REKLAMA MOBILNA OPARTA NA LOKALIZACJI

Konieczność inwentaryzacji w aplikacji i określania jakości lokalizacji

Wyświetlanie reklam na telefonach komórkowych w oparciu o lokalizację stało się dobrze znaną dyscypliną mobilnej reklamy display. Docieranie do odbiorców poprzez kierowanie reklam na określone lokalizacje stwarza nieograniczone możliwości.

Kilka przykładów:

Dotrzyj do określonych odbiorców B2B, kierując reklamy na wydarzenie B2B.
Obsługa tysięcy adresów firm świadczących usługi IT.
Obsługa setek adresów firm zapewniających opiekę medyczną osobom starszym(studium przypadku).
Dotrzyj do mężczyzn z poważnymi dochodami, kierując reklamy do klubów golfowych.
Dotarcie do studentów poprzez ukierunkowanie na uniwersytety.

Firmy z fizycznymi lokalizacjami mogą po prostu poprosić o umieszczenie GEO-Fence "nad" ich lokalizacją / oddziałami i dzięki temu dotrzeć do konsumentów znajdujących się w okolicy. Te GEO-Ogrodzenia mogą mieć 50 metrów lub 5 mil; cokolwiek chce klient/reklamodawca.

Jest jednak kilka rzeczy, o których należy pamiętać. Badania pokazują, że około 80% aktywności mobilnej odbywa się w aplikacji. Posiadanie dużej ilości zasobów w aplikacji może zadecydować o pozytywnym wyniku kampanii. W przypadku korzystania z ogólnej platformy (lub DSP) najczęściej tak nie jest. Im bardziej połączone (zorientowane na urządzenia mobilne) giełdy reklam i SSP, tym lepiej. Ponadto faktyczne techniczne określenie lokalizacji urządzenia może być zupełnie inne.

Lokalizację można określić za pomocą GPS. Są to zdecydowanie najbardziej wiarygodne i dokładne dostępne dane dotyczące lokalizacji.
Wtórną lokalizację można określić za pomocą punktów styku WIFI . Ta technika jest również uważana za dokładną.
Po trzecie, można wykorzystać dane granularne wykorzystujące lokalizacje wież komórkowych. Technika ta jest jednak mniej dokładna i nie jest zalecana do kierowania na hiperlokalną lokalizację.
Po czwarte, lokalizację można określić za pomocą punktów styku IP. Ta technika najczęściej jest dokładna tylko na poziomie miasta.

Narzędzia zapobiegające oszustwom są koniecznością. Niestety, powszechną praktyką jest podawanie przez wydawców fałszywych danych o lokalizacji w celu uzyskania wyższej ceny oferty. Podsumowując, technika ta - jeśli jest właściwie stosowana - jest uważana za bardzo silne narzędzie marketingowe.