Przeczytaj o najnowszych aktualizacjach w branży reklamy zautomatyzowanej, aktualizacjach naszej platformy, studiach przypadków i fajnych eksperymentach z kampaniami. Aktualizujemy nasz blog co tydzień i mamy nadzieję, że posty okażą się bardzo interesujące i edukacyjne.
Wytyczne dotyczące bezpieczeństwa marki - Targetoo
Bezpieczeństwo marki - gorący temat. Właśnie wydaliśmy przewodnik, który zawiera wiele informacji, metod i najlepszych praktyk. Wszystko po to, aby nauczyć siebie (i swój zespół) i zapewnić swojej marce bezpieczeństwo, jeśli chodzi o programatyczną reklamę displayową. Poproś o przewodnik tutaj.
Przewodnik zawiera takie tematy jak: najlepsze praktyki, statystyki, prognozy wzrostu, kluczowe funkcje, partnerzy danych oraz porady i wskazówki. Zamów przewodnik już teraz.
Przewodnik Targetoo CPI OpenRTB
Koszt instalacji jest obliczany poprzez podzielenie wydatków na reklamę (w określonym czasie) przez liczbę nowych instalacji z tego samego okresu. Na przykład, jeśli wydałeś 200 USD na reklamy swojej aplikacji mobilnej i wygenerowałeś 130 nowych instalacji, Twój koszt instalacji wyniósłby 1,53 USD.
Jeśli chcesz mieć więcej użytkowników/kupujących konsumentów - dla swojej aplikacji, metodologia CPI może być dobrym rozwiązaniem. Niezależnie od tego, którego dostawcę/partnera wybierzesz - do napędzania/realizacji instalacji Twojej aplikacji - będziesz płacić stałą opłatę za każdą instalację.
Benchmarki branżowe: Poziomy odniesienia dla CPI różnią się znacznie w zależności od rodzaju aplikacji, branży i kraju. Globalna średnia dla wszystkich typów aplikacji wynosi 0,53 USD dla Androida i 1,24 USD dla iPhone'ów i iPadów. Aby uzyskać więcej informacji, poproś o nasz nadzór nad benchmarkami CPI.
Wrażliwość na oszustwa: ponieważ sprzedawca/dostawca technologii otrzymuje zapłatę za każdą osiągniętą instalację, metodologia ta jest wrażliwa na oszustwa. Zasadniczo instalacje mogą być sfałszowane, zarówno ręcznie, jak i zorganizowane (na przykład przy użyciu ruchu botów).
Jak my - Targetoo - podchodzimy do tej metodologii reklamowej (CPI)?
Z naszego doświadczenia wynika, że istnieją dwa sposoby prowadzenia dobrej/organicznej kampanii CPI - jeśli zapobieganie nieuczciwym instalacjom jest priorytetem (a powinno nim być).
Korzystanie z sieci afiliacyjnych. Ta 20-letnia dyscyplina jest nadal uważana za silną / właściwą metodę w odniesieniu do napędzania rzeczywistych instalacji aplikacji. Zasadniczo; sieć afiliacyjna/sprzedawca oferuje swoim wydawcom stałą opłatę za każdą osiągniętą instalację. Główną kwestią, którą należy tutaj wziąć pod uwagę, jest to, że wydawcy chcą zarabiać (monetyzacja) w oparciu o liczbę odwiedzających/użytkowników, których może mieć wydawca. Wydawca może zdecydować się na monetyzację poprzez sprzedaż ruchu w oparciu o CPM. Jednak w niektórych przypadkach wydawcy mają określoną grupę odbiorców/użytkowników, którzy mogą być zainteresowani zainstalowaniem aplikacji. Fakt, że wydawcy - korzystający z ofert afiliacyjnych do zarabiania - mogą podejmować własne decyzje dotyczące promowania aplikacji, a wiedza, którą wydawca posiada na temat zainteresowań swoich odbiorców / bazy użytkowników, może być korzystna dla wyników. Ponieważ ryzyko otrzymania zapłaty leży po stronie wydawców, metodę tę (korzystanie z sieci afiliacyjnych) można uznać za stosunkowo bezpieczną. Upewnij się, że wybrana sieć afiliacyjna ma silną politykę przeciwdziałania oszustwom.
Korzystanie z platformy po stronie popytu (lub; DSP). Chociaż osiągnięcie niskiego (lub opłacalnego) CPI jest trudne w OpenRTB (anno 2019), można to zrobić. DSP, o którym mowa, powinien wykorzystywać opcję docelowego CPI. Większość uznanych DSP ma tę funkcjonalność na swojej platformie. Wysokiej jakości reklama/kreacja może być czynnikiem decydującym o zainstalowaniu aplikacji przez konsumenta. Podobnie jest z ustawieniami targetowania. Na przykład: dotarcie do określonej grupy odbiorców na podstawie lokalizacji (Geo-Fencing), w której wyświetlana jest reklama/baner, może mieć duży wpływ na wyniki.
Zaawansowany przewodnik CPI Targetoo. Dla naszych długoterminowych i strukturalnych klientów przygotowaliśmy "Zaawansowany przewodnik CPI dla OpenRTB". Przewodnik ten przedstawia przykłady przypadków oraz szczegółowe zalecenia i zakazy.
Należy pamiętać, że chociaż nasza platforma wykorzystuje docelową funkcję CPI, zawsze i wyłącznie rozliczamy się w oparciu o modele CPM/CPC/CPCV. W tym sensie ryzyko osiągnięcia wystarczająco niskiego CPI leży po stronie naszych klientów.
Samouczki wideo dostępne od dziś
Klipy mogą być dostarczone wszystkie naraz lub; gdy chcesz się uczyć / studiować określony segment platformy - pojedynczo. Skontaktuj się z nami, aby otrzymać prostą listę 56 segmentów / tematów / funkcji, które są objęte.
Kampania Maggi
Sięgnij po poradę.
*Zgodnie z ustaleniami z klientem pokazujemy tylko zmniejszoną wersję reklamy w niskiej rozdzielczości. Rzeczywista wyświetlana reklama ma wyższą rozdzielczość.
Dla klienta obsługiwaliśmy banery w dokładnej lokalizacji(umieszczając Geo-Fence) wydarzenia dla właścicieli domów i tym podobnych. Wydarzenie miało miejsce w Jaarbeurs Utrecht - od 20 do 22 września. Obsługiwaliśmy ten baner:
Crindel 300x250
Jak możemy zastanowić się nad tym (bardzo) niskim CTR?
Jak widzieliśmy wcześniej - podczas wyświetlania banerów na wydarzeniach - CTR tych kampanii/linków może być bardzo niski (nawet jeśli wiadomość/reklama jest bardzo trafna). Najbardziej logicznym wyjaśnieniem jest to, że ludzie, którzy otrzymują reklamę wyświetlaną podczas uczestnictwa w wydarzeniu, spieszą się, spacerują, chodzą itp. Stąd niski CTR.
Jak wspomniano, w tygodniach, które nastąpiły po wydarzeniu, wyświetlaliśmy reklamy/banery retargetingowe/remarketingowe na urządzeniach, które zostały "przechwycone" podczas wydarzenia. Obsługiwaliśmy ten baner:
Baner remarketingowy Crindel
Jak możemy zastanowić się nad niezwykle wysokim CTR tej linii retargetingu/remarketingu?
Jak wspomniano, CTR kampanii remarketingowej wynosi 2,21%. To wzrost o ponad 1000% - w porównaniu z oryginalną linią. Jak możemy to wyjaśnić? Z naszej perspektywy / doświadczenia najbardziej logicznym wyjaśnieniem jest to, że ludzie, którzy otrzymują reklamę wyświetlaną w tygodniach następujących po wydarzeniu, NIE spieszą się. NIE chodzą od buta do buta. Mają czas. Stąd (bardzo) wysoki CTR.
To jest kierowanie na wydarzenia i remarketing dla Ciebie. Chcesz poeksperymentować z własnymi strategiami retargetingu/remarketingu? Skontaktuj się z nami!
Kampania Purina Pro Plan
Kampania składa się z 2 linii:
Biała lista aplikacji i witryn poświęconych kotom i psom (globalna)
Dane stron trzecich zakupione od Kochava; zasadniczo ukierunkowane na identyfikatory urządzeń, które zostały skategoryzowane / zbuforowane jako należące do osób, które prawdopodobnie posiadają psa lub kota. Ze względu na RODO ta druga linia nie działa w Europie.
Potrzebujesz porady (dotyczącej kampanii lub kreatywności) dotyczącej potencjalnej kampanii? Skontaktuj się z nami!
Autonomiczne zatwierdzenie
Autonomiczne zatwierdzanie oznacza, że klient DSP typu self-service lub whitelabel może autonomicznie zatwierdzać i aktywować kampanie - zasadniczo bez potrzeby zatwierdzania i aktywowania przez nas danej kampanii. Powodem, dla którego my (i wielu innych dostawców technologii) nie oferujemy tego każdemu (nowemu) klientowi, jest to, że potencjalne szkody, jakie może to spowodować - w odniesieniu do relacji między nami (Targetoo) a giełdami reklam / dostawcami usług płatniczych - są znaczne.
Otrzymujemy około 60-100 zapytań tygodniowo. Większość z nich to gówno. Przed rozpoczęciem współpracy dokładnie sprawdzamy każde zapytanie. Dzieje się tak, ponieważ wielu tak zwanych "handlowców" i "nabywców mediów" chce wyświetlać złośliwe reklamy/banery. Zbyt wiele razy zaufaliśmy nowemu klientowi, daliśmy mu autonomiczną zgodę, a następnie po kilku tygodniach tego klienta obsługującego "normalne" reklamy / banery brandingowe, złośliwe kampanie zostały skonfigurowane i uruchomione. Powodując wiele szkód w postaci wyłączenia ruchu (tymczasowo lub strukturalnie) przez giełdy reklamowe / dostawców usług internetowych. Oprócz szkód związanych z zaufaniem między nami a giełdami reklamowymi / dostawcami usług internetowych, rzeczywiste grzywny (od giełd reklamowych) również nie są rzadkością. Co dziwne, większość z tych handlowców pochodzi z Chin. Po otrzymaniu setek zapytań od chińskich firm - na przestrzeni lat - po prostu nie nawiązaliśmy jak dotąd ani jednego owocnego partnerstwa. Do przemyślenia.
Zasadniczo zapewniamy autonomiczne zatwierdzenie tylko po długim czasie współpracy, wzajemnym zaufaniu i absolutnej gwarancji, że ten "autonomiczny" klient obsługuje tylko zwykłe/brandingowe reklamy/banery.
Myślisz, że kwalifikujesz się do posiadania konta z autonomiczną zgodą? Skontaktuj się z nami!
Geo-Fencing @ DMEXCO
Z przyjemnością informujemy, że nasz autorski algorytm wydajności został zaktualizowany. Aktualizacja zapewnia szybsze znajdowanie sweet-spot (najniższy CPO) i zwiększone opcje ofert. Ponadto narzędzie do prognozowania zawiera teraz funkcję obliczania CPO - na podstawie dostępności i danych z poprzednich kampanii.
Chociaż obsłużyliśmy tylko 61 wyświetleń, odpowiednią kwotę stawki (2214 USD), aby faktycznie uzyskać trakcję, można opisać jako "szaloną". Wartość ta ponownie pokazuje konsolidację hiperlokalnej branży reklamowej. Duże wydarzenia? Licz na to, że ktoś jest Geo-Fencing tej lokalizacji.
Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji i studiów przypadku.
Sprawdź naszą ostatnią kreację dla Pizza Hut: >
* Jeśli budżet kampanii przekracza 2000 USD
* Jeśli chcesz przekonać klienta do zarezerwowania kampanii (nasze ryzyko, jeśli kampania nie dojdzie do skutku)
* Jeśli w jakikolwiek sposób uważasz, że bezpłatna kreacja Rich Media jest korzystna dla Twojej i naszej firmy (potrzebna motywacja)
1. cena Aukcja Targetoo
Większość giełd reklamowych, z którymi jesteśmy zintegrowani, przejdzie na aukcję pierwszej ceny w 3. i 4. kwartale 2019 roku. Istnieją jednak giełdy reklamowe, które już przeniosły swoje zasoby na aukcję pierwszej ceny, takie jak Teads i Rubicon.
Co to oznacza dla reklamodawców kupujących programowo?
Do tej pory Targetoo handlował programowo przy użyciu protokołu aukcji drugiej ceny. Innymi słowy, wygrywający reklamodawca płaci drugą najwyższą cenę. Zacznie się to zmieniać ze skutkiem natychmiastowym, począwszy od giełd reklamowych wymienionych powyżej, które są / już przeszły na aukcje pierwszej ceny. Dla reklamodawców oznacza to, że nie będą już pobierane opłaty za drugą najwyższą ofertę. Zamiast tego za każdym razem, gdy wygrasz aukcję programatyczną, zapłacisz cenę, którą licytowałeś.
W przypadku pytań lub dodatkowych informacji/instrukcji prosimy o kontakt.
* Jeśli budżet kampanii przekracza 2000 USD
* Jeśli chcesz przekonać klienta do zarezerwowania kampanii (nasze ryzyko, jeśli kampania nie dojdzie do skutku)
* Jeśli w jakikolwiek sposób uważasz, że bezpłatna kreacja Rich Media jest korzystna dla Twojej i naszej firmy (potrzebna motywacja)
Skontaktuj się, aby uzyskać więcej informacji i życzymy udanego lata.
Przykład - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Targetoo
Authorized Digital Sellers, czyli ads.txt, to inicjatywa IAB mająca na celu poprawę przejrzystości (na przykład zwalczanie oszustw reklamowych i zapobieganie fałszywym adresom URL) w reklamie programatycznej. Wydawcy mogą tworzyć własne pliki ads.txt, aby zidentyfikować, kto jest upoważniony do sprzedaży ich zasobów. Pliki te są publicznie dostępne i mogą być przeglądane przez kupujących, zewnętrznych dostawców i giełdy.
Obecnie oferujemy narzędzie targetowania dla zasobów mobilnych stron internetowych i aplikacji.
Specyfikacja app-ads.txt jest rozszerzeniem oryginalnego standardu ads.txt w celu spełnienia wymagań dla aplikacji dystrybuowanych za pośrednictwem sklepów z aplikacjami mobilnymi, sklepów z aplikacjami telewizyjnymi lub innych kanałów dystrybucji aplikacji.
Opcję tę można wybrać w sekcji kierowania kampanii.
Nie wszystkie nasze zintegrowane SSP i Adexchanges jeszcze to obsługują (dla aplikacji), więc należy pamiętać, że zasięg będzie ograniczony.
W przypadku pytań dotyczących tej nowej opcji prosimy o kontakt.
Wytyczne dotyczące śledzenia konwersji Targetoo
Pamiętaj, że jeśli jesteś zainteresowany naszym rozwiązaniem whitelabel; możliwe jest dostosowanie trackerów, skryptów, pikseli do nazwy / adresu URL Twojej firmy / witryny. To jest prawdziwy whitelabel.
Aplikacja Targetoo jest już dostępna
Z przyjemnością informujemy, że aplikacja Targetoo jest dostępna do pobrania w App Store i Google Play. Dzięki tej aplikacji można uzyskać natychmiastowe wsparcie Ad-Ops.
Wkrótce będzie dostępna; skalowana wersja naszego narzędzia do prognozowania. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać porady dotyczące kampanii i wszelkie inne pytania związane z reklamą programatyczną (mobilną).
Raportowanie atrybucji footfall bez konieczności korzystania z SDK
W jednym z naszych ostatnich wpisów na blogu daliśmy pierwszy wgląd w nasze odkrycie dotyczące metod atrybucji Footfall i zależności branży od SDK. Tak, ośmielamy się nazwać to odkryciem. Oto dlaczego:
Jak opisano w naszym najnowszym whitepaper, Footfall Attribution to gorący temat, ale wiąże się z kilkoma istotnymi wyzwaniami i przeszkodami do pokonania. Po pierwsze, udowadnianie (lub raportowanie) atrybucji Footfall - do tej pory - odbywało się w oparciu o zestawy SDK zainstalowane w aplikacjach. Zasadniczo SDK mogą zobaczyć lokalizację urządzenia BEZ wygranego żądania reklamy, bez wyświetlenia. Telefon może dosłownie pozostać w czyjejś kieszeni, a mimo to dostawca Footfall (zwykle zewnętrzni dostawcy danych lub dedykowane narzędzie danych o lokalizacji) może "zobaczyć", jaka jest lokalizacja użytkownika i jego telefonu. Nic dziwnego, że od czasu aktywacji RODO w Europie, wielu dostawców raportów Footfall przestało oferować ten produkt/rozwiązanie (w Europie).
Ponadto raportowanie Footfall Attribution nie jest możliwe w wielu krajach na świecie. Dlaczego? Z powodu braku aktywnych i użytecznych zestawów SDK w zasobach, które są popularne w tych krajach.
W tym nowym whitepaper przedstawiamy problem SDK (pod względem RODO i braku SDK zainstalowanych w aplikacjach, które stanowią dużą część dostępnych zasobów w danym kraju). Co ważniejsze, oferujemy rozwiązanie pozwalające udowodnić Footfall za pomocą metody, która jest zgodna z RODO ORAZ może być również aktywowana w krajach, w których raportowanie Footfall Attribution - obecnie - nie jest dostępne.
Skontaktuj się, jeśli jesteś zainteresowany tą białą księgą.
5 kluczowych czynników wpływających na sukces zautomatyzowanej reklamy displayowej
Ponieważ (bardzo) duża część światowej populacji surfuje po Internecie i odwiedza aplikacje, sam zasięg/dostępność - dyscyplina marketingowa; Programmatic Display Advertising oferuje - jest niezrównany/unikalny. Jeśli ktoś odwiedza stronę internetową lub otwiera/używa aplikacji, w większości przypadków reklama może zostać wyświetlona. Dlaczego? Ponieważ około 80-85% (szacunki różnią się) stron internetowych i aplikacji zarabia pieniądze, ponieważ zezwalają na reklamy. Zasadniczo ten sam model przychodów jest dziś aktywny - tak jak od wieków. W jaki sposób powstały pierwsze gazety (1605) zarabiały pieniądze? Dokładnie w ten sposób, że pozwalały na zamieszczanie reklam/wiadomości komercyjnych. Ekosystem zautomatyzowanej reklamy displayowej opiera się na tym bardzo prostym modelu. Jest jednak pewna różnica. Zamiast ręcznie kontaktować się z witryną lub aplikacją (wydawcą) w celu uzgodnienia miejsca docelowego/kosztów reklamy; platforma Platforma po stronie popytu może wyświetlać reklamy w tysiącach różnych witryn i aplikacji - programowo/automatycznie (w ciągu kilku sekund). W tym artykule opisujemy tę niesamowitą dyscyplinę marketingową i przedstawiamy 5 kluczowych czynników skutecznej programatycznej reklamy displayowej.
Skontaktuj się z platformą popytu (DSP) i upewnij się, że oferuje ona następujące główne możliwości:
DSP posiada wewnętrznie zbudowany bidder. Bidder, który może być oparty na algorytmie - jest bardzo ważną częścią platformy popytu. Zasadniczo bidder jest bramą między licytowaniem żądań reklamowych a faktycznym wyświetlaniem reklam, jeśli to żądanie reklamowe pasuje do dostępnych żądań ofertowych. Znajdź te linki, aby dowiedzieć się o różnicy między adrequest i bidrequest. Mówiąc najprościej: korzystanie z zewnętrznego oferenta może zwiększyć koszt (zakupu) kampanii. Bidder tworzony wewnętrznie oznacza brak dodatkowych warstw (cenowych) między Tobą - jako reklamodawcą - a rynkiem. Dlatego wewnętrznie zbudowany oferent jest koniecznością.
DSP ma silny, wydajny GEO-ogrodzenie narzędzie. Biorąc pod uwagę, że większość (mobilnych) kampanii reklamy displayowej jest skonfigurowana do wyświetlania reklam w wielu/określonych lokalizacjach (kraj, miasto lub hiperlokalne), narzędzie GEO, które oferuje opcje takie jak; ustawianie bardzo małych geo-ogrodzeń i wyświetlanie na tysiącach adresów/lokalizacji (studium przypadku), raportowanie według geo-ogrodzenia/lokalizacji lub możliwość stawiania tak wysokich stawek, jak to konieczne dla każdego geo-ogrodzenia (studium przypadku) - są niezbędne do skutecznej reklamy displayowej zautomatyzowanej.
DSP jest podłączony (lub zintegrowany) z co najmniej 20 do 25 giełdami reklam. Im więcej giełd tym lepiej. Zasadniczo adexchanges mają setki do tysięcy aplikacji i stron internetowych w swoim systemie/ofercie. Ponieważ dosłownie każda mała rzecz na świecie ma dedykowaną jej aplikację / witrynę, im więcej giełd reklam jest połączonych z DSP, oznacza to, że więcej konkretnych witryn i aplikacji (co może być korzystne dla dotarcia do bardzo specyficznych, ale pożądanych odbiorców). Ponadto, im więcej dostępnych zasobów, tym większa szansa na trafienie w "sweet-spot" pod względem znalezienia konkretnego wydawcy, który osiągnął świetne wyniki lub konwersje (niezależnie od produktu).
Wyświetlaj tylko profesjonalnie zaprojektowane reklamy/banery, wdrażaj profesjonalną stronę docelową, używaj banerów multimedialnych i korzystaj z najtańszych dostępnych opcji hostingu.
Zaleca się, aby wyświetlać tylko reklamy/banery wykonane przez profesjonalistów. Źle wyglądający baner może mieć bardzo negatywny wpływ na kampanię i - potencjalnie - na markę.
Strona docelowa musi mieć podobny wygląd do reklam/banerów. Oznacza to, że styl (czcionki) i kolory muszą "pasować" do wyświetlanych reklam/banerów.
Używaj/obsługuj banery multimedialne banery. Te zaawansowane reklamy/banery mają funkcje wizualne, które w większości przypadków mają pozytywny wpływ na wyniki kampanii.
Jeśli zamierzasz wdrożyć reklamy typu rich media w swojej kampanii, upewnij się, że są one hostowane przez "taniego" dostawcę usług hostingowych. Istnieje wiele narzędzi do tworzenia banerów multimedialnych, ale zwykle pobierają one znaczną opłatę CPM oprócz normalnych stawek. Jeśli hostujesz swoje kreacje rich media w odpowiednim narzędziu, ceny zmieniają się drastycznie (na lepsze). Zasadniczo upewniając się, że większość budżetu kampanii faktycznie trafia na rynek / do wydawców.
Wiele Platformy po stronie popytu oferuje również własne usługi kreatywne. Rozegraj swoje karty dobrze, negocjuj, a możesz otrzymać swoje banery (nawet rich media) za darmo (w oparciu o znaczny budżet kampanii).
Używaj tylko DSP, który oferuje pełną przejrzystość
Skończyły się czasy otrzymywania uproszczonych raportów (np. w Excelu) po zakończeniu kampanii. Chcesz być w stanie zobaczyć całą konfigurację kampanii, wyniki (na żywo) i zmiany (lub; optymalizacje), które zostały wprowadzone. Zazwyczaj dostęp samoobsługowy zapewnia tego rodzaju przejrzystość. Jeśli Twoje doświadczenie z kampaniami jest niewielkie, radzimy poprosić o dostęp samoobsługowy, ale poprosić zespół Ad-Oprations DSP o "zarządzanie" Twoimi kampaniami. W ten sposób masz najlepsze z obu światów.
Można również rozważyć użycie własnego narzędzia/platformy do śledzenia. Istnieje ich wiele, a ceny są różne. To niezależne narzędzie do śledzenia/raportowania zapewni ci spokój ducha w zakresie; wyświetlenia i kliknięcia, które są realizowane przez DSP - są prawidłowe/rzeczywiste (lub nie!).
Korzystanie z procesora DSP, który oferuje dodatkowe narzędzia - poza normalnym zakresem funkcji oferowanych przez procesor DSP.
Bezpieczeństwo marki narzędzia są koniecznością. Zasadniczo rozwiązania/narzędzia Brand Safety zapewniają, że reklamy/banery są wyświetlane w jakościowych aplikacjach i witrynach. Pozwalają one uniknąć wyświetlania reklam w witrynach i aplikacjach, które mogą zaszkodzić wizerunkowi marki.
Atrybucja footfall metody określania odwiedzin sklepów fizycznych przez osoby (lub urządzenia), którym wyświetlono reklamę/baner. Logicznie rzecz biorąc, jest to istotne tylko dla marek/firm, które mają fizyczne lokalizacje sklepów.
DSP powinien być w stanie zaoferować pełne spektrum opcji targetowania które są legalne i oczywiste w tej branży. Obejmuje to targetowanie marki/modelu, kierowanie na język, retargetowanie i nośnik targetowanie. Jeśli chcesz prowadzić kampanie w UE, upewnij się, że DSP/dostawca, z którego korzystasz, jest zgodny z RODO. RODO wytyczne.
Jest bardzo prawdopodobne, że Tobie - jako agencji, marketerowi lub właścicielowi marki - spodobają się wyniki kampanii Programmatic Display. A whitelabel DSP jest zasadniczo kopią oryginalnego DSP i może być dostarczony w kolorach, z logo i interfejsem logowania opartym na Twoich życzeniach. Być może chcesz zaoferować swoim klientom oddzielne konta (w przypadku, gdy jesteś agencją)? Być może chcesz, aby Twój wewnętrzny zespół handlowy miał platformę, która jest w pełni dostosowana do Twoich potrzeb i życzeń (w przypadku, gdy jesteś działem handlowym lub rzeczywistą marką - i chcesz zinternalizować reklamę programatyczną).
Skorzystaj z usług dostawcy/DSP, który ma doświadczenie i chętnie dzieli się wiedzą.
Może to być trudne do ustalenia ("czy DSP, z którym pracuję, ma duże doświadczenie w prowadzeniu kampanii?"), ale bardzo ważne jest, aby współpracować ze stroną, która wie, co robi i jest gotowa edukować Cię w trakcie procesu / wdrażania kampanii. Mimo że - zasadniczo - cała ta branża ewoluuje wokół wyświetlania reklam / banerów między treściami online (na przykład treściami informacyjnymi), branża, możliwości i pułapki są z natury złożone. Jak więc ustalić, czy DSP, z którego korzystasz (lub chcesz korzystać), ma wystarczające doświadczenie i wiedzę ORAZ jest skłonny podzielić się nimi z Tobą?
Ponownie; pełna przejrzystość w zakresie konfiguracji kampanii, cen i wyników/analiz na żywo to rzeczy, na których należy oprzeć swoje poszukiwania - jeśli chodzi o znalezienie idealnego dostawcy DSP.
Zapytaj, czy możesz przetestować platformę i czy możliwy jest zwrot pieniędzy (gdy wymagana jest przedpłata) - w przypadku, gdy nie jesteś zadowolony z jakości dostarczanego ruchu.
Zapytaj, jakie środki bezpieczeństwa marki są podejmowane w przypadku wdrażania kampanii w wybranym przez Ciebie DSP.
Zapytaj, czy raporty backendowe - na przykład identyfikatory urządzeń (zaszyfrowane lub nieprzetworzone) mogą być dostarczane w trakcie i po zakończeniu kampanii. Identyfikatory urządzeń są podpisem cyfrowym, który posiada każdy telefon, a dostarczanie tych backendów bardzo utrudnia DSP / dostawcy ukrywanie elementów, które mogą Cię negatywnie zaskoczyć.
Zapytaj, czy możesz otrzymać raport wydawcy. Dzięki temu będziesz mógł zobaczyć, w których dokładnie aplikacjach i witrynach wyświetlane są Twoje reklamy.
Zapytaj, czy DSP, który Cię interesuje, ma doświadczenie z wysokim współczynnikiem odrzuceń ruchu mobilnego i wie, jak zmniejszyć ten wskaźnik (współczynnik odrzuceń). Podobnie zapytaj, czy ma doświadczenie w optymalizacji współczynnika odrzuceń.
Poproś o analizę przypadku.
Poproś o referencje handlowe.
Na koniec; postępuj zgodnie z własnymi przekonaniami. Jeśli nie czujesz się komfortowo z daną firmą (lub jej przedstawicielem) - zakończ z nią współpracę. W końcu; twoje wnętrzności mogą być najcenniejszą "ochroną", jaką możesz sobie zapewnić. Istnieje wystarczająca liczba DSP / dostawców, czuj się komfortowo z tym faktem.
Raportowanie atrybucji footfall bez konieczności korzystania z SDK
Cofnijmy się o krok. Atrybucja Footfall odnosi się do pomiaru fizycznego efektu (dowolnej) kampanii - w postaci rzeczywistych/fizycznych wizyt w sklepie. Jak można się domyślić, kampanie Footfall Attribution są głównie (i tylko) istotne dla firm posiadających fizyczne sklepy/sklepy.
Zwykle, aby udowodnić Footfall Attribution, skalowany jest zewnętrzny dostawca danych. Zewnętrzny dostawca danych ma swój - lub swoich współpracowników/partnerów - Software Development Kit (SDK) zainstalowany w wielu aplikacjach. Umożliwia to tym zewnętrznym dostawcom danych śledzenie lokalizacji urządzenia. Problem polega na tym, że w wielu krajach niewiele popularnych aplikacji ma zainstalowany SDK. Uczynienie - udowodnienie - Footfall Attribution niemożliwym. Nie wspominając nawet o RODO wdrożonym/aktywowanym w Europie (niektórzy zewnętrzni dostawcy danych nie oferują już Footfall Attribution w UE z tego powodu). Znaleźliśmy jednak sposób na udowodnienie atrybucji footfall w krajach, w których zainstalowanych zestawów SDK jest niewiele lub nie ma ich wcale, polegając i wykorzystując samą ilość, którą jesteśmy w stanie skalować - w oparciu o wiele integracji adexchange, które posiadamy. Nie wspominając o tym, że to rozwiązanie nie jest sprzeczne z RODO - które jest aktywne w Europie.
Footfall Attribution by Targetoo
Do tej pory przetestowaliśmy tę technikę/rozwiązanie w kilku krajach. Na początek uruchamiamy "normalną" kampanię. Ukierunkowaną na cały kraj (niezależnie od kraju) lub rozmieszczającą znaczące ogrodzenia GEO w okolicy sklepów danego reklamodawcy/klienta. Upewniamy się, że te główne ogrodzenia GEO nie obejmują rzeczywistej lokalizacji fizycznych sklepów - stosując "bezpieczny" margines 250 metrów wokół każdej lokalizacji/sklepu. Następnie uruchamiamy małe ogrodzenia GEO na dokładnej lokalizacji fizycznych sklepów danego reklamodawcy. W tym momencie zaczyna się zabawa: eksportujemy identyfikatory urządzeń, którym wyświetlono baner w normalnej linii. Po kilku dniach eksportujemy identyfikatory urządzeń, którym wyświetlono baner, w obrębie małych ogrodzeń GEO (znajdujących się na/powyżej fizycznych sklepów). W tym momencie po prostu analizujemy, czy w ramach małych ogrodzeń GEO został wyświetlony baner, który wcześniej został wyświetlony w ramach głównej/normalnej kampanii. I w ten sposób udowadniamy Footfall. A dla wszystkich wątpiących/niewierzących; ta technika naprawdę działa!
Zastrzeżenie; podczas testowania tej techniki byliśmy co najmniej sceptyczni. Jak każdy ekspert może ci powiedzieć; wrażenie (w aplikacji) musi zostać wyświetlone, abyśmy mogli zarejestrować pozycję / lokalizację urządzenia. Oznacza to, że użytkownik/konsument musi otworzyć aplikację, będąc w sklepie. Różni się to znacznie od wysyłania lokalizacji urządzenia przez zainstalowany pakiet SDK. W większości przypadków użytkownik/konsument nie musi nawet otwierać aplikacji. SDK przesyła lokalizację wyłącznie w oparciu o fakt, że aplikacja jest obecna/zainstalowana na danym urządzeniu. Ale znowu; w wielu krajach nie ma zainstalowanych wystarczających zestawów SDK, aby dokonać właściwej analizy Footfall. Nie wspominając już o kwestiach związanych z prywatnością, jakie niesie ze sobą ta metoda. Podsumowując, odpowiednie narzędzie GEO-Fencing i oldschoolowa analiza - mogą być decydującymi czynnikami przy określaniu Footfall dla Twojej marki lub klienta.
Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tej technice i/lub przetestować ją dla swojej marki/klienta.
Jeśli urządzenie nie odwiedza aplikacji i otrzymuje serwowane wrażenie, nie możemy niczego wykryć. Ponieważ jest prawdopodobne, że wysocy urzędnicy państwowi używają zaszyfrowanych, wysoce chronionych telefonów, poniższe wyniki są - w pewnym sensie - bzdurne. Niemniej jednak fascynujące.
Kampania Kremla
Ok, zaczynamy; w oparciu o 2231 wyświetlenia, 31 kliknięć (CTR: 1,39%) następujące 5 najlepszych marek urządzeń mobilnych - używanych na Kremlu - które uzyskują dostęp do Internetu - to:
LG
Apple
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, kto by się tego spodziewał?
Więc jak to działa i jak możemy to wykryć? Kiedy aplikacja jest otwierana/odwiedzana (w tym przypadku na Kremlu), wysyłane jest żądanie reklamy. Jeśli to żądanie reklamy "pasuje" lub "odpowiada" ustawieniom kampanii z naszej strony, można wyświetlić emisję (reklamę). W tym przypadku ustawienia kampanii to:
Geoogrodzenie 270 metrów "nad" Kremlem
Bardzo wysoka oferta (którą zachowamy dla siebie)
Brak stymulacji, brak limitów częstotliwości.
Aktywacja Run Of Network (RON) - co oznacza, że niezależnie od odwiedzanej aplikacji; jeśli zezwala na reklamy, a urządzenie przenosi szerokość i długość geograficzną rzeczywistej lokalizacji Kremla, - w żądaniu reklamy; prawdopodobnie "wygramy" ofertę (i wyświetlimy z nią baner).
Tak więc, masz to. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tej niekonkluzywnej, ale fascynującej technologii kampanii.
Losowy przykład sekcji raportowania marki
Cofnijmy się o krok. Ponieważ dosłownie każde hobby, każda aktywność lub każde zainteresowanie ma dedykowanego mu wydawcę. Stwarza to interesujące możliwości. Na początek można sobie wyobrazić, że możliwe jest obsługiwanie tylko wydawców (witryn / aplikacji), którzy mają dokładnie określoną grupę docelową jako odbiorców .....
Przykłady:
Jesteś dostawcą żywności dla koni. Chcesz wyświetlać reklamy u około 30-70 wydawców, którzy zajmują się jeździectwem. Technicznie możliwe.
Na marginesie; wyświetlanie reklam "na/powyżej" dokładnych lokalizacji rzeczywistych stajni koni jest również możliwe.
Studium przypadku: wdrożenie białej listy w OpenRTB anno 2019
Sprzedajesz sprzęt do kitesurfingu. Chcesz wyświetlać reklamy od 25 do 45 wydawców, którzy zajmują się kitesurfingiem. Technicznie jest to możliwe. Nie wspominając o wydawcach, którzy informują o warunkach wiatrowych (np. Windfinder).
Jesteś instruktorem jazdy i chcesz wyświetlać reklamy u 15-20 wydawców, którzy pomagają ludziom w nauce jazdy. Technicznie możliwe.
Masz biuro podróży premium, które specjalizuje się w wysokiej klasy wakacjach w Indiach. Chcesz wyświetlać reklamy u wysokiej jakości wydawców zajmujących się podróżami. Chcesz również wyświetlać reklamy w wysokiej jakości wydawcach wiadomości (którzy mają własną sekcję podróżniczą. Na przykład: cnn.com/travel) i mają "bogatą", nastawioną na podróże publiczność. Tutaj robi się ciekawie.
Nasz miły klient Kamalan Travel chciał, abyśmy obsłużyli tę reklamę:
W ramach tych wydawców:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Oto co się stało:
Zaczęliśmy licytować za 21 USD (dynamicznie) CPM - wiedząc, że prawdopodobnie są inni z tym samym pomysłem i będą inni licytujący na / na tym samym inwentarzu (stawka 21 USD jest rozsądnie wysoka).
Brak przyczepności
Podnieśliśmy ofertę do 44 dolarów
Brak przyczepności
Podwyższona oferta do 111 USD
Brak przyczepności
Podwyższona oferta do 241 USD
Brak przyczepności
Zwiększony bit do 900 USD
Brak przyczepności
Wiesz, dokąd to zmierza. Ostatecznie uzyskaliśmy trakcję przy stawce 5002 USD i osiągnęliśmy CPM na poziomie 3349 USD. Logicznie rzecz biorąc, zastosowaliśmy dzienny limit wydatków - aby klient nie zbankrutował. Oto coś niesamowitego, czego byliśmy świadkami; obecnie, po prowadzeniu kampanii przez około 40 dni, mamy łączny CTR na poziomie 45,6% (w niektóre dni osiągał on 66,67%).
Cóż, po pierwsze - konkurencja w zakresie obsługi "jakościowych" wydawców jest stała, uporczywa i ciężka w 2019 roku. Po drugie; - i jest to coś, o czym wie wielu liderów branży - jeśli chcesz faktycznie wygrać miliony wyświetleń (co jest niczym w kontekście zakupu Programmatic) - nie ma sposobu na obejście Ron Of Network (lub; RON). Zasadniczo można powiedzieć, że wszystkie znaczące kampanie opierają się w dużej mierze na RON. Innymi słowy; możliwe jest, że Twoja marka/oferta będzie obsługiwana przez "gównianych" wydawców. Więc co wielu uważa za "gównianych" wydawców:
Cleanmaster
Flashlight-Pro
Grindr (aplikacja randkowa dla gejów)
Jak wspomniano w poprzednim wpisie na blogu, wydawcy ci są niewiarygodnie popularni, jeśli chodzi o samą liczbę wysyłanych do nich żądań reklam. Innymi słowy, dostępność tych wydawców jest ogromna.
Co ciekawe, ten klient nalegał na obsługę tylko w ramach tej konkretnej białej listy. Osiągnięte CTR są nie do uwierzenia. Kampania jest "zawsze włączona" i od czasu do czasu będziemy informować o jej postępach (i faktycznej liczbie zapytań/konwersji).
