Promocja aplikacji mobilnych - spostrzeżenia z 2021 r.

Kampanie kosztu instalacji (CPI), podmioty stowarzyszone, organiczne i strategia interwałowa

Czym są kampanie promocji aplikacji mobilnych (MAP)?

Kampanie MAP mają na celu osiągnięcie pobrań i instalacji dowolnej aplikacji. Ponieważ środowisko aplikacji cyfrowych stale się rozwija i obecnie przewyższa sieć mobilną pod względem ogólnej aktywności online, coraz więcej reklamodawców i agencji poszukuje godnych zaufania rozwiązań w zakresie pobrań i instalacji. Kampanie MAP są odpowiedzią na te potrzeby.

Krach na rynku afiliacyjnym

Chociaż opinie są różne. Wielu naszych rówieśników i nasze własne badania sugerują, że prowadzenie kampanii MAP przy użyciu podmiotów stowarzyszonych jest na dobrej drodze. Dlaczego? Ponieważ pobrania są niskiej jakości i w wielu przypadkach nie są prawdziwe. Chociaż rzeczywista liczba "fałszywych" pobrań może korzystnie wpływać na rankingi i nie tylko, wiele osób zdaje sobie sprawę, że ostateczny wynik nie jest korzystny dla marki/aplikacji/klienta (niektórzy posuwają się nawet do używania terminu "kanibalizm"). Organiczne pobrania (dokonywane przez prawdziwych użytkowników) są znacznie trudniejsze do osiągnięcia. Dlatego wielu specjalistów łączy te dwie metody (organiczną i afiliacyjną), aby osiągnąć akceptowalne wyniki kampanii. Metoda ta pojawiła się również na powierzchni wiedzy zwykłych marketerów. W związku z tym również ta strategia łączenia jest na dobrej drodze.

Organiczny

Następnie dochodzimy do organiczności. Słowo, które większość z nas lubi. Jak uzyskać organiczne pobrania, instalacje i rzeczywistych użytkowników aplikacji? Dzięki programmatic!

Prowadząc kampanię MAP w DSP, zakładając sztywne środki bezpieczeństwa marki, Twoja reklama (wideo) będzie organicznie wyświetlana milionom różnych konsumentów. Podobnie, kliknięcia, które wygenerujesz, będą w 100% organiczne/rzeczywiste. Innymi słowy, osoby, które klikną Twoją reklamę (promującą Twoją aplikację), będą autentycznie zainteresowane.

Strategia interwałowa (organiczna)

Jak powie każdy specjalista, nawet jeśli wszystkie parametry śledzenia są poprawnie skonfigurowane, a wszystkie potrzebne zasoby (patrz poniżej) są poprawnie dostarczone przez reklamodawcę/klienta, wiele konwersji nie zostanie wykrytych przez śledzenie nasze, klienta lub MMP. W związku z tym wiele konwersji nie zostanie przypisanych do naszej kampanii. Na szczęście znaleźliśmy sprytny sposób na obejście tego zjawiska (konwersje poza śledzeniem).

Kiedy wdrażamy/uruchamiamy kampanie MAP, stosujemy określone ramy czasowe. Najpopularniejszą strategią jest: 2 tygodnie włączone, 2 tygodnie wyłączone, 2 tygodnie włączone, 2 tygodnie wyłączone. Stosując tę metodę, w większości przypadków istnieje wyraźna korelacja między organicznymi, nieprzypisanymi pobraniami, które śledzi reklamodawca/klient, a momentem, w którym kampania jest aktywna lub nie.

W związku z tym, chociaż początkowo wyniki przypisane do naszej kampanii mogą nie być wystarczające, aby zadowolić reklamodawcę / klienta, łączna liczba konwersji przypisanych do naszej kampanii i przybliżona liczba nieprzypisanych konwersji (określona przez połączenie raportu klienta / reklamodawcy z ramami czasowymi, w których kampanie były aktywne), jest (przyjemna).

Potrzebne aktywa

• Dane nieprzypisane - MUST

• Lista ograniczeń - MUST

• VTA + odcisk palca - preferowane (dla strategii otwartej)

• Twórcy wideo - OBOWIĄZKOWO

• Aktualne kreacje eventowe mogą pomóc

Nie masz pojęcia, o czym mówimy? Chcesz podyskutować? Skontaktuj się z nami!

Czy Starlink zapewni dostęp do internetu mieszkańcom Korei Północnej?

Starlink (firmy SpaceX) obiecuje globalny zasięg Internetu, czy Koreańczycy z Północy będą mogli swobodnie korzystać z Internetu?

Starlink to konstelacja satelitów internetowych budowana przez SpaceX, zapewniająca satelitarny dostęp do Internetu. Konstelacja będzie składać się z tysięcy masowo produkowanych małych satelitów na niskiej orbicie okołoziemskiej, współpracujących z naziemnymi urządzeniami nadawczo-odbiorczymi(wikipedia).

Celem jest zapewnienie łatwego w użyciu dostępu do Internetu na całym świecie, w szczególności na obszarach wiejskich. Obecnie Starlink znajduje się w fazie beta i wymaga zakupu fizycznego odbiornika. Według doniesień, celem jest ostatecznie zaoferowanie dostępu do Internetu wyłącznie za pomocą telefonu (i nie wymaga żadnej dodatkowej fizycznej konfiguracji).

Zazwyczaj internet, który jest kierowany / dostarczany przez fizyczne wieże, jest łatwy do uregulowania. Starlink zapewnia zasięg bezpośrednio z satelity do telefonu komórkowego, a przez to jest trudny do zakodowania / zablokowania lub w inny sposób manipulowania. W związku z tym Starlink może wkrótce oferować internet, który jest trudny - jeśli nie niemożliwy - do uregulowania. Rodzi to pytanie, czy ludzie w krajach dyktatorskich będą mogli korzystać z Internetu i swobodnie "poruszać się / nawigować" bez ingerencji rządu?

Chcesz omówić ten interesujący temat i / lub masz pytania? Skontaktuj się z nami!

Google nie wymaga od ludzi wyraźnej zgody na korzystanie z identyfikatora urządzenia

Aktualizacja iOS 14, Google nie podąża za Apple w żądaniu zgody na korzystanie z IDFA - na razie

Zgodnie z doniesieniami, Google zdecydowało - na razie - że nie wymaga od ludzi wyraźnej zgody na śledzenie. Jest to wyraźny kontrast z Apple, który będzie wymagał zgody na korzystanie z identyfikatorów urządzeń > IDFA, po wejściu w życie iOS 14 (lada dzień).

Rzecznik Google powiedział: "będziemy mniej rygorystyczni" niż Apple, nie wymagając od ludzi wyraźnej zgody na śledzenie przed kontynuowaniem korzystania z aplikacji.

Tak więc na razie - wydaje się - wykorzystanie identyfikatorów urządzeń w celu wyświetlania bardziej trafnych reklam będzie nadal możliwe w systemie Android. Jeśli chcesz omówić tę aktualizację branżową i/lub masz pytania, skontaktuj się z nami.

Przetestuj SKAdNetwork już teraz

SKAdNetwork - Google podąża za Apple - Przetestuj SKAdNetwork teraz

Wielu zgadza się, że rok 2021 będzie rokiem utrzymania wydajności kampanii przy jednoczesnym wdrażaniu nowych mechanizmów prywatności. Mowa oczywiście o wprowadzeniu sieci SKAdNetwork i jej wpływie na możliwości śledzenia / drukowania palcem. Niedawno również Google potwierdziło, że ograniczy metody śledzenia w aplikacjach na Androida, choć potwierdziło, że nie będą one wymagały zgody na korzystanie z Device ID.

Obie zmiany (iOS/Android) drastycznie wpłyną na życzenia marketerów dotyczące targetowania. Zasadniczo nowe środowisko znacznie utrudnia deterministyczną atrybucję IDFA, a także; fingerprinting. IDFA może być używany tylko wtedy, gdy konsument wyrazi aktywną zgodę na daną aplikację. Szacunki są różne, ale prawdopodobnie dostępność IDFA (iOS) spadnie o 80% lub więcej.

Jak więc zamierzamy targetować i optymalizować, gdy te nowe protokoły są na miejscu?
Mówiąc najprościej, mniej informacji zwrotnych/informacji jest dostępnych do targetowania i optymalizacji. Ponadto zdarzenia / sygnały w aplikacji są opóźnione o co najmniej 24 godziny, co utrudnia raportowanie ROAS i LTV.

Proste wskaźniki i strategie optymalizacji, takie jak; jaka kombinacja kreacji, wymiany i pakietu wydawców, która działa najlepiej - stanie się ponownie cenna. Zalecamy jak najszybsze przetestowanie ruchu SKAd. Jeśli zaczniesz testować, zanim App Tracking Transparency (ATT) zostanie w pełni wdrożona, przekonasz się, jak ATT wpłynie na ruch z iOS i Androida. Im więcej wniosków, tym lepiej.

Jesteśmy w pełni zintegrowani ze wszystkimi głównymi MMP dla środowiska SKAd. Chcesz przetestować kampanię na tych gotowych integracjach? Skontaktuj się z nami!

Nasze pierwsze kampanie w Spotify

Reklamy w Spotify

Reklama w Spotify

Reklamy audio obsługiwane przez banery graficzne. Opcje kierowania, CPM i wyniki. Skontaktuj się z nami, aby poznać nasze dotychczasowe doświadczenia.

Modelowanie predykcyjne i aktualizacja sieci SKAdNetwork

Byliśmy zajęci czekaniem, aż Apple potwierdzi nową datę premiery frameworka ATT (App Tracking Transparency)

Możemy teraz potwierdzić, że jesteśmy w pełni zintegrowani z najpopularniejszymi MMP (Adjust, Appsflyer, Kochava) w celu realizacji kampanii opartych na nowym Conversion Modeling SKAdNetwork. W oczekiwaniu na amortyzację Apple IDFA, przeformułowaliśmy nasze uczenie maszynowe w kierunku nowej struktury licytacji iOS.

Na przykład obecne są nowe algorytmy, które optymalizują się pod kątem celowych kliknięć, jednocześnie komunikując się z SSP w celu uzyskania dodatkowych sygnałów, które umożliwiają więcej i lepszych (organicznych) instalacji. Ponadto udało nam się opracować środowisko, w którym klienci mogą wybierać między optymalizacją pod kątem instalacji w sieci SKAdNetwork lub; jazda na probabilistycznej atrybucji przekazywanej przez MMP (jeśli jest to dozwolone po ATT).

Masz pytania dotyczące tych skomplikowanych, ale obiecujących nowych opcji kampanii? Skontaktuj się z nami!

Programmatic Connected TV jest już dostępny

Prawdziwy omnichannel programmatic ożywa

Programmatic Omnichannel CTV - Targetoo

Reklama w CTV vs. telewizja linearna

Kiedy mówimy o reklamie CTV, odnosimy się do reklamy na urządzeniu (telefonie, tablecie, laptopie, telewizorze i wszystkim pomiędzy), które konsumuje / ogląda treści - na żądanie - z Internetu. Należy pamiętać, że OTT (popularna fraza) to po prostu metoda dostarczania i oznacza dostawców treści dostarczających swoje treści poza normalnym zakresem Internetu. Stąd termin "Over The Top" (OTT).

Reklamując się w telewizji linearnej (kablowej), jesteś związany z harmonogramem telewizyjnym i jego odpowiednimi przerwami reklamowymi. Reklama oparta na podłączonej telewizji oznacza wyświetlanie reklam (wideo) w określonych treściach i na podstawie (bardzo) konkretnych opcji kierowania. Treści te są zawsze "na żądanie", co oznacza, że konsument ma pełną kontrolę nad tym, co ogląda.

Jakie są więc rzeczywiste korzyści z reklamy programatycznej w Connected TV?

• Reklamę w telewizji można określić jako "premium", a reklamy (wideo) wyświetlane na ekranie telewizora jeszcze to podkreślają. Jednak przewaga cenowa (w porównaniu do liniowej reklamy telewizyjnej) jest ogromna.

• Wyświetlaj reklamy (wideo) bardziej ukierunkowanym, konkretnym grupom konsumentów.

• Rozszerzone możliwości raportowania w porównaniu z liniową reklamą telewizyjną.

• Zastosuj kierowanie na lokalizację w swoich kampaniach CTV.

• Pomiar ruchu w drodze do sklepu.

Należy pamiętać, że tylko zatwierdzone reklamy wideo mogą być wyświetlane w CTV. Logicznie rzecz biorąc, kampania retargetingowa (oparta na reklamie wideo wyświetlanej w CTV) może być rich media lub prostym .gif (i wszystkim pomiędzy).

Masz klienta, który może chcieć przeprowadzić kampanię CTV? Skontaktuj się z nami, a podzielimy się poradami na temat poziomu i celów kampanii.

Podręcznik użytkownika SKAdNetwork dostępny

Podręcznik użytkownika SKAdNetwork dostępny

Podręcznik użytkownika Targetoo SKAdNetwork, wprowadzenie

Kiedy Apple po cichu udostępniło SKAdNetwork v1.0 w marcu 2018 r., jedyny dostępny wgląd w wydajność opierał się na metrykach instalacji. To znacznie ograniczyło zdolność marketerów do zrozumienia jakości użytkowników. Podczas gdy 1000 instalacji aplikacji wygląda lepiej niż 100, 100 instalacji z zaangażowaniem po instalacji jest lepsze niż 1000 instalacji bez żadnego. Wraz z ogłoszeniem SKAdNetwork v2 na WWDC 2020, Apple rzuciło koło ratunkowe w postaci wartości konwersji - metody, która pozwoliła na raportowanie zaangażowania po instalacji. Dodatek ten pojawił się we właściwym momencie, ponieważ zbliżające się wprowadzenie struktury AppTrackingTransparency (ATT) i jej wpływ na dostępność IDFA miały przyspieszyć przyjęcie i zależność od SKAdNetwork.

W tym przewodniku przygotujemy Cię do zmaksymalizowania dostępnych informacji o wydajności z kampanii prowadzonych w sieci SKAdNetwork, omawiając następujące kwestie:

• Czym jest wartość konwersji i jak działa?

• Modele konwersji i dlaczego ich potrzebujesz

• Modele konwersji Targetoo i przypadki użytkowników

• Wybór partnera dla sygnalizacji SKAdNetwork

Poproś o instrukcję obsługi tutaj.

Wyniki YouTube dla "Trump" > Odbicie rzeczywistości?

*Ten artykuł/analiza nie jest motywowana politycznie.

Czy stronniczość Big Tech jest prawdziwa? Co OpenRTB może nam powiedzieć o dokładności i trafności wyników wyszukiwania w YouTube?

Big Tech - Subiektywne wyniki wyszukiwania faworyzujące treści lewicowe - Refleksja na temat OpenRTB

Od wielu lat słyszymy skargi "prawicy" dotyczące rzekomej stronniczości i cenzury ze strony wielkich technologii. To rzekome zjawisko występuje na różnych platformach mediów społecznościowych i wyszukiwarkach. Mówiąc dokładniej, czy Google i YouTube faworyzują treści centrowe i liberalne/lewicowe w swoich wynikach wyszukiwania?

W tym artykule skupiamy się na oskarżeniach administracji Trumpa dotyczących cenzury i stronniczości ze strony Big Tech. Ujawnimy wyniki naszego wewnętrznego dochodzenia w sprawie pozornie subiektywnych wyników wyszukiwania w YouTube, faworyzujących treści centrowe i lewicowe/liberalne - oraz w jaki sposób wdrożyliśmy "termometr" w cyfrowym ekosystemie reklamy displayowej (OpenRTB), aby ustalić, czy zjawisko to jest w ogóle uzasadnione (do tego czasu prawdopodobnie doświadczane/zauważane przez setki milionów użytkowników YouTube - jeśli nie więcej).

Dlaczego reklamy displayowe w OpenRTB nie mogą być kontrolowane przez Big Tech?

OpenRTB pod wieloma względami nie może być cenzurowany ani kontrolowany przez Big Tech. Mówiąc najprościej; metodologia stojąca za wynikami wyszukiwania (w Google lub YouTube) to tak zwane oprogramowanie "czarnej skrzynki". Oznacza to, że my, ludzie, ale także rząd - mamy niewielkie lub żadne pojęcie o tym, jak faktycznie działa algorytm wyników wyszukiwania. Dlatego YouTube ma pełną kontrolę nad swoimi wynikami wyszukiwania (to samo dotyczy Google). Różnica między tym nieprzejrzystym środowiskiem czarnej skrzynki (YouTube) a przejrzystym OpenRTB polega na tym, że - w przypadku OpenRTB i przy użyciu silnego DSP - reklamy mogą być wyświetlane na każdej stronie internetowej i aplikacji, która zezwala na reklamy (lub; ma adsloty) - bez zgody Google/YouTube. Tak więc ponownie; DSP, który jest zintegrowany z wieloma giełdami reklam (które z kolei mają tysiące aplikacji i witryn połączonych z nim - do celów monetyzacji), może wyświetlać reklamy w prawie wszystkich aplikacjach i witrynach, które zezwalają na reklamy. Chociaż Google ma własną giełdę reklam, jest to tylko jedna z 64 giełd reklam / źródeł dostaw, z którymi jesteśmy zintegrowani. Jeśli zdecydujemy się wyświetlać reklamy u wydawców korzystających z Google adexchange, Google musi zatwierdzić daną reklamę. Jeśli chcemy wyświetlać reklamy u wydawców (witryn/aplikacji), które nie zostały zakupione w Google Adexchange, NIE potrzebujemy zgody Google na wyświetlanie reklamy. I tu jest rzecz; całkowita liczba wydawców (ponownie; witryna i aplikacje), którzy są zintegrowani z Google Adexchange, stanowi około 8% wszystkich aplikacji i witryn, które zezwalają na reklamy. Nie wspominając już o tym, że wielu wydawców, do których można dotrzeć na Google Adexchange, jest również - podwójnie - dostępnych na innych giełdach reklam.

Wyniki wyszukiwania YouTube

Jeśli wyszukujesz "Trump" w pasku wyszukiwania YouTube, zwykle pierwsze 5 do 9 wyników można opisać jako negatywne. Oznacza to, że rzeczywiste "wiadomości" (w tym przypadku wideo), które zawiera każdy wynik, nie są pozytywne na temat Trumpa. Jest również bardzo zauważalne, że zdecydowana większość wyników wyszukiwania (ponownie; podczas wyszukiwania "Trump") to treści z lewicowych serwisów informacyjnych. Nie ma znaczenia, z jakiego kraju lub z jakiego urządzenia wpisujesz "Trump" w pasku wyszukiwania YouTubes, wyniki konsekwentnie pozostają takie same; zdecydowana większość wyników wyszukiwania to filmy z negatywną tendencją do Trumpa. Ze względu na wewnętrzne obawy dotyczące naruszeń itp. zdecydowaliśmy się nie publikować zrzutów ekranu tych wyników wyszukiwania YouTube. Zachęcamy jednak do przeprowadzenia własnych badań, po prostu wpisując "Trump" w pasku wyszukiwania YouTube i obserwując wyniki.

Z etycznego punktu widzenia można powiedzieć, że każda wyszukiwarka powinna wyświetlać wyniki oparte na popularności i trafności. Jeśli tak nie jest, możliwe jest, że organizacja - z pochodzenia - motywowana komercyjnie ingeruje w rzeczywistość i decyduje o niej. W tym przypadku "rzeczywistość" w postaci wyników wyszukiwania i "trendów".

W ostatnich latach stało się jasne, że jeden ruch polityczny czuje się szczególnie osłabiony (niedopowiedzenie) przez Big Tech. Jest to oczywiście konserwatywny ruch polityczny (jeśli mówimy o USA). Wiele badań i opublikowanych treści sugeruje, że to podkopywanie ruchu konserwatywnego jest realne.

Nasz "termometr

Wracając do nas (Targetoo) i OpenRTB. Czy istnieje sposób, aby rzucić światło na tę rzekomą stronniczość? A dokładniej, biorąc pod uwagę, że OpenRTB jest w minimalnym stopniu kontrolowany przez Big Tech, czy istnieje jakiś eksperyment, który możemy przeprowadzić, aby udowodnić lub obalić stronniczość w wynikach wyszukiwania?

Co zrobiliśmy:
Utworzyliśmy niezwykle małą białą listę składającą się z 3 prawicowych wydawców (witryn/aplikacji) i 3 lewicowych wydawców. Poniżej:

Racja:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 W lewo:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

W każdej witrynie wyświetlaliśmy reklamę "pro-Trump" i "anty-Trump" (uwaga na banery niskiej jakości. Brak zaawansowanych reklam Rich Media). Poniżej:

300x250 "Negatywny

300x250 "Pozytywny

Wyniki transparentu "anty-Trump":

• Wydawca (środek/lewa strona):

  • CNN 1250 wyświetleń 2 kliknięcia 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 wyświetleń 1 kliknięcie 0,08% CTR

  • NBC 1250 wyświetleń 0 kliknięć 0,00% CTR

• Wydawca (z prawej strony):

  • Breitbart 1250 wyświetleń 0 kliknięć 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 wyświetleń 4 kliknięcia 0,32% CTR

  • RT 1250 wyświetleń 2 kliknięcia 0,16% CTR

    • łączny CTR "negatywnego" banera = 0,12% CTR

Wyniki baneru "pro-Trump":

• Wydawca (środek/lewa strona):

  • CNN 1250 wyświetleń 9 kliknięć 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 wyświetleń 17 kliknięć 1,36% CTR

  • NBC 1250 wyświetleń 10 kliknięć 0,8% CTR

• Wydawca (z prawej strony):

  • Breitbart 1250 wyświetleń 22 kliknięcia 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 wyświetleń 23 kliknięcia 1,84% CTR

  • RT 1250 impów 16 kliknięć 1,28%

    • łączny CTR "pozytywnego" banera = 1,29% CTR

Refleksja:

• Przyznaję, spodziewaliśmy się, że "negatywny" baner będzie działał lepiej u 3 lewicowych wydawców. Podobnie spodziewaliśmy się, że "pozytywny" baner będzie działał lepiej u 3 prawicowych wydawców. W obu scenariuszach tak się nie stało. Chociaż średni CTR różni się nieznacznie, różnica jest zbyt mała, aby wyciągnąć jasne wnioski i / lub zobaczyć tendencję.

• "Pozytywny" baner, niezależnie od tego, czy jest wyświetlany na 3 lewicowych wydawcach, czy 3 prawicowych wydawcach - ma znacznie wyższy współczynnik klikalności (1,29% w porównaniu do 0,12%) w porównaniu z "negatywnym" banerem.

• Baner "negatywny", niezależnie od tego, czy jest wyświetlany u 3 wydawców o lewicowych poglądach, czy u 3 wydawców o prawicowych poglądach, ma znacznie niższy współczynnik klikalności ((0,12% w porównaniu do 1,29%) w porównaniu z banerem "pozytywnym".

Najgłębszym wnioskiem, jaki można wyciągnąć, jest fakt, że "pozytywny" baner (pozytywne wiadomości dotyczące Trumpa) działa wykładniczo (975% +) lepiej niż "negatywny" baner. Niezależnie od tego, czy reklama jest wyświetlana na lewicowych, czy prawicowych wydawcach.

Można powiedzieć, że porównujemy jabłka (wyniki wyszukiwania w YouTube) i rówieśników (kliknięcia w baner). Kliknięcia są jednak solidną miarą określającą popularność danego tematu. Niezależnie od motywacji stojącej za znacznie większą liczbą kliknięć w baner popierający Trumpa (frustracja lub radość, a być może wszystko pomiędzy), wyniki mówią same za siebie. Zdecydowanie negatywne wyniki wyszukiwania podczas wyszukiwania "Trump" w YouTube - nie odzwierciedlają rzeczywistości OpenRTB .

Chcesz omówić tę wrażliwą analizę? Skontaktuj się z nami. Możesz również poprosić o pełną analizę tutaj.

Aktualizacja połączonych kampanii telewizyjnych i dźwiękowych

Podłączony telewizor:

W tym roku pracowaliśmy nad integracjami telewizyjnymi i wreszcie w tym miesiącu rozpoczęliśmy naszą pierwszą kampanię na żywo w 100% opartą na ruchu CTV dla znanego reklamodawcy z branży elektrycznej i oświetleniowej. Kampania jest skierowana na Hiszpanię. Udało nam się zawrzeć umowy z kilkoma najlepszymi grupami telewizyjnymi w regionie, które pasowały do typu użytkownika, którego szukał/szuka nasz klient. Stworzyliśmy również strategie na godzinę/wydawcę, dzięki czemu możemy kierować reklamy na konkretne programy telewizyjne zgodnie z zainteresowaniami odbiorców.

Do tej pory kampania trwała trzy tygodnie i osiągnęła 95% CVR przy 60% unikalnych użytkowników. Po zakończeniu kampanii stworzymy studium przypadku i opublikujemy je tutaj.

Dźwięk:

W tym roku nadal rozwijaliśmy naszą funkcjonalność kampanii audio, dodając z dnia na dzień więcej integracji. Na przykład w Wielkiej Brytanii mamy zasoby premium pochodzące ze Spotify i TargetSpot o charakterystyce: 30-sekundowe reklamy audio bez możliwości pominięcia z banerem 640x640 i CTA.

Oprócz tego partnerzy ci mają dostępne zasoby display i wideo, które uważamy za naprawdę interesujące do pracy z integralną kampanią marki: różne źródła ruchu połączone razem i całkowicie zarządzane z jednej przejrzystej platformy.

Skontaktuj się z nami, jeśli masz pytania lub chcesz otrzymać wersję demonstracyjną.

35% Spadek liczby odzyskiwanych Udidów w ciągu ostatnich 2 miesięcy

Spadek liczby identyfikatorów urządzeń, które można pobrać na podstawie obsługiwanych wyświetleń

3 września ubiegłego roku Apple ogłosiło "opóźnienie" dotyczące nowej polityki prywatności, która jeszcze bardziej zmniejszy dostępność Device-ID. Zasadniczo Apple dąży do stworzenia środowiska cyfrowego, które pozwala użytkownikom łatwo zezwalać - lub nie - aplikacjom na śledzenie ich zachowań. Mimo że "opóźnienie" zostało ogłoszone, skutki tych szybko zmieniających się protokołów są już widoczne dla operatorów platform popytu.

• Identyfikatory urządzeń są używane do identyfikacji użytkowników mobilnych, a pod względem reklamy zautomatyzowanej; identyfikatory urządzeń dają nam możliwość kierowania i wyświetlania odpowiednich reklam w celu zwiększenia ogólnej wydajności kampanii.

Przeanalizowaliśmy raporty RAW, które zawierają Udids (unikalne identyfikatory urządzeń) - jeśli byliśmy w stanie je zgłosić (lub; wykryć). Przeanalizowaliśmy raporty zawierające aktywność/dane kampanii z ostatnich 9 tygodni. Następnie przeanalizowaliśmy raporty RAW z tego samego okresu w 2019 roku. Po prostym porównaniu tych dwóch partii danych stwierdziliśmy, że w tym momencie nastąpił - co najmniej - 35% spadek dostępnych Udidów (w oparciu o podobną liczbę wyświetleń w 2019 r.).

Co ciekawe, spadek dostępnych Udidów do raportowania (na podstawie obsługiwanych wyświetleń) jest również widoczny w przypadku aktywności/ruchu w systemie Android, choć mniej znaczący (około 8% spadek dla Udidów w systemie Android).

W wyniku tego zmieniającego się środowiska śledzenia cyfrowego reklamodawcy będą mieli mniejszą możliwość tworzenia danych/profili i - ponownie - wyświetlania odpowiednich reklam. Na szczęście istnieją inne metody targetowania, które zapewniają dokładne i trafne wyświetlanie reklam. Podobnie wydaje się, że Apple inwestuje w dodatkowe narzędzia do określania logiki konwersji/wydajności (np. SKAdNetwork). Niezależnie od tego, użytkownicy mobilni (lub konsumenci) prawdopodobnie docenią coraz większą kontrolę (w odniesieniu do ich prywatności). Chcesz omówić ten temat lub masz pytania? Skontaktuj się z nami!

Mini studia przypadków Listopad

Hyundai CRETA

Szczegóły: poufne
Średni CPM: poufne
Cel kampanii: poufne

Test DBS na obecność wirusa HIV

Szczegóły: Australijski rząd. Biała lista gejowskich aplikacji randkowych, takich jak Grindr.
Średni CPM: 1,16 USD
Cel kampanii: Zamów zestaw testowy

KFC 50% zniżki

Szczegóły: Poufne
Średni CPM: poufne
Cel kampanii: poufne

NordVPN

Szczegóły: IP Targetowanie USA i Europa
Średni CPM: 0,82 USD
Cel kampanii: Konwersje/Sprzedaż

MG Kup teraz, zapłać w 2021 r.

Szczegóły: Działa w regionie MENA, Geo-Fencing
Średni CPM: poufne
Cel kampanii: poufne

Co wyróżnia dobry White Label DSP?

Brak minimalnej opłaty miesięcznej, wpływ na plan działania i globalny zasięg. Co się liczy?

Co wyróżnia dobry White Label DSP?

Obsługa platformy popytu (lub DSP) może być złożona i techniczna. Jednak, jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, samodzielne uruchamianie i zarządzanie kampaniami reklamowymi może zaoszczędzić wiele pieniędzy i zasobów. Obsługa platformy po stronie popytu może odbywać się za pośrednictwem tak zwanego konta "samoobsługowego". Istnieje jednak bardziej holistyczny i przedsiębiorczy sposób obsługi platformy popytu.

Niektóre dobre DSP oferują licencję White Label. Dzięki tej opcji i w zależności od partnera, z którego korzystasz, możliwe jest (pełne) dostosowanie wyglądu platformy do własnych upodobań. Możliwe jest umieszczenie własnego logo, zmiana kolorów na preferowane lub zaimplementowanie niestandardowego adresu URL, z którego klienci mogą się zalogować.

Na tym nie koniec. Głębiej konfigurowalne segmenty i opcje mogą mieć znaczący wpływ na "zdobycie" dobrego reklamodawcy (który szuka wielu opcji DSP do wdrożenia swoich programatycznych działań reklamowych), za którym goni wielu konkurentów. Na tym blogu przedstawiamy kilka z tych głębszych funkcji (które Targetoo oferuje wszystkie):

• Piksele niestandardowe
  Jak każdy specjalista wie, piksele (używane do celów śledzenia) ujawniają kod źródłowy zastrzeżonej technologii stojącej za White Label. Możliwość używania (i udostępniania!) pikseli z nazwą firmy w kodzie/adresie URL może mieć kluczowe znaczenie.

• Zostanie partnerem aktywacyjnym/danych
  Posiadanie White Label DSP to jedno. Bycie słuchanym w DMP jako partner aktywacyjny to inna sprawa. Nie ma rzeczy niemożliwych.

• API
  Korzystanie z własnego interfejsu i dostęp do ustawień kampanii, zarządzanie nimi, dostęp do narzędzi raportowania i prognozowania za pośrednictwem API to potrzeba wielu entuzjastów White Label DSP.

• W pełni konfigurowalne kolory każdej sekcji
  Targetoo oferuje nie tylko możliwość umieszczenia logo i zmiany podstawowych kolorów. Zasadniczo każdy przycisk, aspekt i sekcję można dostosować.

• Możliwość wpływania na mapę drogową
  Potrzebujesz konkretnego narzędzia lub funkcji, którą już posiada DSP? Możliwe, że opracujemy, przetestujemy i wprowadzimy w życie tę nową/pożądaną funkcję.

• Globalny zasięg
  Wiele firm DSP twierdzi, że ma "globalny zasięg". Ale czy rzeczywiście tak jest? Znaczna liczba globalnie zorientowanych giełd reklamowych i SSP musi być dostępna, aby zapewnić to twierdzenie.

• Rozbudowane narzędzia do prognozowania
  mogą mieć znaczący wpływ na doświadczenia użytkownika/klienta z Twoją marką White Label. Co więcej, rozbudowane narzędzie do prognozowania może w znacznym stopniu przyczynić się do demonstracji, którą możesz dać swojemu potencjalnemu klientowi. Na przykład, możliwe jest pokazanie hiperlokalnych wydawców (i ich dostępności) w konkretnym mieście, w którym mieszka potencjalny klient!

• Sugerowanie i akceptacja nowych integracji dostaw
  Twój klient może chcieć wykorzystać/kupić określone zasoby, które posiada określone źródło dostaw(SSP lub Adexchange). Dobry dostawca White Label DSP powinien dać ci swobodę proponowania takich nowych integracji.

• Deal ID
  Konfigurowanie umów z sieciami reklamowymi lub indywidualnymi wydawcami jest koniecznością. Umowy zapewniają przejrzystość i prawdopodobnie wielu klientów jest zainteresowanych taką możliwością podczas korzystania z platformy.

• Ceny, miesięczne minima
  Większość z niewielu istniejących dostawców White Label DSP pobiera minimalną miesięczną opłatę. Zwykle zaczynają się one od około 5000 USD miesięcznie. Dobry, uczciwy i działający w oparciu o zasady dostawca nie stosuje takich praktyk. Targetoo nie pobiera minimalnej miesięcznej opłaty od swoich klientów White Label.

• Zastrzeżony oferent
  Wiele DSP korzysta z oferentów, którzy nie są zastrzeżeni. Oznacza to, że zaangażowana jest inna warstwa / inna firma. Logicznie rzecz biorąc, ma to wpływ na ceny. Korzystanie z platformy, która ma własnego, zastrzeżonego oferenta, jest bardzo ważne.

Jak widać, wiele czynników może decydować o uzyskaniu silnej platformy White Label Demand Side Platform. Ogólnie rzecz biorąc, zalecane jest poleganie na zdolnym, jeśli nie najbardziej zdolnym DSP. Logicznie rzecz biorąc, my / Targetoo uważamy, że oferujemy dokładnie to. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać demo lub zadać pytania.

Ocenianie żądań wyświetleń w celu zwiększenia wydajności kampanii

Jak zachować skuteczność dzięki kontroli prywatności cyfrowej i RODO/CCPA?

Ocenianie próśb o wrażenia

Biorąc pod uwagę europejskie RODO i kalifornijską CCPA, a także fakt, że zarówno Google, jak i Apple ograniczają korzystanie z identyfikatorów urządzeń i plików cookie - branża musi zacząć pracować z innymi metodami, aby zapewnić i utrzymać wydajność i skuteczność.

Pozorny fakt, że powyższy brak dokładności nie oznacza, że nie można "znaleźć" osoby i wyświetlić jej odpowiedniej reklamy. Oto dlaczego:

W normalny dzień otrzymujemy ponad 1 milion żądań reklam na sekundę. Żądania te zawierają metadane, takie jak data, godzina, lokalizacja lub identyfikator urządzenia, taki jak IDFA firmy Apple. Możemy użyć IDFA, aby ustalić, czy już wcześniej wyświetliliśmy reklamę na tym urządzeniu. Ponadto, czy urządzenie znajduje się w określonym segmencie danych, który uważamy za istotny dla danej kampanii.

Wielu dostawców i sieci zakupowych polega na identyfikatorach, aby znaleźć i kierować reklamy na określone urządzenia/osoby. Jednak od pierwszego dnia polegaliśmy i z powodzeniem wdrażaliśmy mechanizmy uczenia maszynowego, aby określić, czy żądanie reklamy jest odpowiednie dla konkretnej kampanii. Zasadniczo każdy sygnał jest automatycznie kategoryzowany i otrzymuje wynik - w oparciu o uczenie maszynowe - w celu poznania i zastosowania wpływu każdego sygnału na wydajność kampanii.

Połączenie obecnych zmiennych daje wynik oparty na danych historycznych i rzeczywistych wynikach kampanii. Wynik ten określi, czy licytujemy (i jak wysoko) to konkretne żądanie reklamy - "patrząc" na konfigurację kampanii i jej cel.

Opisane powyżej żądania reklam są również znane jako żądania "Limited Ad Tracking" (LAT). Ponieważ cała branża zmierza w kierunku żądań wyświetleń opartych na LAT, uważamy, że od pierwszego dnia stosujemy właściwą strategię targetowania i prywatności. Skupiamy się - i zawsze skupialiśmy - na nowych sposobach targetowania i atrybucji.

Chcesz podzielić się pomysłami, masz pytania lub po prostu chcesz porozmawiać? Skontaktuj się z nami!

Nowy interfejs użytkownika - Podręcznik użytkownika nowej platformy

Nowy interfejs użytkownika oznacza nowy podręcznik użytkownika platformy!

Dostępny jest już nasz nowy Podręcznik użytkownika platformy. Przeszkol siebie i członków swojego zespołu w dogodnym dla Ciebie czasie. Przewodnik obejmuje wszystkie sekcje platformy. Między innymi:

• sekcja kreatywna

• obszar roboczy

• śledzenie

• geofencing

• Przesyłanie zbiorcze

• eksport RAWS

Dla naszych klientów white label; przewodnik może być dostarczony w formacie Word, dzięki czemu można zastosować żądaną stylizację i np. logo.

W razie pytań prosimy o kontakt!

Najczęściej odwiedzane aplikacje Białego Domu

Jakie są najczęściej odwiedzane/używane aplikacje na telefonach znajdujących się w Białym Domu?

Kampania Białego Domu

Jak wspomniano w poprzednim poście, w ciągu ostatnich kilku tygodni wdrożyliśmy GEO-Fence na/powyżej fizycznej lokalizacji Białego Domu Stanów Zjednoczonych. Wdrażając ten GEO-Fence, otrzymujemy żądania reklamowe zawierające współrzędne szerokości i długości geograficznej - które odpowiadają szerokości i długości geograficznej rzeczywistej lokalizacji Białego Domu. Stawiając "wysokie" stawki na te żądania reklamowe, możemy wyświetlać reklamę (dowolną reklamę) i w ten sposób "zobaczyć"/wykryć, które aplikacje są "popularne" w tej konkretnej lokalizacji>, którą jest - ponownie - Biały Dom.

Kilka rzeczy do rozważenia:

• Jest bardzo prawdopodobne, że wiele telefonów znajdujących się w Białym Domu jest wysoce zaszyfrowanych. Nie sądzimy, aby telefon rzeczywistego POTUS i / lub starszych pracowników odgrywał rolę w wyniku tego (corocznego) eksperymentu.

• Należy pamiętać, że wykrywana jest tylko aktywność w aplikacji. Dlaczego? Ponieważ tylko żądanie reklamy pochodzące z aktywności w aplikacji może zawierać długość i szerokość geograficzną dotyczącą rzeczywistej pozycji danego telefonu. Żądania reklam pochodzące z aktywności w witrynie mobilnej nie zawierają dokładnych danych dotyczących szerokości i długości geograficznej.

Wyniki znajdują się poniżej:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Na podstawie 63 209 wyświetleń w okresie od 18-08 do 30-08, stawka 82 USD CPM, bez ograniczeń.

Chcesz dowiedzieć się więcej o GEO-Fencing i o tym, jak ta technika kampanii może pomóc Twojej firmie/marce? Skontaktuj się z nami!

Reklamy w grze - już dostępne

Integracja z IronSource zakończona

Integracja z IronSource

Z przyjemnością informujemy, że jesteśmy teraz w stanie zaoferować więcej i bardziej rozbudowane zasoby reklamowe w grach. Dzięki zakończeniu integracji z adnetwork IronSource, skala naszych zasobów reklamowych w grach stała się poważnym USP w odniesieniu do naszej oferty.

Ogólnie rzecz biorąc, reklama w grach zapewnia wysoki zwrot z inwestycji i zapewnia świadomość marki w wyjątkowy sposób. Można wyświetlać proste banery, ale także reklamy multimedialne i wideo.

Poproś o demo/szkolenie tutaj.

Jakie jest 5 najczęściej odwiedzanych aplikacji z urządzeń w Białym Domu?

Nasza coroczna kampania w Białym Domu!

Z przyjemnością informujemy, że wznowiliśmy naszą coroczną kampanię w Białym Domu. Rozmieściliśmy ogrodzenie GEO-Fence o długości 110 metrów "na/powyżej" Białego Domu (1600 Pennsylvania Avenue NW, Waszyngton, DC 20500, Stany Zjednoczone).

Ze względu na precyzję możemy wyświetlać reklamy tylko w aplikacji, ponieważ tylko żądania reklam pochodzące z aktywności w aplikacji mogą zawierać współrzędne GPS lub długość i szerokość geograficzną.

Dzięki uruchomieniu tej kampanii możemy skutecznie "zobaczyć", które aplikacje są najczęściej odwiedzane / używane z urządzeń znajdujących się w Białym Domu.

- Zastrzeżenie - wynik tego fajnego eksperymentu niekoniecznie odzwierciedla rzeczywistość, ponieważ prawdopodobnie w użyciu jest wiele zaszyfrowanych urządzeń (w Białym Domu) - na których nie możemy wyświetlać reklam. Wyniki tego eksperymentu/kampanii zostaną opublikowane na tym blogu między 28-08 a 04-09.

Aktualizacja iOS 14 poprosi o opcję dotyczącą korzystania z IDFA przez osoby trzecie

Wygrana dla prywatności konsumentów, strata dla wyświetlania trafnych reklam

Identyfikator reklamowy Google to "GAID", a identyfikator Apple dla reklamodawców to "IDFA". Oba pomagają marketerom mobilnym przypisywać wydatki reklamowe i np. inicjować kampanie retargetingowe.

Nowa aktualizacja iOS (oparta na poprzednich aktualizacjach; ponad połowa użytkowników iOS zaktualizuje i zainstaluje iOS 14) nie zapewnia kodów IDFA (identyfikatorów) - np. do przypisywania wydatków reklamowych i inicjowania kampanii retargetingowych.

Zasadniczo; właściciel telefonu musi aktywnie wyrazić zgodę na "ograniczenie handlu reklamami", aby urządzenie mogło przekazać identyfikator IDFA. Gdy to zrobi, pojawi się to przerażające wyskakujące okienko:

Chociaż ten rozwój/aktualizacja jest bardzo korzystna dla prywatności konsumentów, wyświetlanie odpowiednich reklam - na iOS - stanie się bardzo trudne. Być może najbardziej krytyczny jest wpływ, jaki ma to na wydatki - na dwóch największych platformach - na pozyskiwanie użytkowników mobilnych: Google i Facebook.

Google i Facebook prawie zawsze wykazują najwyższy zwrot / ROI z wydatków na reklamę. Ale, jak większość ekspertów wie, wynika to głównie z faktu, że oba mają ogromne ilości danych, a zatem zgłaszanych jest więcej "momentów" atrybucji.

Zobaczmy, jak to się rozwinie. Pytania? Potrzebujesz porady? Skontaktuj się z nami!

Google Chrome zacznie blokować "ciężkie" reklamy

Aktualizacja wejdzie w życie pod koniec sierpnia 2020 r.

Google ogłosił, że Chrome zacznie blokować ciężkie, pochłaniające zasoby reklamy do końca sierpnia 2020 roku. Oryginalne oświadczenie można znaleźć tutaj. Reklama zostanie uznana za obciążającą, jeśli użytkownik nie wszedł z nią w interakcję (nie dotknął jej ani nie kliknął) i/lub jeśli spełnia którekolwiek z następujących kryteriów:

- Wykorzystuje główny wątek procesora przez ponad 60 sekund łącznie
- Wykorzystuje główny wątek procesora przez ponad 15 sekund w dowolnym 30-sekundowym oknie
- Wykorzystuje ponad 4 MB przepustowości sieciowej

W związku z nadchodzącymi zmianami chcielibyśmy zachęcić naszych klientów do rozważenia alternatywnych sposobów wyświetlania reklam w mobilnych środowiskach internetowych, zwłaszcza jeśli zawierają one automatycznie odtwarzane wideo. Zalecamy przejście na wideo typu "dotknij, aby odtworzyć" lub zmniejszenie jakości i/lub długości samego zasobu wideo. Dodatkowo;

• Unikaj korzystania z dużych zasobów.

• Zmniejszenie wykorzystania ustawień automatycznego odtwarzania (np. w komponentach Video, Swipey, Swipey Group i Transition).

• Zawsze ładuj zasoby po interakcji użytkownika w rozszerzalnych środowiskach (np. przenieś filmy i inne duże zasoby do rozszerzonej jednostki).

• Zachowaj ostrożność przy kodowaniu niestandardowym. Nie dołączaj żadnego dodatkowego kodu Javascript, który może powodować wysokie zużycie procesora, i unikaj używania niestandardowego kodu do ładowania dużych zasobów zewnętrznych do kreacji.

Jak zawsze, w razie pytań prosimy o kontakt.