenRTB IAB oferuje obiecujący obszar dla danych bidstream, umożliwiając reklamodawcom wyświetlanie reklam, które są odpowiednie dla ich odbiorców.
Wnioski
Dane bidstream mają kluczowe znaczenie dla firm, ponieważ pomagają wydawcom i reklamodawcom zachować konkurencyjność na rynku. Zapewniając zgodność z danymi bidstream, firmy mogą skutecznie obsługiwać swoich użytkowników i ulepszać swoją ofertę. Dane te można wykorzystać do uzupełnienia istniejących produktów. Wykorzystując te dane, firmy mogą nawiązać kontakt ze swoimi klientami i osiągnąć sukces na konkurencyjnym rynku.
