Reklama Connected TV (CTV) to szybko rozwijający się rynek i ważne jest, aby marki były na bieżąco z najnowszymi trendami. Oto kilka najważniejszych trendów, które należy obserwować w 2023 roku:
Reklama adresowalna
Reklama adresowalna to rodzaj reklamy, który umożliwia markom kierowanie reklam do określonych odbiorców. Jest to przeciwieństwo tradycyjnej reklamy telewizyjnej, w której reklamy są zazwyczaj wyświetlane szerokiej publiczności. Reklama adresowalna staje się coraz bardziej popularna na platformach CTV, ponieważ pozwala markom skuteczniej docierać do docelowych odbiorców.
Załóżmy na przykład, że jesteś marką sprzedającą buty. Możesz użyć reklamy adresowalnej, aby kierować reklamy do osób, które ostatnio szukały butów w Internecie lub wykazały zainteresowanie modą w mediach społecznościowych. Pozwoliłoby to dotrzeć do osób, które z większym prawdopodobieństwem będą zainteresowane Twoim produktem, co może prowadzić do większej sprzedaży.
Rozwój usług streamingowych
Liczba usług streamingowych szybko rośnie, co ma duży wpływ na krajobraz reklamowy CTV. Ponieważ coraz więcej osób ogląda telewizję w serwisach streamingowych, marki szukają sposobów na dotarcie do tych odbiorców. To napędza popyt na reklamę CTV.
W 2022 roku na całym świecie było ponad 900 milionów subskrybentów streamingu, a liczba ta ma wzrosnąć do ponad 1,6 miliarda do 2027 roku. Wzrost ten jest napędzany przez szereg czynników, w tym rosnącą dostępność szybkiego Internetu, rosnące koszty telewizji kablowej i rosnącą popularność urządzeń mobilnych.
Znaczenie targetowania opartego na danych
Targetowanie oparte na danych to wykorzystanie danych do identyfikacji i kierowania reklam do określonych odbiorców. Staje się to coraz ważniejsze w reklamie CTV, ponieważ pozwala markom skuteczniej docierać do docelowych odbiorców.
Istnieje wiele różnych źródeł danych, które można wykorzystać do kierowania opartego na danych, w tym dane własne (takie jak dane zebrane od odwiedzających witrynę), dane własne (takie jak dane zebrane od partnerów) i dane zewnętrzne (takie jak dane zebrane od brokerów danych).
Korzystając z kierowania opartego na danych, marki mogą zapewnić, że ich reklamy są widoczne dla osób, które najprawdopodobniej są zainteresowane ich produktem lub usługą. Może to prowadzić do lepszych wyników, takich jak zwiększona świadomość marki, ruch w witrynie i sprzedaż.
Reklama zautomatyzowana CTV
Automatyczna reklama CTV to wykorzystanie oprogramowania do automatyzacji zakupu i sprzedaży reklam CTV. Staje się to coraz bardziej popularne, ponieważ pozwala markom na bardziej efektywne kupowanie i sprzedawanie reklam CTV.
Zautomatyzowana reklama CTV działa przy użyciu oprogramowania do dopasowywania zasobów reklamowych do popytu. Można to zrobić za pomocą wielu różnych metod, takich jak licytacja w czasie rzeczywistym (RTB) i prywatne rynki (PMP).
RTB to proces, w którym reklamodawcy licytują zasoby reklamowe w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że reklama, która jest wyświetlana widzowi, jest określana przez oferenta, który zaoferował najwyższą cenę. PMP to zamknięte rynki, na których reklamodawcy mogą kupować zasoby reklamowe bezpośrednio od wydawców.
Zautomatyzowane reklamy CTV oferują szereg korzyści w porównaniu z tradycyjnymi reklamami CTV, takich jak możliwość skuteczniejszego kierowania reklam, dokładniejszego pomiaru wyników i uzyskiwania lepszych ofert na zasoby reklamowe.
To tylko kilka z najważniejszych trendów, które należy obserwować w reklamie CTV w 2023 roku. Będąc na bieżąco z tymi trendami, marki mogą zapewnić, że docierają do swoich docelowych odbiorców skutecznie i wydajnie.
Oto kilka wskazówek dla marek, które chcą rozpocząć korzystanie z reklam CTV:
Wybór odpowiedniej platformy: Dostępnych jest wiele różnych platform CTV, dlatego ważne jest, aby wybrać odpowiednią dla swoich potrzeb. Przy podejmowaniu decyzji należy wziąć pod uwagę takie czynniki, jak zasięg, odbiorcy i ceny.
Twórz angażujące reklamy: Reklamy CTV powinny być atrakcyjne wizualnie i angażujące. Używaj wysokiej jakości wideo i audio i upewnij się, że reklamy są odpowiednie dla docelowych odbiorców.
Skuteczne kierowanie reklam: Korzystaj z kierowania opartego na danych, aby dotrzeć z reklamami do docelowych odbiorców. Pomoże to maksymalnie wykorzystać budżet reklamowy.
Mierz wyniki: Ważne jest, aby mierzyć wyniki kampanii reklamowych CTV. Pomoże ci to zobaczyć, co działa, a co nie, abyś mógł się poprawić.
Reklama CTV to potężne narzędzie, które może pomóc markom skutecznie dotrzeć do docelowych odbiorców. Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, możesz zacząć korzystać z reklam CTV i zacząć widzieć wyniki. Na co czekasz? Skontaktuj się z nami i poproś o demo z Targetoo.
