W urządzeniach mobilnych zawsze chodziło o nawiązywanie połączeń i sprawianie, by rozmowy telefoniczne były proste, łatwe i uniwersalne. Obecnie nasze urządzenia łączą nas z szerszym zakresem zasobów, w tym informacji, mediów, historii i gier. Te aplikacje i treści są niezbędne do naszego przetrwania.
Sklepy App Store i Play urosły z butików do ogromnych magazynów z 2 milionami aplikacji. Ludzie nie kupują już tam aplikacji, ale zamiast tego dowiadują się o nich i korzystają ze sklepu, aby je zainstalować. Interakcja użytkownika z przyciskiem X, a także renderowanie reklam i sama gra mogą mieć wpływ na przyjemność z gry. Tak więc jakość reklam jest jednym z głównych powodów, dla których użytkownicy odinstalowują gry, twórcy gier powinni mierzyć jakość reklam i rozliczać partnerów monetyzacyjnych za wyświetlanie reklam wysokiej jakości, aby uniknąć utraty użytkowników z powodu niechcianej gry "Znajdź X".
Efekt złej jakości reklamy
Może utracić bieżącego użytkownika.
Negatywne wrażenia z reklam z powodu błędów w treści lub renderowaniu mogą zmusić użytkowników do opuszczenia gry lub całkowitego jej porzucenia. Reklamy, z punktu widzenia użytkowników, stanowią ujednolicone doświadczenie z grą, a wydawcy są tymi, którzy za to płacą.
Możesz stracić potencjalnych użytkowników
Jeśli doświadczenie użytkownika jest wyjątkowo okropne, prześle on negatywną recenzję na stronie sklepu z aplikacjami. Według najnowszych badań 80% konsumentów czyta oceny i recenzje przed pobraniem aplikacji. Złe wrażenia z reklam kosztują nie tylko obecnych użytkowników, ale także potencjalnych użytkowników.
Tracisz pieniądze wykładniczo
Każdy użytkownik, który opuszcza Twoją grę, kosztuje Cię pieniądze, ale pieniądze, które Ci zatrzymują, kosztują Cię jeszcze więcej. Jakość reklam może w ten sposób poważnie zaszkodzić twoim wynikom finansowym. Przychody z IAA są tracone, gdy użytkownik opuszcza grę, zwłaszcza jeśli mógł spędzić w niej więcej czasu. Nawet jeśli użytkownik MOŻE zrzucić winę na rozgrywkę, jeśli poszperasz trochę głębiej, może się okazać, że winny jest jeden z twoich partnerów monetyzacyjnych.
Jeśli chodzi o monetyzację aplikacji, koncepcja jakości reklam jest wciąż stosunkowo nowa, ale reklamodawcy używają już różnych wskaźników do oceny skuteczności swoich kampanii. Nadszedł czas, aby wydawcy mieli sposób na ocenę kalibru reklam, które różni partnerzy monetyzacji dostarczają w swoich aplikacjach.
Jak można zmierzyć wpływ?
Aby ocenić wpływ środowiska reklamowego na odbiorców aplikacji, należy zastosować podejście podobne do standardowego wzoru wskaźnika rezygnacji i dostosować je do środowiska reklamowego:
Wynik zawsze będzie równy jeden, co oznacza doskonałą jakość reklamy, co oznacza, że żaden użytkownik nie opuścił gry po obejrzeniu reklamy. Im wynik jest bliższy jedności, tym lepsza jest jakość reklam i wrażenia użytkowników z dostarczanych reklam.
Określenie tego wskaźnika dla każdej z sieci może pomóc w zrozumieniu doświadczenia reklamowego użytkowników z każdym z partnerów. Chociaż uzyskanie wskaźnika 1 jest prawie nieosiągalne, ponieważ nieuchronnie stracisz ludzi w jakiś sposób, Twoi partnerzy są tutaj, aby pomóc Ci zwiększyć dochody i aplikacje, a nie je zniszczyć. Deweloperzy mogą sprawić, że korzystanie z reklam będzie bardziej satysfakcjonujące, lepiej poznając swoich użytkowników i wybierając najlepsze sieci reklamowe w oparciu o kaliber oferowanych reklam i różnorodność popytu. Uczyń swoich partnerów odpowiedzialnymi za reklamy, które dostarczają, a nigdy nie stracisz klientów ani pieniędzy.
Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o jakości reklam i zwiększaniu przychodów.
