W ciągu ostatnich 10-15 lat wzrost aktywności online za pośrednictwem urządzeń mobilnych był po prostu oszałamiający. W rzeczywistości wydatki na reklamę w mediach mobilnych w Wielkiej Brytanii są obecnie nawet większe niż wydatki na telewizję.
W związku z tym reklamodawcy zawsze starają się znaleźć najlepsze sposoby promowania swoich firm na wielu arenach. Giełdy reklam są jednym z najlepszych źródeł, które to ułatwiają.
Koncepcja giełd reklam może wydawać się obca dla niewtajemniczonych, ale przynosi wiele korzyści reklamodawcom, agencjom i pośrednikom reklamowym. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o tej coraz bardziej popularnej dziedzinie marketingu cyfrowego.
Giełdy reklam w pigułce
Giełdy reklam to cyfrowe rynki, które oferują reklamodawcom możliwość zakupu zasobów reklamowych od wydawców. Po zakupie reklama reklamodawcy jest wyświetlana w różnych witrynach i aplikacjach.
Giełdy reklam pozwalają reklamodawcom zobaczyć ceny sprzedaży zasobów. Pozwalają one również uniknąć pośredników - kogoś, kto zasadniczo kupił zasoby tylko po to, by sprzedać je z zyskiem. Najczęściej takimi pośrednikami są dostawcy sieci reklamowych.
W swojej najbardziej podstawowej formie giełdy reklam są narzędziem, które można wykorzystać do bezpośredniego łączenia reklamodawców z wydawcami. Jego celem jest pomoc obu stronom w maksymalizacji ich potencjału.
Dla kogo?
Giełdy reklamowe umożliwiają dostęp do setek tysięcy różnych wydawców, a wszechstronność tej technologii oznacza, że może być ona wykorzystywana przez firmy każdej wielkości. Od jednoosobowych firm po globalnych gigantów, technologia ta może być wykorzystywana do większej ekspozycji.
Biorąc pod uwagę, że rynek wciąż rośnie w siłę, jest to narzędzie, które z pewnością przetrwa wiele lat.
Jak one działają?
Giełdy reklam opierają się na systemie programatycznym, który obsługuje automatyczne kupowanie i sprzedawanie.
Wydawcy umieszczają swoją dostępną przestrzeń reklamową na cyfrowym rynku aukcyjnym. Najczęściej odbywa się to za pośrednictwem SSP (platform po stronie podaży). Z kolei kupujący reklamodawca będzie korzystał z DSP (platformy po stronie popytu), aby sfinalizować swoje zakupy.
Podsumowując, w najbardziej podstawowym sensie proces ten działa w następujący sposób:
- Sprzedawcy umieszczają swoje zasoby reklamowe na rynku za pomocą SSP
- Reklamodawcy uzyskują dostęp do tych zasobów za pośrednictwem DSP
- Następnie reklamodawcy ustawiają automatyczne stawki, aby kupić odpowiednią liczbę wyświetleń po odpowiednim koszcie. Obejmują one wiele platform mobilnych, zapewniając rozproszenie kampanii.
- Zakupione wyświetlenia pojawiają się w treści sprzedającego wydawcy, np. w aplikacjach lub na jego stronie internetowej.
Jakiego rodzaju reklam można używać?
Jedną z największych zalet marketingu cyfrowego jest to, że do ożywienia kampanii można wykorzystać różne rodzaje reklam. Mogą to być media displayowe, filmy wideo, banery i natywne formaty reklamowe.
Przy odpowiednim użyciu otwiera to szansę na wywarcie znacznie większego wpływu na zamierzonych konsumentów.
Jednak koszty ustalania stawek za wyświetlenie mogą się zmieniać w zależności od tych wyborów. W związku z tym reklamodawcy ponoszą ogromną odpowiedzialność za zrozumienie rynku przed wejściem na arenę wymiany reklam. Dzięki temu mogą wiedzieć, które formaty są najbardziej opłacalne, aby wygenerować najlepszy możliwy zwrot z inwestycji.
Objaśnienia dotyczące Private Market Place (PMP)
Ogólnie rzecz biorąc, reklamodawcy licytują zasoby z puli publicznej za pomocą DSP. Nie jest to jednak jedyny sposób na ułatwienie wymiany reklam mobilnych. Istnieje również możliwość dokonywania prywatnych wymian na Private Market Place (PMP).
Wydawcy czasami decydują się na prywatną giełdę, ponieważ oferuje ona kilka szczególnych korzyści.
Dla reklamodawcy korzyści te mogą obejmować lepszą wycenę i targetowanie. Sprzedawca może również skorzystać z tej opcji, aby uniknąć perspektywy zakupu powierzchni przez sieci reklamowe wyłącznie w celu jej odsprzedaży.
Wydawcy mobilni odnoszą również korzyści, ponieważ mogą mieć pewność, że ich reklamy są wyświetlane odpowiednim odbiorcom. Przy milionach publicznych wymian reklam odbywających się każdego dnia, jest to coś, co może ułatwić tylko PMP
Zarówno dla kupującego, jak i sprzedającego, świadomość istnienia prywatnej platformy sprzedaży jest bardzo przydatna.
Dlaczego warto korzystać z giełdy reklam dla reklam mobilnych?
Z perspektywy reklamodawcy, korzystanie z giełd reklam dla reklam mobilnych jest świetnym rozwiązaniem z wielu różnych powodów. Zasadniczo jednak zapewniają one, że budżet reklamowy firmy jest wykorzystywany w bardziej efektywny sposób.
Giełdy reklam umożliwiają reklamodawcom prowadzenie kampanii ze znacznie większą liczbą opcji kierowania. W szczególności w połączeniu z reklamą mobilną można wykorzystać dodatkowe dostępne informacje, takie jak konkretne kierowanie geolokalizacyjne (przy użyciu GPS) lub dostęp do większej ilości dostępnych danych osobowych.
Ta zdolność do bycia bardziej szczegółowym podczas tych automatycznych zakupów miejsc reklamowych zachęca do lepszego kierowania. Daje to pewność, że reklamy są wyświetlane właściwym osobom, pomagając im wywierać znacznie większy wpływ.
Ze względu na rosnące znaczenie marketingu mobilnego, inwestowanie czasu i pieniędzy w najbardziej odpowiedni sposób jest kluczowe, a technologie wymiany reklam są idealnym rozwiązaniem.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o giełdach reklam mobilnych i o tym, jak wykorzystujemy je do zwiększenia zwrotu z inwestycji w reklamę, skontaktuj się z nami.
