Po wydaniu iOS 16.1 w październiku, Apple obiecało, że jeśli wszystkie strony będą wspierać SKAd Network 4.0, otrzymają postbacki 4.0 z dodatkowymi funkcjami, które mogą pomóc w optymalizacji SKAN. Pomimo chęci branży do korzystania z SKAd Network, tempo adopcji było powolne wraz z wprowadzaniem każdej nowej wersji. Kiedy nadszedł czas, aby rozpocząć testowanie nowej wersji na dużą skalę, zdecydowano się rozpocząć testy w drugim kwartale podczas niedawnego webinaru.
Drugi kwartał rozpoczął się zgodnie z oczekiwaniami, a wskaźnik adopcji rośnie. Obecnie wersja 4.0 odpowiada za 20% całego ruchu na iOS, a odsetek ten rośnie z dnia na dzień. W rezultacie Targetoo było w stanie przetestować swoje obecne strategie SKAN 4.0 na większą skalę, uzyskując zarówno dokładne, jak i zgrubne wartości konwersji oraz uzyskując ważne zrozumienie nowych poziomów progów prywatności. Reklamodawcy skorzystają z nowej, gruboziarnistej wartości konwersji i dodatkowych cyfr identyfikatora źródła, które zapewniają bardziej szczegółowe dane od razu, przy kilku instalacjach dziennie. Jest to znaczący krok w kierunku wykorzystania danych z postbacków SKAN 4.0 do optymalizacji kampanii SKAN.
Dokonajmy krótkiego przeglądu
Kiedy iOS 14.5 został wydany w połowie 2021 roku, Apple zszokował rynek, wprowadzając ATT i SKAd Network, system atrybucji skoncentrowany na prywatności z wieloma wadami w porównaniu do atrybucji MMP. W ciągu ostatnich dwóch lat Apple wydało kilka nowych wersji SKAN, z których wersja 4.0 jest najnowszą i najbardziej kompletną. SKAN napotykał jednak wiele trudności, które utrudniały szczegółowy pomiar danych w czasie rzeczywistym i sygnałów na poziomie użytkownika.
Trzy główne ulepszenia w SKAd Network 4.0 to obsługa web-to-app, pomiar LTV i zwiększona szczegółowość raportowania. Więcej informacji na temat tych nowych funkcji można znaleźć w poście następującym po tym.
Dlaczego warto od razu rozpocząć testy z SKAN?
Nowa wersja SKAd Network zwiększa złożoność i tak już skomplikowanego systemu. Pomimo faktu, że Probabilistic Matching jest nadal w użyciu, branża skupiła na nim swoją uwagę, więc rozsądnie byłoby zwrócić większą uwagę na SKAN.
Trudno jest opanować SKAN, ponieważ istnieje wiele barier dla skutecznej optymalizacji. Niemniej jednak Targetoo skutecznie przeprowadziło kampanie SKAN dla największych międzynarodowych marek. Dzięki naszemu doświadczeniu i spostrzeżeniom stworzyliśmy Flexible Mapping, produkt, który jest idealny do migracji SKAN 3.0 do SKAN 4.0.
Targetoo jest już w trakcie przechodzenia na SKAN 4.0 i otrzymuje ruch od niektórych partnerów. Aby to osiągnąć, musimy zapoznać się z nowymi progami i stworzyć różne schematy optymalizacji dla drugiego i trzeciego okna postback. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, co Targetoo może osiągnąć dzięki SKAN.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SKAd 4.0 i rozwiązaniu Targetoo Flexible Mapping, prosimy o skontaktuj się z nami.
