Wyróżnienie się w szybko zmieniającym się świecie aplikacji mobilnych jest trudniejsze niż kiedykolwiek. Prawdziwymi zwycięzcami są firmy, które nie poprzestają na przyciąganiu nowych użytkowników, ale idą dalej - przekształcając pierwszych użytkowników aplikacji w lojalnych klientów.
Aby to osiągnąć, kluczowe jest podwójne podejście do pozyskiwania użytkowników (UA) i kampanii retargetingowych. Takie połączenie pozwala firmom poszerzyć grono odbiorców, ponownie zaangażować nieaktywnych użytkowników i zmaksymalizować sukces aplikacji przy jednoczesnej optymalizacji kosztów.
Przy ponad 3 miliardach aktywnych urządzeń z Androidem na całym świecie i 1 miliardzie iPhone'ów w użyciu, możliwości łączenia się z użytkownikami nigdy nie były większe. Od listopada 2024 r. Android jest liderem z 71,42% udziałem w globalnym rynku, podczas gdy w USA dominują iPhone'y z 56,63% udziałem w rynku. Liczby te podkreślają ogromny potencjał marketerów mobilnych w zakresie zwiększania zasięgu.
Oto jak możesz wykorzystać tę strategię, aby prosperować w 2025 roku.
Zrozumienie pozyskiwania użytkowników (UA)
Kampanie User Acquisition mają na celu przyciągnięcie nowych użytkowników, którzy nigdy nie wchodzili w interakcje z aplikacją. Kampanie te wykorzystują ukierunkowane reklamy, kreatywne komunikaty i precyzyjną segmentację odbiorców, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić do pobierania.
Kluczowe zalety UA:
Rozszerza bazę użytkowników, docierając do niewykorzystanych odbiorców.
Tworzy świadomość marki wśród potencjalnych użytkowników.
Napędza początkowe instalacje i pierwsze konwersje.
Jednak pozyskanie użytkowników to dopiero pierwszy krok. Utrzymanie ich zaangażowania to miejsce, w którym pojawia się retargeting.
Potęga kampanii retargetingowych
Retargeting koncentruje się na ponownym angażowaniu użytkowników, którzy mogli wejść w interakcję z aplikacją, ale stracili zainteresowanie lub stali się nieaktywni. Jest to sposób na przypomnienie użytkownikom, dlaczego pobrali aplikację i zachęcenie ich do powrotu.
Jak działa retargeting?
Kierowanie reklam na nieaktywnych użytkowników: Spersonalizowane reklamy zachęcają użytkowników do ponownego otwarcia lub zainstalowania aplikacji.
Precyzyjne wiadomości: Oferty, promocje lub przypomnienia zachęcają do konwersji.
Terminowe zaangażowanie: Kieruj reklamy do użytkowników w optymalnych momentach (np. oferty kierowane geograficznie).
Biorąc pod uwagę rosnący globalny zasięg Androida i wysoką koncentrację użytkowników iPhone'ów na kluczowych rynkach, takich jak USA, niezwykle ważne jest, aby marketerzy dostosowali swoje kampanie do zachowań specyficznych dla platformy, aby uzyskać maksymalny wpływ.
Kluczowe wnioski na 2025 r.
Podwójne podejście do UA i retargetingu nie jest już opcjonalne - to konieczność dla aplikacji, które chcą się rozwijać. Łącząc te strategie, firmy mogą
Osiągają wyższy zwrot z inwestycji z kampanii.
Zbuduj bazę lojalnych i zaangażowanych użytkowników.
Zrównoważony, długoterminowy wzrost aplikacji.
Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na ogromnym globalnym zasięgu Androida, czy dominacji iOS na rynkach takich jak USA, dostosowanie strategii do trendów platformy jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu.
Jak Targetoo może pomóc
W Targetoo specjalizujemy się w pomaganiu firmom w rozwijaniu ich aplikacji poprzez oparte na danych kampanie UA i retargetingowe. Nasza specjalistyczna wiedza gwarantuje, że dotrzesz do właściwych użytkowników, zoptymalizujesz wydatki na reklamę i osiągniesz wymierne wyniki.
Gotowy, aby przenieść swoją aplikację z pobrań do lojalności? Pobierz nasz 2025 Mobile Marketing Playbook i dowiedz się, jak UA i retargeting mogą zmienić sukces Twojej aplikacji.