W dzisiejszym dynamicznym ekosystemie cyfrowym, krajobraz streamingu wideo premium ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek. Wraz z dominacją Connected TV (CTV), zaangażowaniem w sport na żywo i ukierunkowaniem na odbiorców, firmy muszą dostosować się, aby pozostać na czele. Ten globalny raport odkrywa kluczowe trendy i spostrzeżenia z pierwszej połowy 2024 roku, oferując reklamodawcom i marketerom jasną mapę drogową do sukcesu w świecie streamingu.

Wzrost liczby wyświetleń reklam we wszystkich regionach

Globalna liczba wyświetleń reklam treści streamingowych premium nadal znacząco rośnie. Streaming oficjalnie wyprzedził zarówno telewizję kablową, jak i telewizyjną na kilku rynkach:

W Stanach Zjednoczonych streaming stanowił 40,3% czasu oglądania do czerwca 2024 r., co odzwierciedla wyraźną zmianę preferencji widzów.
W Europie platformy takie jak TF1+ we Francji i Channel 4 w Wielkiej Brytanii napędzają wzrost oglądalności, a liczba wyświetleń reklam wzrosła o +29% rok do roku.

Wzrost ten jest napędzany przez rosnącą popularność platform streamingowych, ulepszone strategie targetowania i rosnące możliwości związane z treściami premium na żywo.

Rozwój reklamy programatycznej: Standard branżowy

Reklama zautomatyzowana nadal rozwija się na całym świecie, demonstrując swoją skuteczność i trafność:

Liczba wyświetleń reklam programatycznych w Stanach Zjednoczonych wzrosła o +15% rok do roku, głównie dzięki dominacji platform CTV i Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).
W Europie odnotowano imponujący wzrost o 41% rok do roku, co świadczy o rosnącej popularności zautomatyzowanego zakupu reklam wśród wydawców premium.

Rodzaje transakcji różnią się w skali globalnej:

USA: Dominują niegwarantowane transakcje zautomatyzowane, stanowiące 78% wyświetleń reklam zautomatyzowanych.
Europa: Gwarantowane transakcje programatyczne (PG) prowadzą z 58%, preferowane ze względu na ich przewidywalność, zgodność i kontrolę.

Dla marketerów strategie programatyczne pozostają kluczowe, oferując precyzję, skalowalność i optymalizację w czasie rzeczywistym, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

CTV: Moc dużego ekranu

Connected TV (CTV) pozostaje niekwestionowanym liderem pod względem konsumpcji treści wspieranych reklamami.

W Stanach Zjednoczonych CTV odpowiada za 83% wszystkich wyświetleń reklam, co podkreśla jej dominację w gospodarstwach domowych.
W Europie wykorzystanie CTV wzrosło o +31% rok do roku, stanowiąc obecnie 46% wyświetleń reklam. Duże ekrany, w połączeniu z dekoderami, stanowią 67% całkowitej konsumpcji reklam.

Dla reklamodawców doświadczenie CTV jest niezrównane. Widzowie preferują duży ekran dla treści premium, a badania pokazują, że ograniczone przerwy reklamowe zapewniają wyższą jakość zaangażowania i sentyment do marki.

Transmisje na żywo: Rosnąca globalna szansa

Sport na żywo i najważniejsze wydarzenia napędzają oglądalność reklam, szczególnie w Stanach Zjednoczonych:

W styczniu 2024 r. mecz NFL AFC Wild Card Game był transmitowany przez Peacock, przyciągając 23 miliony widzów na żywo, co było historycznym rekordem dla cyfrowych transmisji strumieniowych.
W Europie wydarzenia takie jak UEFA Euro 2024, Roland Garros i Tour de France zwiększają zaangażowanie w transmisje na żywo, przy czym oczekuje się, że treści na żywo będą nadal rosły.

Transmisje na żywo oferują reklamodawcom wyjątkową możliwość pozyskania dużej, zaangażowanej publiczności w czasie rzeczywistym, łącząc tradycyjne doświadczenia telewizyjne na żywo z cyfrowym ekosystemem transmisji strumieniowych.

Co oglądają widzowie: na żywo vs. na żądanie

Podział na streaming na żywo i wideo na żądanie (VOD) nadal kształtuje zachowania odbiorców na całym świecie:

W Stanach Zjednoczonych transmisje na żywo stanowią 54% wyświetleń reklam, głównie dzięki sportowi i wydarzeniom na żywo.
W Europie 78% wyświetleń reklam przypada na treści VOD, przy czym dominują treści o długim czasie oglądania (ponad 6 minut).

Podczas gdy VOD pozostaje silny, treści na żywo szybko rosną, oferując reklamodawcom możliwości angażowania odbiorców w kluczowych momentach.

Platformy OTT liderem w USA, uwierzytelnianie operatorów w Europie

Platformy dystrybucji reklam różnią się w zależności od regionu:

USA: Platformy over-the-top (OTT), w tym kanały FAST i usługi Direct-to-Consumer (DTC), dominują z 71% wyświetleń reklam.
Europa: Platformy uwierzytelniające operatorów (np. TV Everywhere) odpowiadają za 84% wyświetleń reklam, odzwierciedlając preferencje konsumentów dla aplikacji streamingowych wspieranych przez nadawców.

Dla marketerów zrozumienie dominacji platform regionalnych ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji zasięgu i wydajności kampanii.

Targetowanie odbiorców: Precyzja i personalizacja

Możliwości targetowania odbiorców zmieniają reklamę wideo premium:

W Stanach Zjednoczonych liczba wyświetleń reklam wykorzystujących targetowanie odbiorców wzrosła o 39% rok do roku, przy czym targetowanie behawioralne stanowiło 57%.
W Europie liczba wyświetleń ukierunkowanych reklam wzrosła o 23% rok do roku, przy czym 69% stanowiły reklamy demograficzne.

Wraz ze zbliżającym się wycofywaniem plików cookie stron trzecich i ewolucją przepisów dotyczących danych, wydawcy coraz częściej wykorzystują strategie danych własnych w celu optymalizacji zasięgu odbiorców przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej jakości wrażeń widzów.

Kluczowe wnioski dla reklamodawców w 2024 r.

Globalny rynek streamingu wideo kwitnie, a kluczowe trendy podkreślają jego potencjał wzrostu:

Dominacja CTV: Duży ekran pozostaje preferowanym urządzeniem do oglądania treści premium z reklamami.
Ekspansja zautomatyzowana: Automatyzacja i precyzyjne targetowanie napędzają globalny wzrost wyświetleń reklam programatycznych.
Dynamiczny streaming na żywo: Sport i wydarzenia na żywo stają się kluczowym elementem strategii streamingowych.
Targetowanie odbiorców: Wykorzystanie danych własnych jest niezbędne do prowadzenia spersonalizowanych, skutecznych kampanii reklamowych.
Preferencje platform regionalnych: Platformy OTT dominują w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy platformy wspierane przez operatorów wiodą prym w Europie.

Targetoo: Twój partner w sukcesie reklamy wideo

W Targetoo pomagamy markom i agencjom poruszać się po ewoluującym krajobrazie streamingu, dostarczając oparte na danych, programatyczne rozwiązania reklamowe. Niezależnie od tego, czy chodzi o CTV, transmisje na żywo, czy ukierunkowane kampanie, umożliwiamy firmom

Docieraj do właściwych odbiorców na platformach premium.
Zoptymalizuj wydatki na reklamę z precyzją i wydajnością.
Zwiększ zaangażowanie i zwrot z inwestycji dzięki płynnym, spersonalizowanym kampaniom.

Patrząc w przyszłość

Rok 2025 daje reklamodawcom jeszcze większe możliwości wykorzystania pojawiających się trendów w streamingu i cyfrowym wideo. Duże globalne wydarzenia, takie jak międzynarodowe turnieje sportowe, oczekiwane hitowe premiery treści strumieniowych i ciągły wzrost bezpłatnej telewizji strumieniowej z reklamami (FAST), będą napędzać znaczną oglądalność.

Gotowy do podniesienia jakości swoich kampanii reklamowych wideo? Współpracuj z Targetoo, aby uwolnić pełny potencjał streamingu, CTV i reklamy programatycznej.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej!